Aus globaler Sicht lebt digitales Marketing von der Erfassung detaillierter, granularer Daten über eine Marke und ihre Kunden. Google mag in fast allen Ländern der Welt die führende Suchmaschine sein, aber in wichtigen Märkten gibt es bemerkenswerte Ausnahmen.

Wenn Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch die Einbeziehung anderer Suchmaschinen ergänzen, erweitern Sie Ihre Präsenz im Internet — und Sie können ein breiteres Publikum potenzieller Kunden ansprechen.

Außerdem führt Google die Charts an und berücksichtigt knapp 90% aller Suchanfragen im Januar 2025 ist sein Marktanteil in den letzten Jahren langsam aber stetig gesunken. Google hat in bestimmten Regionen auch ein unruhiges Verhältnis zu den Aufsichtsbehörden: wie Einige Orte versuchen, den Einfluss von Google einzudämmen, ihre zukünftige Position scheint weniger klar zu sein.

Warum wenden sich Nutzer alternativen Suchmaschinen zu?

Als Standardsuchmaschine für den Chrome-Browser von Google, der gilt über zwei Drittel des Weltmarktanteils, Die Google-Suche führt immer noch das Feld an. Dennoch können zahlreiche Faktoren dazu führen, dass Nutzer zu anderen Suchmaschinen wechseln.

Eine Hauptmotivation für Benutzer, die den Wechsel vornehmen, ist der Datenschutz. Einige Kommentatoren kritisieren die Datenerfassungspraktiken von Google und beschreiben sie als“beängstigend“ und“beängstigend“. Als Reaktion darauf entscheiden sich einige Leute für Suchmaschinen, die versprechen, ihre Nutzer nicht zu verfolgen, mit Duck Duck Go vielleicht das bekannteste Beispiel.

Der Umweltschutz treibt die Nutzer auch zu Nischensuchmaschinen. Rechenzentren verbrauchen große Mengen an Energie, hauptsächlich für Kühlsysteme. Einige Suchmaschinen, wie Ökosia, verpflichten sich, ihre Umweltauswirkungen auszugleichen, und sprechen Nutzer an, die ein ausgeprägtes Verantwortungsbewusstsein für die Umwelt haben.

Darüber hinaus können sich Benutzer für Suchmaschinen entscheiden, die speziell auf ihre geografische Region zugeschnitten sind, wie z. Yandex in Russland Baidu in China oder Naver in Südkorea.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Nischensuchmaschinen Nutzer anziehen, indem sie Google ein anderes Wertversprechen präsentieren, entweder in Bezug auf ihre Arbeitsweise oder durch einen bestimmten regionalen Fokus.

Warum sollten Motivationen für Online-Marketing wichtig sein?

Die Motivationen und Absichten der Kunden liefern wichtige Erkenntnisse für Ihre digitale Marketingstrategie.

Wenn Sie die führenden Suchmaschinen in Ihren Zielmärkten untersuchen und deren Wertversprechen bewerten, können Sie darüber nachdenken, was diese Entscheidungen über die Einstellungen der lokalen Nutzer aussagen. Überlegen Sie auch, ob bestimmte Suchmaschinen besonders gut zu Ihrer Marke und Ihrer Botschaft passen.

Ein Beispiel für eine regionale Ausrichtung wäre eine Marke, die auf den südkoreanischen Markt abzielt: Ihre SEO-Strategie sollte sich sowohl auf Google als auch auf Naver konzentrieren, die Hals an Kopf um die Position der beliebtesten Suchmaschine Südkoreas konkurrieren.

Was gemeinsame Werte angeht, sollten Sie umweltbewusste Modemarken in Betracht ziehen, die beispielsweise Kleidung aus recycelten Materialien herstellen. Die Kunden dieser Marken neigen möglicherweise überdurchschnittlich dazu, Ecosia oder eine andere Suchmaschine mit einem ähnlichen Umweltfokus zu verwenden.

Digitale Vermarkter, die das Potenzial alternativer Suchmaschinen nutzen möchten, sollten prüfen, was jede Plattform bietet, bevor sie ihre Bemühungen entsprechend ausrichten.

Nischensuchmaschinen: Eine detaillierte Aufschlüsselung

Schauen wir uns eine Auswahl der beliebtesten Alternativen für die Suche an, was sie auszeichnet und wie Sie den Inhalt Ihrer Marke optimieren können, um deren Wirkung zu maximieren.

Wir haben Nischensuchmaschinen zusammengefasst, die auf eine bestimmte Nutzermotivation abzielen, bevor wir uns Suchmaschinen mit regionalem Fokus zuwenden.

Hinweis: Bing hat zwar einen geringen Marktanteil, seine etablierte Reichweite geht jedoch weit über die unten aufgeführten Nischen-Engines hinaus. Tatsächlich unterstützt die Suchmaschine von Microsoft mehrere Nischen-Suchmaschinen. Schauen Sie sich also unbedingt unseren ausführlichen Leitfaden zur Optimierung für Bing an.

DuckDuckGo: Wenn Datenschutz Priorität hat

Fokus: Schutz der Privatsphäre der Nutzer
Weltmarktanteil: 0,68%
Beschreibung:Duck Duck Go verspricht, seine Nutzer nicht zu verfolgen. Daher spricht es insbesondere technisch versierte Benutzer an, die ihrer Privatsphäre Priorität einräumen.
SEO-Taktiken: Ohne die Möglichkeit, Nutzer mit herkömmlichen Mitteln (z. B. Cookies) zu verfolgen, lokale Suchmaschinenoptimierung denn DuckDuckGo sollte sich darauf konzentrieren, geografische Signale in Metadaten und wichtige On-Page-Elemente zu integrieren. Und da DuckDuckGo von Bing unterstützt wird, sind Social Proof und qualitativ hochwertige Bilder für den Erfolg der lokalen Suche von überragender Bedeutung.

