A lo largo de los años, Google ha ido perfeccionando continuamente sus algoritmos de búsqueda, introduciendo una nueva era de estrategias de SEO. Mantenerse al tanto de las principales actualizaciones de los motores de búsqueda de Google no solo es una ventaja, sino que es esencial para las empresas que se esfuerzan por mantener la relevancia y la visibilidad en el competitivo panorama online actual.

Como registro continuo de cambios en las SERP, este artículo del blog servirá como recurso dinámico, actualizado periódicamente para reflejar los últimos avances y matices de los algoritmos de búsqueda de Google, garantizando que te mantengas informado sobre el panorama en constante evolución del SEO.

Ajustes de algoritmos de Google de 2011 a 2024

Antes de profundizar en los cambios recientes, haremos un recorrido cronológico a través de las actualizaciones importantes de los algoritmos de Google entre 2011 y 2024 para comprender su impacto en la optimización de los motores de búsqueda.

2011: Panda

La actualización de Panda marcó un momento crucial en la historia del SEO, disminuir la visibilidad de las páginas con spam delgadas y de baja calidad—más conocidas como «granjas de contenido» — para el beneficio de sitios únicos, relevantes y de alta calidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

2012: Venecia

Venice revolucionó el panorama de las búsquedas locales al ofrecer resultados más localizados, y aprovechar más datos de búsqueda locales. Esta actualización permitió a Google identificar la intención de los usuarios locales, lo que sigue siendo la base del crecimiento de las empresas locales hasta el día de hoy.

2012: Pingüino

La actualización de Penguin spam web dirigido y tácticas de SEO de sombrero negro, lo que penaliza las estrategias de enlace deficientes, el uso excesivo de palabras clave y el encubrimiento. Los backlinks de pago fueron objeto de un escrutinio especial, haciendo hincapié en la importancia de los perfiles de backlinks orgánicos y de alta calidad.

2013: Colibrí

Hummingbird activado búsquedas complejas, incluidas las palabras clave de cola larga y las consultas conversacionales, para que Google identifique los resultados de búsqueda más relevantes para cada consulta. Esta actualización de Google mejoró la comprensión del contexto y proporcionó a los usuarios resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

2014: Pigeon

Basándose en Venecia, la actualización de Pigeon búsquedas locales refinadas haciendo aún más hincapié en las señales locales y mejorando los resultados de búsqueda locales. Los usuarios ahora pueden acceder a los resultados más cerca de su ubicación, lo que mejora su experiencia de búsqueda.

2015: Mobile y RankBrain

La actualización móvil enfatizó indexación basada en dispositivos móviles, fomentando los sitios web aptos para dispositivos móviles y priorizándolos en las clasificaciones de búsqueda para dispositivos móviles. Esta actualización reflejó la creciente importancia de la optimización móvil en el panorama digital.

RankBrain, el sistema de aprendizaje automático de Google, tenía como objetivo comprender mejor las consultas de búsqueda y interpretar la intención de búsqueda. Sigue siendo uno de los factores de clasificación más influyentes, ya que garantiza que los usuarios reciban las respuestas más relevantes a sus consultas.

2018: Móvil y médico

La siguiente, o las dos siguientes, actualizaciones móviles introdujeron oficialmente la índice que prioriza los dispositivos móviles y hecho la velocidad de la página es un factor de clasificación para dispositivos móviles.

La actualización de Medic se centró en experiencia, autoridad y confianza (EAT), que afectan especialmente a los sectores de la salud, el bienestar y las finanzas, también conocidas como páginas «Tu dinero, tu vida» (YMYL).

2019: BERT

Se introdujo la actualización BERT procesamiento del lenguaje natural, lo que permite a Google entender mejor las consultas de búsqueda e interpretar un contexto más amplio y búsquedas complejas. Esta actualización mejoró la relevancia de las búsquedas y la experiencia del usuario.

2020: Respuesta a la pandemia

En respuesta a la pandemia de la COVID-19, Google adaptó sus algoritmos de búsqueda para priorizar la información fidedigna y actualizada relacionada con la pandemia, incluidas las directrices sanitarias, las medidas de seguridad y las actualizaciones de fuentes fiables, a fin de garantizar que los usuarios recibieran información precisa y relevante durante esta crisis mundial sin precedentes.

2021: Experiencia de página

Se incorporó la actualización de Page Experience Métricas y experiencia de usuario de Core Web Vitals, haciendo hincapié en los sitios de carga rápida y las navegaciones claras en los SERP. Esta actualización tenía como objetivo mejorar la experiencia del usuario en las plataformas móviles y de escritorio.

