Proteja sus propiedades digitales del SEO negativo

Es un poco exagerado, pero no todo el marketing digital proviene de buenas intenciones y, aunque Google ayudó a acabar con algunas de las peores prácticas más antiguas de la industria (como los trucos de SEO de sombrero negro), aún deberías mantente alerta contra el SEO negativo.

Por poco éticos o mal vistos que sean entre los especialistas en marketing digital, los malos actores, como los competidores celosos, siguen lanzando ataques de SEO negativos. En casos extremos, nLos ataques negativos de optimización de motores de búsqueda pueden llevar a índice de búsqueda abandonando tu sitio web por completo—haciéndolo invisible hasta que resuelvas todos los problemas y restablezcas la confiabilidad de tu marca.

Por otro lado, las acciones bien intencionadas relacionadas con la optimización de su motor de búsqueda pueden conducir a resultados negativos si no se gestiona con cuidado. Dada la importancia de mantener una reputación online sólida y creíble, hemos dedicado este blog a explorar cómo evitar el SEO negativo.

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo implica tratar deliberadamente de reducir la clasificación de un sitio mediante tácticas como comprar enlaces de baja calidad, inundar el sitio con críticas negativas falsas o llevar a cabo campañas digitales de desprestigio.

El objetivo del culpable: una combinación de manipulación de los motores de búsqueda para penalizar el sitio web objetivo y afectar la confiabilidad de la empresa a los ojos de su audiencia. ¿Y si es competidores detrás de estos ataques, esperan mejorar el ranking de su propio sitio web en el proceso.

Tipos de SEO negativo

Las técnicas de SEO negativo son variadas y numerosas, cada una diseñado para sabotear el ranking de un sitio web y dañar su credibilidad:

• Hackeando es uno de los ataques más antiguos de Internet, en el que personas malintencionadas acceden a tu propiedad digital, eliminan o modifican el contenido, redirigen las URL a páginas de spam o incluso inyectan código malicioso con la intención de dañar a tu audiencia.
• Manipulación de enlaces implica la creación de enlaces maliciosos a su sitio web o la eliminación de los enlaces que tanto le costó ganar de otros sitios. De esta forma, los atacantes alteran la calidad y la cantidad de backlinks para dañar la autoridad y la clasificación de su sitio.
• Duplicación de contenido desde tu sitio web (o «extracción de contenido») se produce cuando los atacantes publican tu contenido en otros sitios sin permiso. El contenido duplicado creado ocasiona problemas para la clasificación de tu sitio, ya que los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar qué versión del contenido es original.
• Revisa el bombardeo es el acto de publicar una pila de reseñas falsas con la intención de dañar tu marca. Esta táctica puede dañar gravemente tu reputación, erosionar la confianza de los clientes y, potencialmente, disuadir a los nuevos clientes de interactuar contigo.
• Desindexación implica cambiar el archivo robots.txt en el servidor que aloja el sitio, lo que puede eliminarlo por completo de los índices de búsqueda. En consecuencia, tu sitio web pasa a ser invisible en los resultados de búsqueda, lo que reduce de forma efectiva el tráfico potencial.
• Enlaces directos, también conocido como enlace en línea o sanguijuela, se produce cuando alguien enlaza directamente a archivos multimedia alojados en su sitio web sin su permiso. Esta táctica puede reducir el ancho de banda e incluso reducir el rendimiento del sitio web.
• Creación de perfiles sociales falsos es un método hostil para difundir información errónea sobre tu marca. Esto puede dañar tu reputación, engañar a tu audiencia y erosionar la confianza en tu marca, lo que complica tus esfuerzos por gestionar tu presencia en línea de forma eficaz.

Estas prácticas negativas de SEO afectan tanto a tu clasificación como a tu reputación de manera muy real. No solo pueden provocar una caída en su posición orgánica en las SERP, sino que también pueden te golpean donde más te duele: tu balance final. Porque los clientes potenciales tienden a reconsiderar su proceso de compra cuando se encuentran con indicadores de negocios poco confiables.

¿Qué tan común es el SEO negativo?

