FLASH: Uberall lance le 'Near Me' 360: un outil puissant pour comparer sa performance au benchmark de l'industrie En savoir plus

Contipark aide les automobilistes à trouver une place de stationnement avec 'Near Me' Ads

Synthèse

Consciente que les consommateurs à la recherche d’une place de stationnement effectuent des recherches de proximité sur leur smartphone, l’entreprise Contipark a su exploiter pleinement les fonctionnalités de Uberall Ads pour cibler des clients potentiels qui se trouvent dans une zone géographique de recherche définie.Grâce à ce ciblage, Contipark a rapidement constaté une augmentation des conversions générées par les clics sur itinéraire dans ses Ads Google. Au vu de la performance et de la qualité générale de sa campagne, Contipark a été déclarée éligible à l’outil statistique « Visites en magasin » de Google. Contipark a ainsi pu mesurer le trafic supplémentaire généré par ses campagnes et constater un retour sur investissement de 250 % en moyenne

  • Secteur : gestion de parkings
  • Nombre d’employés : 1 100
  • Nombre d’établissements : 600
  • Pays d’implantation : Allemagne et Autriche

Le défi

Opérant sur un marché où la proximité et la disponibilité immédiate sont des facteurs de décision clés pour les clients, Contipark cherchait un moyen de générer plus de trafic vers ses parkings situés dans toute l’Allemagne. Consciente que nombre de consommateurs utilisent leur téléphone mobile pour rechercher les services dont ils ont un besoin immédiat, Contipark savait que les annonces géolocalisées en ligne étaient le meilleur moyen de toucher les conducteurs à la recherche d’une place de stationnement. Convaincue des possibilités offertes par la publicité géolocalisée en ligne, l’entreprise cherchait un partenaire capable de l’aider à lancer, gérer et optimiser rapidement des campagnes publicitaires pour ses divers emplacements.

La solution

Contipark utilisait déjà la plateforme Uberall pour développer sa présence en ligne et lae-réputation de ses plus de 500 parkings depuis 2017. L’entreprise disposait donc de profils établissements déjà renseignés et de toutes les connections à la plateforme, nécessaires pour créer des Ads locales. L’équipe marketing a ainsi pu, à partir de la plateforme Uberall, lancer une campagne de publicité locale multicanal pour ses parkings seulement en quelques clics. En choisissant l’un des trois types de conversion proposés - Call Ads, Direction Ads et Website Click Ads. Contipark a pu également préciser le but recherché pour chaque campagne. 

La possibilité de définir le rayon de la zone de diffusion de l’annonce autour des parkings sélectionnés a permis à l’équipe de créer des campagnes pour relancer l’activité de certains établissements, leur permettant ainsi de compenser des baisses de fréquentation pour certains ou d’apparaître devant leurs concurrents dans les résultats de recherche pour d’autres, situés dans des zones plus concurrentielles. Cette fonctionnalité a aussi permis à Contipark d’aider ses clients à trouver le parking recherché beaucoup plus facilement, dans les zones plus isolées, améliorant ainsi l’expérience client.

Les résultats

En seulement quelques mois, Contipark a enregistré une augmentation des clics sur itinéraire de ses Ads locales sur Google. Une augmentation qui s’est traduite par un accroissement du nombre de visiteurs et un retour sur investissement de 250 % en moyenne. Au vu dela performance de la campagne, Google a activé l’outil statistique « Visites en magasin », permettant ainsi au groupe de constater un taux conversion des clics sur itinéraire de 7,7 %.

"En tant que leader sur notre marché avec plus de 570 établissements en Allemagne et en Autriche, il est très important pour nous que nos parkings couverts, parkings souterrains et espaces de stationnement soient faciles à trouver sur Internet car nos client ont pris l’habitude de rechercher en ligne les endroits où se garer. Grâce à Uberall, nous avons non seulement constaté une augmentation significative de la fréquentation organique de nos sites webet de nos profils, mais nous avons également découvert la plateforme idéale pour lancer des campagnes d’annonces locales sur Google. Aider nos clients à trouver nos parkings sur le web n’a jamais été aussi facile et le fait que Google nous ait reconnus éligibles à l’outil statistique « visites en magasin » a été la cerise sur le gâteau !" 

Marc Steinhilb, Directeur Marketing & Projets Web, Contipark


Posted by Uberall