2022: Contenido útil

La actualización de contenido útil enfatizó creación de contenido centrado en el usuario, centrándose en contenido útil y de alta calidad para los lectores. La experiencia del usuario, la utilidad y la calidad del contenido se convirtieron en factores cruciales en la clasificación de las páginas.

2023: Preguntas frecuentes y actualización de datos estructurados

Google anunció un cambio de importancia para las preguntas frecuentes y los datos estructurados instructivos, dando prioridad a los centros gubernamentales y de salud autorizados. Al no tener un impacto negativo en los sitios existentes, es recomendable para todas las empresas incorporar contenido de preguntas frecuentes.

2024: IA generativa

Google superó los límites de la IA en la búsqueda con el lanzamiento de Descripción general de la IA, con el objetivo de proporcionar a los usuarios respuestas detalladas y personalizadas a consultas complejas. Esto anima a las empresas a optimizar para obtener contenido de alta calidad que la IA pueda incorporar en sus respuestas sintetizadas.

Algoritmos de Google: ¿qué podemos esperar?

La confluencia de Search Generative Experience (SGE) y la Ley de Mercados Digitales (DMA) está dejando una huella significativa, remodelando el panorama del comercio en línea y los marcos regulatorios para redefinir la forma en que las empresas operan e interactúan dentro del ecosistema digital.

Las publicaciones #1 de Google en el punto de mira

Google sigue evolucionando la forma en que las publicaciones de Google se muestran a los usuarios. La ubicación estratégica en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ofrece a las empresas una excelente oportunidad para captar la atención de los clientes potenciales.

Cabe destacar que la importancia de estas publicaciones en la sección «Eventos y ofertas cercanos» del SERP móvil ofrece una ventaja convincente para las empresas, ya que amplía su visibilidad más allá del paquete de mapas tradicional.

#2 El horario de apertura como factor de clasificación

Desde la actualización básica de noviembre de 2023, se ha producido un impacto notable en la forma en que los horarios de atención de las empresas influyen en su visibilidad, probablemente debido al aumento de búsquedas como «abrir cerca de mí» con intención local. Es posible que las empresas cerradas no aparezcan en la lista local, mientras que los anuncios cerrados temporalmente tienen dificultades para mantener su posición en el ranking.

Aún más interesante es que las clasificaciones parecen caer significativamente, a veces hasta 11 puestos, justo antes de que una empresa cierre por un día. Esto podría deberse a un mensaje que indica que el cierre inminente afecta a la participación de los usuarios.

#3 Más sitios de reseñas en versión preliminar

Google ahora muestra una selección curada de reseñas cuando los usuarios buscan una marca específica. Este carrusel muestra de forma destacada un máximo de tres reseñas, cada una acompañada de sus respectivos fragmentos de texto.

Al hacer clic en el botón «Ver todas las reseñas», Google activa una nueva búsqueda de «Nombre del anuncio» + «Reseñas» en una ventana nueva, que muestra los resultados orgánicos del sitio web y las reseñas reales. Curiosamente, es posible que estas reseñas no provengan únicamente de la propia plataforma de Google, sino que también incluyan reseñas procedentes de otros directorios como NiceLocal, GoLocal y GelbeSeiten. Nuestros datos muestran que Yelp se beneficia en gran medida de esta actualización de Google, ya que las búsquedas no han dejado de crecer de forma orgánica a lo largo de 2023. Incluso las opiniones propias de tu propio sitio se mostrarán en GBP si: márcalos con Schema.

Esta mejora tiene como objetivo proporcionar a los usuarios una visión general completa de la reputación de una marca en varias plataformas, lo que facilita una toma de decisiones más informada.

#4 Sitios de lugares

Funciones SERP tradicionales como la Paquete de 3 de Google, mostrar un mapa o los carruseles con listados de productos en la parte superior de la página son cada vez menos frecuentes en la UE, debido a lo mencionado anteriormente DMA.

En cambio, es más probable que los usuarios encuentren una sección denominada «colocar sitios», que muestre los resultados de sitios web de directorios empresariales alternativos. Además, los carruseles de productos pueden aparecer más abajo en los resultados de búsqueda y, a veces, aparecer después de hasta tres listados de sitios web.

IA #5 en Google Maps

Además de SGE, Google va más allá experimentar con la IA en Google Maps, que presenta una función para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos lugares. Actualmente está disponible para algunos guías locales de EE. UU. como experimento de acceso anticipado

#6 Servicios personalizados de GBP

Google es agregar servicios personalizados al perfil empresarial de Google, lo que puede tener un impacto positivo en la clasificación de una empresa, aunque en menor medida que los servicios predefinidos. Hacer hincapié en estos servicios personalizados con emojis puede mejorar aún más la visibilidad y las justificaciones, incluso sin especificar los precios o las descripciones de los servicios.

