Seit 1967 steht Contipark für die professionelle Planung, Entwicklung und Bewirtschaftung von öffentlichen Parkeinrichtungen in Deutschland und Österreich. Mit Uberall hat das Unternehmen folgendes erreicht:
- Starker Anstieg der Auslastung von Firmen-Parkhäusern binnen weniger Monate
- Deutlich mehr Sichtbarkeit insbesondere für suboptimal ausgelastete Parkhäuser
- 2,5-facher Return on Investment und Qualifizierung für Googles neue „Store Visits“ Metrik
Die Herausforderung
Die Suche nach einem Parkplatz hat sich durch die Digitalisierung stark verändert: Autofahrer nutzen ihr Smartphone und Google, um einen Parkplatz jetzt sofort und in der Nähe zu finden. Bei der ‚Near Me‘-Suche ist Proximität ausschlaggebend, weshalb für potenzielle Kund:innen vornehmlich die Parkmöglichkeiten mit der geringsten Distanz erscheinen.
Auch wenn Contipark mit fast 600 Unternehmensstandorten zu den größten Parkraumbewirtschaftern in Deutschland und Österreich gehört, wusste der Betreiber, dass viele Autofahrer bei organischen ‚Near Me‘-Suchen trotzdem schnell bei Wettbewerbern landen können, wenn Konkurrenz-Standortprofile über den eigenen Google-Suchergebnissen erscheinen. Um diesem entgegenzuwirken, machte sich das Marketing-Team auf die Suche nach einem Partner, der ihnen dabei hilft, schnell und einfach gezielte Werbekampagnen für ihre zahlreichen Parkmöglichkeiten einzurichten und zu optimieren – um organische Suchergebnisse von Konkurrenten visuell in genau den Regionen zu übertrumpfen, in denen sie mehr Fahrer in ihre Parkhäuser bringen wollen.
Die Lösung
Bereits seit 2017 nutzt Contipark die Uberall-Plattform, um fast 600 Standorte auf zahlreichen Online-Portalen und Navigationssystemen zu präsentieren, Standortdaten zu optimieren und Kundenbewertungen zu verwalten. Dadurch, dass für diese Prozesse genau die Standortdaten und Plattform-Verbindungen schon in der Uberall-Plattform eingepflegt sind, die für das Erstellen von standortspezifischer lokaler Online-Werbung benötigt sind, konnte das Marketing-Team von Contipark mit nur wenigen Klicks über ‚Near Me‘ Ads lokale Suchanzeigen auf Google schalten.
‚Near Me‘ Ads reduziert die Komplexität für lokale Online-Werbekampagnen: Es ist die zentrale Steuereinheit, um für zahlreiche Standorte gleichzeitig Werbeanzeigen mit lokaler Relevanz zu schalten. So kann der Parkhausbetreiber mit Botschaften wie „Günstig und zentral“ und einem individuellem Zielradius die Brand Experience steuern, gegenüber Wettbewerbern hervorstechen und Schwankungen bei der Nachfrage entgegenwirken. Mit ‚Near Me‘ Ads legt Contipark zudem fest, für welche Art von Conversion die Anzeigen optimiert sein sollen, nämlich für Klicks auf Anrufe („Call Ads“) oder Wegbeschreibungen („Direction Ads“).
Die Ergebnisse
Innerhalb weniger Monate steigerte Contipark die Klicks auf Wegbeschreibungen zu den eigenen Standorten signifikant: Der Parkhausbetreiber verdoppelte seine Besucherzahlen mit ‚Near Me‘ Ads und erzielte schließlich einen 2,5-fachen Return on Investment.
Durch die herausragende Performance der Ads und der Attraktivität der Kampagne hatte sich Contipark außerdem bei Google für die Adwords-Metrik „Store Visits“ qualifizieren können. Die exklusive Metrik erlaubt eine umfangreichere Analyse von Standortbesuchen und ist nur für Marken freigeschaltet, die mitunter mehrere tausend Anzeigenklicks verzeichnen.
Du willst auch solche Ergebnisse erzielen?