Empezando por el Actualización de Penguin en abril de 2012, Google comenzó a tomar medidas punitivas contra los sitios con enlaces manipuladores. Si bien esto significaba que ya no podía arriesgarse con sus propios enlaces de optimización de motores de búsqueda, sí significaba que podía comprar enlaces de baja calidad para el sitio web de su competidor y, en cambio, penalizarlos. Aquí es donde los ataques de SEO negativo más sofisticados realmente empezaron a despegar.

Algunos riesgos son inevitables cuando se opera en línea, y Google, como motor de búsqueda líder, continúa combatiendo las tácticas de SEO negativas.

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Sin embargo, pregunta: ¿Esa última caída en el ranking se debe a un ataque de SEO negativo o se debe a que un nuevo ajuste en el algoritmo exige que modifiques tus propias estrategias de SEO positivas?

Cómo detectar un ataque de SEO negativo

Los atacantes rara vez avisan a los objetivos de que estás en su línea de visión, pero armado con un mejor conocimiento sobre el SEO negativo y los mayores puntos de riesgo de sus propiedades digitales, puede detectar las señales más rápidamente y reaccionar en consecuencia.

Detectar un ataque de SEO negativo implica seguimiento de varios indicadores clave:

• Esté atento a las caídas repentinas e inexplicables en la clasificación o el tráfico de los motores de búsqueda, lo que puede indicar actividades maliciosas.
• Vigila tu perfil de backlinks para la afluencia de enlaces de baja calidad o de spam, ya que pueden dañar la autoridad de tu sitio.
• Supervise su sitio para detectar contenido duplicado o cambios no autorizados eso podría deberse al raspado de contenido.
• Esté atento a un aumento inusual de críticas negativas o información engañosa sobre tu marca en las redes sociales.

La revisión regular de estos factores puede ayudarte a identificar y abordar rápidamente los ataques de SEO negativos.

Ejemplo: Examinar los cambios experimentados en anuncios no autorizados

Navegar siguieron teniendo problemas con los cambios no autorizados en sus anuncios en línea: de repente, los detalles de la ubicación eran incorrectos y aparecía información incorrecta. Esto los llevó a revisar por completo la gestión de sus listados.

Con Uberall, ganaron control total sobre sus datos de ubicación, gestionando todo de forma centralizada y garantizando la uniformidad y precisión de los anuncios. ¿El resultado? Mayor visibilidad en línea y una imagen de marca más sólida.

Combatir la optimización negativa de motores de búsqueda

SEO negativo voluntad perjudica a tu negocio si se deja desatendido, lo que lleva no solo a una disminución en las clasificaciones de los motores de búsqueda, sino también a una disminución general del tráfico web, además de dañar tu reputación online, lo que lleva a tasas de conversión más bajas. Solucionar todo esto requiere importantes inversiones de recursos: costos, tiempo y mano de obra..

Como el los algoritmos evolucionan, los ataques de SEO negativos cambian con ellos, así que combatir las tácticas más recientes sigue siendo una tarea sin fin. Mientras que antes los saboteadores podían hacer bastante daño con backlinks de baja calidad, ahora los atacantes recurren a revisar la manipulación y las malas relaciones públicas para aprovechar las vulnerabilidades tanto a nivel técnico como de audiencia.

Por suerte, Google tiene una política de tolerancia cero hacia las tácticas de SEO negativas, con medidas de seguridad sólidas para proteger a las empresas y actualizaciones constantes para diseñar deliberadamente las formas más recientes de actividad de sombrero negro. De hecho, Google mantiene una amplia lista de sanciones por malas prácticas de SEO, que van desde una rebaja en la clasificación hasta una eliminación total de los resultados.

A pesar de todo eso, adonde va Google, otros motores de búsqueda lo siguen. Ningún algoritmo quiere la reputación de permitir tácticas de SEO negativas. Si bien la manipulación de enlaces sigue siendo su preocupación más directa, los motores de búsqueda también necesitan conocer el SEO negativo sin backlinks:un proceso que requiere la notificación proactiva de los problemas desde el punto de vista de la marca.