#7 Nuevas políticas de spam

En marzo de 2024, Google anunció»actualización más compleja que nuestras actualizaciones principales habituales», centrándose en la relevancia de los resultados de búsqueda y la calidad del contenido. Es probable que se trate de una reacción al auge del contenido generado por IA, para combatir el contenido que proporciona poco o ningún valor a los usuarios.

En concreto, Google dirige tres nuevas políticas de spam contra las malas prácticas que han visto crecer en popularidad:

• Abuso de dominio caducado: cuando se compra un nombre de dominio caducado y se reutiliza para manipular las clasificaciones de búsqueda.
• Abuso de contenido escalado: cuando se generan muchas páginas con el propósito principal de manipular las clasificaciones de búsqueda.
• Abuso de reputación del sitio: cuando las páginas de terceros se publican con poca o ninguna supervisión o participación de primera parte para aprovechar la clasificación del sitio de origen

En general, se recomienda a los propietarios de sitios web que centrarse en crear contenido de alta calidad y evitar tácticas manipuladoras de SEO.

#8 Eliminación de proveedores para Restaurant GBP

Google acaba de añadir la posibilidad de «solicitar la eliminación de un proveedor de servicios de entrega» directamente en GBP, lo que ha sido una de las mayores quejas del sector de la restauración (local). A continuación, los proveedores tienen que eliminar los enlaces de terceros en un plazo de 5 días.

Por cierto, también puedes configurar un proveedor preferido para que aparezca como «Preferido por la empresa»

#9 Enlaces de sitios web en perfiles de hoteles

Google está añadiendo enlaces directos a sitios web en los resultados locales de restaurantes y hoteles, además de los típicos botones de llamada a la acción (en azul, abajo) que también muestran «Sitio web».

#10 Servicios distinguidos que se pueden reservar y adicionales

Google separa los servicios que figuran en el perfil empresarial de Google en dos columnas separadas durante las búsquedas móviles: servicios que se pueden reservar tenga un botón de CTA para «reservar» justo al lado mientras servicios adicionales cuentan con la selección de servicios estándar.

#11 Revise la recencia como factor de clasificación

Los estudios muestran que un la afluencia constante de nuevas reseñas conduce a mejores clasificaciones—así que la revisión reciente definitivamente se ha convertido un factor de clasificación relevante. Y aunque no puedes incentivar a los clientes a dejar comentarios, definitivamente puedes incentiva a tu personal para que fomente las reseñas.

#12 N-E-A-T-T

Tierra de motores de búsqueda acabo de destacar dos aspectos pasados por alto del concepto E-A-T (experiencia, autoridad, confiabilidad) de Google: notoriedad (N) y transparencia (T). Estos elementos adicionales enfatizan la reconocimiento e impacto de las entidades en campos específicos (notoriedad) y la importancia de franqueza y honestidad con respecto al contenido o el origen empresarial (transparencia).

La integración de N y T en las estrategias digitales junto con E-A-T mejora la credibilidad tanto para los usuarios como para los algoritmos de Google, lo que contribuye a mejora de la presencia en línea y las clasificaciones de búsqueda.

#13 Vídeos cortos de Google

Google está experimentando con un nuevo menú «Videos cortos» en dispositivos móviles, que guía a los usuarios a un feed de vídeos breves de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. Esta versión de prueba se produce después de que Google introdujera los «foros» en lugar de «Perspectivas» en EE. UU., las pruebas continuas de los «resultados web» y la visualización por defecto de los «productos» y los «sitios web de productos» en el Reino Unido.

#14 Falta el widget de Google Maps en la Búsqueda de Google

Cuando buscas una dirección en Google (en Europa), puedes ya no hace clic directamente en el widget de Google Maps. En su lugar, debes abrir Google Maps por separado e introducir la dirección allí. Esto se debe a la Ley del Mercado Digital, un reglamento de la UE que entró en vigor el 6 de marzo de 2024 para garantizar un comercio en línea justo y competitivo. Significado: Google ya no puede ofrecer a sus propios productos, como Google Maps o Google Flights, una ubicación preferencial en las SERP.

