Proteggi le tue proprietà digitali dalla SEO negativa

È un po' una buzzkill, ma non tutto il marketing digitale nasce da buone intenzioni e, sebbene Google abbia contribuito a reprimere alcune delle peggiori pratiche del settore (come i trucchi SEO black hat), dovresti comunque stai in guardia contro la SEO negativa.

Per quanto immorali o malvisti dai professionisti del marketing digitale, i cattivi attori come i concorrenti gelosi continuano a lanciare attacchi SEO negativi. In casi estremi, ngli attacchi negativi di ottimizzazione dei motori di ricerca possono portare a indice di ricerca eliminare completamente il tuo sito web—rendendolo invisibile finché non risolvi tutti i problemi e ristabilisci l'affidabilità del tuo marchio.

D'altra parte, azioni ben intenzionate riguardanti l'ottimizzazione dei motori di ricerca possono effettivamente portare a risultati negativi se non gestito con cura. Data l'importanza di mantenere una reputazione online forte e credibile, abbiamo dedicato questo blog a esplorare come evitare la SEO negativa.

Cos'è la SEO negativa?

La SEO negativa comporta cercando deliberatamente di abbassare il ranking di un sito attraverso tattiche come l'acquisto di link di bassa qualità, l'inondazione del sito con false recensioni negative o l'esecuzione di campagne diffamatorie digitali.

L'obiettivo del colpevole: una combinazione di manipolazione dei motori di ricerca per penalizzare il sito Web preso di mira e influire sull'affidabilità dell'azienda agli occhi del pubblico. E se lo è concorrenti dietro questi attacchi, sperano di aumentare il posizionamento del proprio sito web nel processo.

Tipi di SEO negativa

Le tecniche SEO negative sono varie e numerose, ognuna progettato per sabotare il posizionamento di un sito Web e danneggiarne la credibilità:

• Hacking è uno degli attacchi più vecchi su Internet, in cui i malintenzionati ottengono l'accesso alla tua proprietà digitale, eliminano o modificano i contenuti, reindirizzano gli URL a pagine di spam o persino iniettano codice dannoso destinato a danneggiare il tuo pubblico.
• Manipolazione dei link comporta la creazione di link dannosi al tuo sito Web o la rimozione dei tuoi link guadagnati duramente da altri siti. In questo modo, gli aggressori alterano la qualità e la quantità di backlink per danneggiare l'autorità e il posizionamento del tuo sito.
• Duplicazione dei contenuti dal tuo sito web (o «content scraping») si verifica quando gli aggressori pubblicano i tuoi contenuti su altri siti senza autorizzazione. Il contenuto duplicato creato causa quindi problemi per il posizionamento del tuo sito perché i motori di ricerca hanno difficoltà a determinare quale versione del contenuto sia originale.
• Rivedi il bombardamento è l'atto di pubblicare una pila di recensioni false con l'intenzione di danneggiare il tuo marchio. Questa tattica può danneggiare gravemente la tua reputazione, erodere la fiducia dei clienti e potenzialmente dissuadere i nuovi clienti dal interagire con te.
• Deindicizzazione comporta la modifica del file robots.txt sul server che ospita il sito, che può rimuovere completamente il sito dagli indici di ricerca. Di conseguenza, il tuo sito web diventa invisibile nei risultati di ricerca, interrompendo efficacemente il traffico potenziale.
• Hotlinking, noto anche come inline linking o leeching, si verifica quando qualcuno si collega direttamente a file multimediali ospitati sul tuo sito Web senza la tua autorizzazione. Questa tattica può portare a una riduzione della larghezza di banda e persino delle prestazioni del sito Web.
• Creazione di profili social falsi è un metodo ostile per diffondere disinformazione sul tuo marchio. Ciò può danneggiare la tua reputazione, fuorviare il pubblico ed erodere la fiducia nel tuo marchio, complicando i tuoi sforzi per gestire efficacemente la tua presenza online.

Queste pratiche SEO negative influiscono sia sul posizionamento che sulla reputazione in modi molto reali. Non solo possono causare un calo della tua posizione organica nella SERP, ma possono anche colpisci dove fa più male: i tuoi profitti. Perché i potenziali clienti tendono a riconsiderare il loro percorso di acquisto quando incontrano segnali di aziende inaffidabili.

Quanto è comune la SEO negativa?