Así que echemos un vistazo a acciones inmediatas que puede tomar para comprobar si su sitio web ha sido afectado por un ataque de SEO negativo. Es mejor que te dirijas a Consola de búsqueda de Google:

1. Identifica cualquier backlink con spam o de baja calidad, y eliminar manualmente el backlink o desautorizar en tu consola de búsqueda.
2. Verificar el estado de cualquier página sospechas que se ha duplicado al buscar un canónico seleccionado por Google (= la URL que el motor de búsqueda ha seleccionado como más representativo de un conjunto de páginas duplicadas).
   1. Si tu propia URL aparece como «URL inspeccionada», Google considera que tu página es la versión más autorizada de este contenido
   2. Si nuestra propia URL no aparece como «URL inspeccionada», tendrás que ponerte en contacto con los webmasters que robaron tu contenido y pedirles que lo eliminen o te den la atribución adecuada. Si los webmasters no cooperan, puedes presentar una queja ante la DMCA con Google.
3. Compruebe si algún pirata informático obtuvo acceso no autorizado a su servidor o CMS buscando alertas o problemas de seguridad. En caso de que se produzca una infracción, cambia inmediatamente todas las contraseñas de todo lo relacionado con tu sitio web (cuentas de administrador, inicios de sesión en bases de datos, etc.) antes de empezar a trabajar con los cambios realizados desde que accedieron.

Más allá de la Consola de Búsqueda de Google, deberías vigila de cerca tus canales:

1. Mantenga un buen control de su reputación y relaciones públicas digitales. Un ataque de SEO negativo podría incluir elementos de campañas de desprestigio anticuadas, en las que personas malintencionadas difunden información falsa o perjudicial para dañar tu reputación y credibilidad.
2. Recuerda rastrear tus backlinks como parte de la gestión de su reputación digital y para proteger su tráfico de búsqueda de pago, el fraude de clics también es un»problema exponencialmente mayor» para la mayoría de las empresas.
3. Esté atento a sus reseñas, especialmente para los fragmentos enriquecidos y Paquete Google 3. Las reseñas falsas y los bombardeos de reseñas manipulan estos aspectos de la optimización de los motores de búsqueda con más facilidad que atacar tu contenido propio, lo que hace que los clientes potenciales se alejen de tu negocio.

Es una buena idea monitorea constantemente las menciones online de tu marca, y en varias plataformas, incluidas las redes sociales y los motores de búsqueda. Esto debería alertarlo sobre cualquier campaña negativa dirigida a su marca.

Uso de prácticas de SEO positivas para combatir las tácticas de SEO negativas

Independientemente de los riesgos, la optimización general de los motores de búsqueda sigue siendo una estrategia fundamental para lograr una visibilidad en línea duradera e impulsar la adquisición de tráfico, por lo que los ataques requieren más para aterrizar y te recuperas de ellos más rápido.

En otras palabras, mejores prácticas de SEO positivas lo aíslan de los ataques al aumentar la autoridad y la reputación de su sitio a través de los componentes básicos de la optimización de motores de búsqueda.

• Planifica construir una reputación online positiva mediante la interacción con sus clientes y la publicación de contenido de alta calidad.
• Responda a sus comentarios, tanto positivos como negativos, para demostrar que te importa.
• Refuerce su perfil de backlinks y tratar de establecer relaciones positivas con los servicios locales de directorios y listados.
• Crea contenido de alta calidad que ofrece un valor real a los consumidores y está optimizado para los motores de búsqueda.

Como medida de seguridad adicional, trabaje al máximo optimiza tu perfil empresarial de Google. Usa el Categorías y atributos de Google a envía las señales de SEO correctas y deja que el algoritmo sepa que puedes confiar en ti desde el principio. La información de tu libra esterlina se destina directamente a ayudarte a posicionarte en el paquete 3 de Google, lo que puede aportar más visibilidad a tu marca cuando los clientes buscan con la intención de comprar.

Proteja su sitio: herramientas de SEO locales para combatir el SEO negativo

Seguir estos consejos y trucos de optimización de motores de búsqueda puede ser difícil si intentas hacer todo de forma manual, pero hay plataformas que ofrecen alternativas integrales a todo ese arduo trabajo.

La plataforma impulsada por IA de Uberall te ayuda a combatir el SEO negativo al proteger sus datos y permitirle gestionar todos los aspectos de su presencia en línea—desde datos de ubicación hasta reseñas— en una plataforma única y unificada. También puedes crear localizador y páginas locales, además de acceder a información y análisis que permiten mejoras y optimizaciones continuas para sus propiedades digitales. Ponte en contacto para ver cómo Uberall puede ayudarte a mejorar tu SEO local (antes de que se convierta en un problema).