#15 Los enlaces son cada vez menos importantes

Durante una conferencia de búsqueda reciente en Bulgaria, Gary Illyes, de Google, mencionó que Google ha disminuyó la importancia de los enlaces para las clasificaciones de búsqueda. La menor dependencia puede atribuirse a las capacidades avanzadas de procesamiento del lenguaje natural e inteligencia artificial integradas en sus algoritmos.

#16 Resultados de búsqueda de vuelos basados en el precio y la velocidad de la página

Para consultas relacionadas con los vuelos, Google revisa los sitios web de las agencias de viajes en línea (OTA) y las compañías aéreas parainserto el precio más bajo directamente en la página de resultados—y al hacer clic en un resultado, los usuarios acceden directamente a la página del proveedor.

Este cambio beneficia el resultado orgánico que muestra el precio más bajo en el menor tiempo, que en la mayoría de los casos provienen de Google (porque es un metabuscador) y de las compañías aéreas (debido a los resultados instantáneos). Las OTAs, por otro lado, solo pueden ganar si mejoran la velocidad de búsqueda para competir.

#17 SGE = AI Overviews ya está disponible

Anunciado en Google I/O 2024, el Search Generative Experience se lanzó oficialmente como «Descripción general de la IA», marcando un hito importante en la evolución de la tecnología de búsqueda. Al incorporar los modelos Gemini avanzados de Google, utiliza inteligencia artificial generativa para generar resultados de búsqueda de forma dinámica, lo que proporciona a los usuarios información personalizada y experiencias simplificadas en las distintas consultas de búsqueda.

#18 Filtración de búsqueda en Google

En mayo de 2024, a filtración significativa de los documentos de clasificación interna de los motores de búsqueda de Google reveló información detallada sobre los factores que influyen en los resultados de búsqueda. Más de 2500 páginas de documentación sobre API del almacén interno de API de contenido de Google se hicieron públicas de forma inadvertida, lo que revelaba más de 14 000 atributos relacionados con el sistema de clasificación de Google. Los documentos sugieren que Google podría utilizar tipos de datos, como los clics y los datos de los usuarios de Chrome, que, según la empresa, no afectaban a las clasificaciones de búsqueda.

Sin embargo, nos alegra ver que nuestro lista de los factores de clasificación más importantes es muy preciso.

#19 Reacciones a fotos y reseñas en Google Maps

Los usuarios ahora pueden reaccionar a las fotos en Google Maps, así como reseñas, lo que mejora la participación de los clientes y proporciona a las empresas comentarios valiosos sobre su contenido visual.

#20 Chat de GBP obsoleto

A partir del 31 de julio de 2024, la función de chat en Google Business Profile será discontinuada. Los clientes seguirán pudiendo encontrar tu empresa y ponerse en contacto con ella a través de la Búsqueda de Google y Maps, y acceder a información adicional a través de los enlaces a tu sitio web, la descripción de la empresa, las fotos y otros detalles compartidos en tu perfil.

#21 Nuevos factores de clasificación local

Hay evidencia de dos nuevos factores de clasificación local: descripciones precisas de los menús y mayor tráfico durante las horas punta mejora la visibilidad y el rendimiento de los motores de búsqueda; por lo tanto, optimizar los elementos del menú en tu perfil empresarial de Google y aprovechar el gráfico Popular Times puede aumentar significativamente tu clasificación de SEO local.

#22 Nueva actualización de spam

Google ha anunciado nuevas actualizaciones de spam a sus algoritmos de búsqueda destinados a combatir los contenidos de baja calidad y las prácticas engañosas, mejorando así la relevancia de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario. Con el fin de mantener la calidad de los resultados de búsqueda, estas actualizaciones se centran en diversas formas de spam, como el contenido filtrado por palabras clave y el contenido extraído.

#23 Búsquedas sin clic

Más de la mitad de las búsquedas de Google en los Estados Unidos resultan en sin clics en otros contenidos, indicando a los usuarios que encuentran las respuestas directamente en la interfaz de Google. Esta tendencia pone de relieve el creciente dominio de Google a la hora de proporcionar información inmediata sin que los usuarios tengan que visitar otros sitios web.

#24 Buscar en GPT

El motor de búsqueda impulsado por IA recientemente lanzado por OpenAI está preparado para competir con Google al ofrecer resultados de búsqueda más matizados y contextualmente precisos. Esta innovación representa un cambio significativo en el mercado de búsquedas, que ofrece a los usuarios una alternativa al líder establecido en búsquedas en línea.

#25 Sin uso de datos EXIF

Google confirmó que no usa datos EXIF para la clasificación, pero sigue procesando los datos y se reserva el derecho a utilizarlos para fines relacionados con las imágenes, como mejorar las funciones de búsqueda y el reconocimiento de imágenes.