A partire da Aggiornamento Penguin nell'aprile 2012, Google ha iniziato a intraprendere azioni punitive contro i siti con link manipolativi. Ciò significava che non potevi più scommettere sui tuoi link di ottimizzazione per i motori di ricerca, significava che potevi acquistare link di bassa qualità per il sito web del tuo concorrente e vederli invece penalizzati. È qui che gli attacchi SEO negativi più sofisticati hanno davvero iniziato a decollare.

Alcuni rischi sono inevitabili quando si opera onlinee Google, in qualità di motore di ricerca leader, continua a combattere le tattiche SEO negative.

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Domanda però: L'ultimo calo del ranking è dovuto a un attacco SEO negativo o è perché una nuova modifica dell'algoritmo richiede che tu modifichi le tue strategie SEO positive?

Come individuare un attacco SEO negativo

Gli aggressori raramente avvertono i bersagli che sei nel loro campo visivo, ma armati di una migliore conoscenza della SEO negativa e dei maggiori punti di rischio delle tue proprietà digitali, puoi individuare i segnali più rapidamente e reagire di conseguenza.

Individuare un attacco SEO negativo implica monitoraggio di diversi indicatori chiave:

• Fai attenzione alle cadute improvvise e inspiegabili nel posizionamento o nel traffico dei motori di ricerca, che possono segnalare attività dannose.
• Tieni d'occhio il tuo profilo di backlink per un afflusso di link di bassa qualità o contenenti spam, in quanto possono danneggiare l'autorità del tuo sito.
• Monitora il tuo sito per individuare contenuti duplicati o modifiche non autorizzate che potrebbe derivare dallo scraping dei contenuti.
• Fai attenzione a un insolito aumento delle recensioni negative o informazioni fuorvianti sul tuo marchio sui social media.

La revisione regolare di questi fattori può aiutarti a identificare e affrontare tempestivamente gli attacchi SEO negativi.

Esempio: Brose ha subito modifiche non autorizzate alle inserzioni

Brose continuavano a riscontrare problemi con modifiche non autorizzate alle loro inserzioni online: all'improvviso, i dettagli sulla posizione erano errati e venivano visualizzate informazioni errate. Ciò li ha spinti a rivedere completamente la gestione delle inserzioni.

Con Uberall, hanno guadagnato pieno controllo sui loro dati di localizzazione, gestendo tutto centralmente e garantendo inserzioni coerenti e accurate. Il risultato? Maggiore visibilità online e immagine del marchio più forte.

Combattere l'ottimizzazione negativa per i motori di ricerca

SEO negativo volontà danneggiano la tua attività se lasciata incustodita, portando non solo a un calo del posizionamento nei motori di ricerca, ma anche a una diminuzione complessiva del traffico web insieme a danni alla tua reputazione online, con conseguente riduzione dei tassi di conversione. Risolvere tutti questi problemi richiede investimenti significativi di risorse: costi, tempo, manodopera.

Come il gli algoritmi si evolvono, gli attacchi SEO negativi cambiano con loro, quindi combattere le ultime tattiche rimane un compito senza fine. Laddove un tempo i sabotatori potevano fare abbastanza danni con backlink di bassa qualità, ora gli aggressori si rivolgono alla manipolazione delle recensioni e alle cattive pubbliche relazioni per sfruttare le vulnerabilità sia a livello di pubblico che a livello tecnico.

Fortunatamente, Google ha una politica di tolleranza zero nei confronti delle tattiche SEO negative, con solide misure di sicurezza per proteggere le aziende e aggiornamenti costanti per aggirare deliberatamente le ultime forme di attività black hat. In effetti, Google mantiene un ampio elenco delle sanzioni per cattive pratiche SEO, che vanno da un declassamento della classifica alla completa rimozione dai risultati.

Nonostante tutto ciò, dove va Google, seguono altri motori di ricerca. Nessun algoritmo vuole avere la reputazione di abilitare tattiche SEO negative. Sebbene la manipolazione dei link rimanga la loro preoccupazione più diretta, i motori di ricerca devono anche conoscere la SEO negativa senza backlink:un processo che richiede una segnalazione proattiva dei problemi da parte del marchio.

