La disruption de l'optimisation de la recherche de proximité

Les consommateurs d'aujourd'hui vivent dans un monde à la demande où ils prennent des décisions d'achat en fonction de la proximité, de l'instantanéité et de la commodité. En fait, le nombre de personnes effectuant des recherches de proximité sur mobile « à proximité » a augmenté de plus de 500 %, selon Google.

Les recherches de proximité « Près de chez moi » sont également de plus en plus nombreuses générique. En d'autres termes, 82 % des recherches basées sur la proximité sont des recherches par catégories générales plutôt que des marques spécifiques (par exemple, « café infusé à froid » plutôt qu'un café en particulier). Et plus que 90 pour cent ne regardez pas au-delà des premières entreprises qu'ils trouvent.

Comme recherche de proximité sans marque Alors que la concurrence pour le classement des moteurs de recherche locaux continue de monter en flèche, il est impératif que les spécialistes du marketing numérique multi-sites se concentrent sur l'augmentation de leur part de voix pour les mots clés de découverte de proximité les plus importants dans leur catégorie. Et plus précisément, ils se concentrent sur Google, qui représente 93 % du marché de la recherche mobile aux États-Unis

Quel est l'impact de la recherche sans marque sur votre marque ? Découvrez-le !

Maximisez la visibilité grâce à l'optimisation de la recherche de proximité

Optimisation de la recherche de proximité est une nouvelle spécialité unique qui vise à influencer les cinq signaux contrôlables qui déterminent le classement de recherche de proximité. En d'autres termes, votre marque apparaît-elle dans les premiers résultats lorsqu'un consommateur effectue une recherche pertinente « près de chez moi » ?

Les trois premiers résultats sont les plus critiques et vous voulez y être. C'est ce qu'on appelle le Google 3-Pack ou Map Pack. Ils apparaissent « au-dessus du pli » sur les appareils mobiles. En d'autres termes, les utilisateurs peuvent les consulter sans faire défiler la page.

Le fait que vos magasins, restaurants ou points de service apparaissent ou non dans les recherches, en particulier dans le pack de 3, dépend également des facteurs suivants. Ensemble, ces facteurs constituent l'optimisation de la recherche de proximité.

Les 5 facteurs qui influent sur l'optimisation de la recherche de proximité sont les suivants :

1. Exactitude, cohérence et intégrité des données locales. Une orthographe ou un nom de rue différent, des épingles de localisation mal placées, des catégories de page incorrectes ou des informations manquantes peuvent tous nuire à votre classement. Des données incorrectes nuisent également à la perception des clients et à leur capacité à vous trouver, lorsque vous êtes ouvert, et lorsqu'ils sont prêts à acheter.
2. Volume, qualité et réponses des avis. Ce que les clients ont à dire à propos de vos succursales est important, tout comme la rapidité et la cohérence avec lesquelles vous répondez à ces commentaires, qu'ils soient bons ou mauvais. De nombreux experts en référencement pensent que Google prend en compte non seulement le nombre d'avis, mais aussi la récence et la rapidité des réponses. Il est plus important que jamais de créer un processus personnalisé, mais évolutif, pour y parvenir.
3. Les réseaux sociaux. Les sites sociaux sont non seulement un moyen de créer une communauté, de faire de la publicité et d'accélérer les recommandations de bouche-à-oreille, mais le contenu qui y est publié peut être exploré et indexé pour la recherche locale. L'écoute sociale, c'est-à-dire la sensibilisation et l'exploitation de ce que les clients disent de vous, peut renforcer votre marque ET votre trafic mobile local.
4. La présence, la qualité et la vitesse de chargement des pages de destination locales. Certaines marques multisites n'en ont toujours pas du tout et jouent désormais un rôle important dans la recherche locale. Des gaffes aussi simples que des heures d'ouverture incorrectes ou le fait de ne pas mettre à jour l'emplacement d'un magasin ou d'en ajouter un nouveau peuvent vous coûter cher, et vous faire perdre confiance.
5. Offres, produits, services et promotions pertinents et localisés. Les goûts des consommateurs, les éléments de menu et les stocks varient selon les régions, tout comme les attentes de vos clients. Le marketing contextuel est essentiel pour stimuler les ventes, et il est essentiel de s'assurer que vos emplacements sont trouvés pour des mots clés spécifiques au bon moment. La saisonnalité et les tendances ont un impact considérable sur comportement de recherche mobile également. Il est extrêmement important de remplir les pages locales avec du contenu hyperciblé. Les mots clés ne suffisent tout simplement pas dans le monde mobile local.

Ces facteurs changent fréquemment en fonction de l'algorithme de Google. En fait, en 2018, Google a réalisé plus de 3 200 modifications à son algorithme de recherche, dont beaucoup ont un impact sur la recherche mobile locale.

Par conséquent, il est important de sélectionner le bon partenaire d'optimisation de la recherche de proximité, qui entretient des relations étroites avec les réseaux de découverte importants et qui possède une expertise pour garantir que votre marque figure toujours dans les premiers résultats de recherche.

L'optimisation de la recherche de proximité génère des revenus

Les marques qui adoptent une approche globale de l'optimisation de la recherche de proximité constatent une augmentation mesurable de leurs performances :

En s'associant à MomentFeed, les détaillants, les restaurants et d'autres marques multisites ont enregistré des résultats spectaculaires en se concentrant sur leur stratégie d'optimisation de la recherche de proximité. Une approche intégrée comme la nôtre permet d'améliorer de nombreuses mesures, et pas une seule. Et cela stimule en fin de compte les ventes.

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