Política de participación falsa #26

Google hace cumplir restricciones en los perfiles empresariales de Google que infringen su política de participación falsa, como bloquear reseñas nuevas, anular la publicación de las existentes o mostrar advertencias sobre reseñas falsas. Los propietarios de las empresas recibirán una notificación por correo electrónico si se aplican restricciones y pueden presentar un recurso para que se vuelva a revisar si creen que la decisión fue incorrecta.

Estas restricciones serán comenzarán a implementarse pronto en el Reino Unido y, posiblemente, en otras regiones—y la FTC ha finalizó su decisión sobre las reseñas y los testimonios, también.

#27 Enlaces de caché eliminados

Google tiene eliminó el enlace «Google Cache» desde los resultados de búsqueda, que anteriormente permitían a los usuarios y a los SEO acceder a versiones archivadas de páginas web. Este cambio puede influyen en la forma en que los webmasters solucionan los problemas del sitio web o rastrean las actualizaciones a lo largo del tiempo—y hasta ahora, Google no ha ofrecido una alternativa oficial para acceder a las páginas almacenadas en caché.

#28 Políticas de spam actualizadas

En septiembre, Google nuevamente actualizó sus políticas de spam en búsquedas web, reforzando su postura contra las prácticas engañosas como el cebo de clics, el contenido falso y el comportamiento malintencionado. La actualización tiene como objetivo proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes y confiables al filtrar el contenido dañino o de baja calidad.

Archivo #29 para preguntar sobre un archivo

Google ha introducido un nueva función «Preguntar cualquier cosa sobre un archivo» en la Búsqueda, lo que permite a los usuarios cargue documentos y reciba información o respuestas impulsadas por la IA directamente. Esto subraya la integración continua de la IA generativa por parte de Google para mejorar las interacciones de los usuarios y el acceso a la información.

#30 Enlaces de redes sociales en GBP

Google empezó a enviar correos electrónicos a los propietarios de libras esterlinas con un solicitar agregar enlaces de redes sociales a sus perfiles. Como se indica en observaciones recientes, Google también parece destacar activamente a las empresas que actualizan sus perfiles con frecuencia. Esto se alinea con el de Google impulsar un contenido dinámico y atractivo para mejorar la visibilidad y la interacción de los usuarios en Google Business Profiles.

#31 La nueva IA «Ask Maps» de Google

Google presenta un nueva función «Ask Maps» impulsada por IA a Google Business Profiles (GBP), con tecnología de Gemini AI, que permite a los usuarios: haz preguntas detalladas sobre las empresas directamente desde la aplicación Google Maps.

La función, actualmente limitada a ubicaciones con sede en EE. UU., parece estar reemplazando la tradicional sesión de preguntas y respuestas de Google. Prioriza los datos de la libra esterlina, los sitios web empresariales y las fuentes externas confiables para proporcionar respuestas más precisas.

Se aconseja a las empresas que optimice su GBP, contenido del sitio web, reseñas e imágenes para adaptarse a este cambio, ya que mejora las respuestas de la IA y mantiene la visibilidad. Sin embargo, la implementación de la función en Europa puede retrasarse debido a problemas normativos.

#32 Integración de chat con SMS y WhatsApp

Google Business Profiles ha presentado integración de chat con SMS y WhatsApp para empresas en los Estados Unidos, lo que permite a los clientes contactar con las empresas directamente a través de estas plataformas. Esta función permite a las empresas mejorar la comunicación con los clientes al ofrecer cómodas opciones de mensajería.

Conclusión

Al analizar la trayectoria de las actualizaciones de los algoritmos de Google, que abarcan desde 2011 hasta 2024, es evidente que el gigante de los motores de búsqueda continúa priorizando la experiencia del usuario, la relevancia y la confiabilidad. Desde combatir el contenido fraudulento hasta mejorar la comprensión semántica, cada ajuste del algoritmo se ha orientado a refinar los resultados de búsqueda y mejorar la satisfacción de los usuarios.

De cara al futuro, la SGE y la DMA sin duda darán forma al futuro del comercio en línea y la interacción digital. En medio de estos cambios, las empresas deben permanecer atentas, adaptar sus estrategias de SEO para alinearlas con los cambiantes algoritmos de Google y ofrecer a los usuarios contenido y experiencias valiosos y centrados en el usuario.

Nuestro consejo: guarda este artículo del blog como favorito, porque lo actualizaremos con regularidad, y ponte en contacto con el equipo de Uberall para obtener más información sobre el SEO local.