Quindi diamo un'occhiata a azioni immediate che puoi intraprendere per verificare se il tuo sito web è stato colpito da un attacco SEO negativo. Meglio andare a Google Search Console:

1. Individua eventuali backlink contenenti spam o di bassa qualitàe rimuovi manualmente il backlink oppure rinnegare li trovi nella tua Search Console.
2. Verifica lo stato di qualsiasi pagina sospetti sia stato duplicato cercando un URL canonico selezionato da Google (= l'URL selezionato dal motore di ricerca più rappresentativo da un insieme di pagine duplicate).
   1. Se il tuo URL è indicato come «URL verificato», Google considera la tua pagina la versione più autorevole di questo contenuto
   2. Se il nostro URL non è elencato come «URL verificato», dovrai contattare i webmaster che hanno rubato i tuoi contenuti e chiedere loro di rimuoverli o di attribuirti la corretta attribuzione. Se i webmaster non collaborano, puoi farlo presentare un reclamo DMCA con Google.
3. Controlla se qualche hacker ha ottenuto un accesso non autorizzato sul tuo server o CMS cercando eventuali problemi o avvisi di sicurezza. In caso di violazione, modifica immediatamente tutte le password per qualsiasi cosa associata al tuo sito Web (account amministratore, accessi al database, ecc.) prima di iniziare a esaminare le modifiche apportate dopo l'accesso.

Oltre a Google Search Console, dovresti tieni d'occhio i tuoi canali:

1. Mantieni una buona gestione della tua reputazione e delle pubbliche relazioni digitali. Un attacco SEO negativo potrebbe includere elementi di vecchie campagne diffamatorie, in cui i malintenzionati diffondono informazioni false o dannose per danneggiare la reputazione e la credibilità dell'utente.
2. Ricordati di tracciare i tuoi backlink come parte della gestione della tua reputazione digitale e proteggi anche il tuo traffico di ricerca a pagamento: la frode sui clic è un»problema esponenzialmente più grande» per la maggior parte delle aziende.
3. Tieni d'occhio le tue recensioni, in particolare per i ricchi e i Pacchetto Google 3. Le recensioni false e il bombardamento delle recensioni manipolano questi aspetti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca più facilmente che attaccano i tuoi contenuti, inducendo i potenziali clienti ad allontanarsi dalla tua attività.

È una buona idea monitora costantemente le menzioni online del tuo marchioe su varie piattaforme, inclusi i social media e i motori di ricerca. Questo dovrebbe avvisarti di eventuali campagne negative rivolte al tuo marchio.

Utilizzo di pratiche SEO positive per combattere le tattiche SEO negative

Indipendentemente dai rischi, l'ottimizzazione complessiva dei motori di ricerca rimane una strategia fondamentale per ottenere una visibilità online duratura e favorire l'acquisizione di traffico, quindi gli attacchi richiedono di più per atterrare e ti riprendi più rapidamente.

In altre parole, migliori pratiche SEO positive isolarti dagli attacchi rafforzando l'autorità e la reputazione del tuo sito attraverso gli elementi costitutivi di base dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

• Pianifica di costruire una reputazione online positiva attraverso il coinvolgimento dei tuoi clienti e la pubblicazione di contenuti di alta qualità.
• Rispondi alle tue recensioni, sia positive che negative, per dimostrare che ci tieni.
• Migliora il tuo profilo di backlink e cercano di costruire relazioni positive con gli elenchi e i servizi di elenchi locali.
• Crea contenuti di alta qualità che offre un valore reale ai consumatori ed è ottimizzato per i motori di ricerca.

Come ulteriore salvaguardia, lavora a pieno ottimizza il tuo profilo Google Business. Usa il Categorie e attributi di Google a invia i segnali SEO giusti e fai sapere all'algoritmo che puoi fidarti in primo luogo. Le informazioni in GBP ti aiutano direttamente a posizionarti nel Google 3 Pack, che può aumentare la visibilità del tuo marchio quando i clienti effettuano ricerche con l'intenzione di acquistare.

Proteggi il tuo sito: strumenti SEO locali per combattere la SEO negativa

Usare questi suggerimenti e trucchi per l'ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe essere un duro lavoro se provassi a fare tutto manualmente, ma ci sono piattaforme che offrono alternative complete a tutto quel duro lavoro.

La piattaforma basata sull'intelligenza artificiale di Uberall ti aiuta a combattere la SEO negativa salvaguardando i tuoi dati e consentendoti di gestire tutti gli aspetti della tua presenza online, dai dati sulla posizione alle recensioni, su un'unica piattaforma unificata. Puoi anche creare localizzatore e pagine locali, oltre ad accedere a informazioni e analisi che consentono miglioramenti e ottimizzazioni continui per le tue proprietà digitali. Mettiti in contatto per scoprire come Uberall può aiutarti a migliorare la tua SEO locale (prima che diventi un problema).