Ecosia: Die grüne Suchmaschine

Fokus: Kompensationen für die Umwelt
Weltmarktanteil: 0,11%
Beschreibung: Das Wachstum dieser in Berlin ansässigen Suchmaschine ist in Deutschland und anderen europäischen Ländern verankert. Bis heute Ökosia behauptet, über 226 Millionen Bäume gepflanzt und mehr als 91 Millionen Euro für den Klimaschutz aufgewendet zu haben.
SEO-Taktiken: Du solltest schnell ladbaren, zugänglichen und informativen Inhalten Priorität einräumen, um Ecosia und seine Nutzer anzusprechen. Es verlässt sich auch auf Bing, um seine Ergebnisse zu verbessern. Daher sind positive Kundenrezensionen und eine starke Präsenz in den sozialen Medien unerlässlich, um bei Ecosia ein gutes Ranking zu erzielen.

Swisscows: Eine familienfreundliche Option

Fokus: Eine familienfreundliche Option mit zusätzlichem Datenschutz
Weltmarktanteil: < 0,1%
Beschreibung:Schweizer Kühe behauptet, keine Informationen über seine Benutzer zu überwachen oder zu speichern. Swisscows wird zwar von Bing unterstützt, wendet jedoch Filter an, die Inhalte, die nicht für Minderjährige geeignet sind, aus den Ergebnissen entfernen, einschließlich Glücksspiel, Alkohol und Inhalte für Erwachsene.
SEO-Taktiken: Nutzen Sie Social Proof und qualitativ hochwertige Bilder, um die Engine von Bing anzusprechen. Entfernen Sie alle potenziell verdächtigen Inhalte, die mit altersgerechten Inhaltsfiltern in Konflikt geraten könnten.

Baidu: Chinas führende Suchmaschine

Fokus: Nutzer auf dem chinesischen Festland — 47% des inländischen Suchmarktes
Weltmarktanteil: 0,71%
Beschreibung:Baidu ist die führende Suchmaschine in China. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website, Angebote und Social-Media-Profile keine Inhalte enthalten, die die chinesische Regierung kritisieren, oder Links zu solchen Inhalten enthalten.
SEO-Taktiken: Chinesische „Internetnutzer“ verlassen sich stark auf mobile Geräte, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte für Mobilgeräte optimieren. Sie können Ihre Inhalte auch gegen eine Gebühr von Baidu verifizieren lassen, um deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Das Übersetzen und Lokalisieren von Inhalten ins Chinesische verbessert ebenfalls das Ranking.

Yandex: Wegweisend in Russland

Fokus: Nutzer in Russland — 73% des inländischen Suchmarktes
Weltmarktanteil: 2,74%
Beschreibung: Russlands beliebteste Suchmaschine, Yandex, legt großen Wert auf Geotargeting. Dies kann jedoch Marken daran hindern, an mehreren Standorten hohe Platzierungen anzustreben.
SEO-Taktiken: Ihre Algorithmen priorisieren Vertrauen als wichtigen Ranking-Faktor. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte klar, konsistent und leicht zugänglich sind. Ein verifizierter Eintrag im integrierten Yandex 360 für Unternehmen Ein Verzeichnis ist für Marken unerlässlich, um eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.

Naver: Eine südkorea-spezifische Lösung

Fokus: Nutzer in Südkorea — 46% des inländischen Suchmarktes
Weltmarktanteil: 0,29%
Beschreibung:Naver ist eine spezielle Lösung für den südkoreanischen Markt und entspricht derzeit Google als beliebteste Suchmaschine des Landes. Ihre Bots crawlen hauptsächlich koreanische Seiten und nicht das gesamte Internet.
SEO-Taktiken: Wenn Südkorea ein wichtiger Zielmarkt für Ihre Marke ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einwandfrei lokalisiert sind. Mobile Optimierung und ein hervorragendes Nutzererlebnis sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Positionieren Sie wichtige Inhalte oben auf Webseiten, um sicherzustellen, dass die Crawler von Naver sie durchsuchen und indexieren.

Andere Arten von Suchmaschinen

Alle in diesem Artikel beschriebenen Nischensuchmaschinen fallen in die Kategorie herkömmlicher Suchmaschinen. Das bedeutet, dass sie Webseiten crawlen und katalogisieren und sie dann danach ordnen, wie effektiv sie auf eine bestimmte Suchanfrage reagieren. Im Gegensatz dazu nutzen generative Suchmaschinen große Sprachmodelle, um Antworten auf Benutzeranfragen zu synthetisieren.

Heute enthalten viele konventionelle Motoren auch KI-Suchfunktionen. Es gibt zwar Gemeinsamkeiten zwischen herkömmlichen und generativen Suchmaschinen, aber auch bemerkenswerte Unterschiede. Schauen Sie sich unsere an Leitfaden zur generativen Motoroptimierung für die ganze Geschichte.

Strategien für Nischen-Suchmaschinenoptimierung

Nachdem Sie also die verschiedenen Funktionen und Schwerpunkte verschiedener alternativer Suchmaschinen untersucht haben, wie sollten Sie Ihre Bemühungen konzentrieren? Und wie können Sie verschiedene Plattformen in eine kohärente SEO-Strategie integrieren?

Das Wichtigste zuerst: Google bleibt König der Suchmaschinen, also stellen Sie sicher, optimiere dein Google-Unternehmensprofil und nutzen Sie die Erkenntnisse von Google Analytics.

Neben Google sollten Sie jedoch die geografische und thematische Ausrichtung der einzelnen Suchmaschinen berücksichtigen, um deren Relevanz für Ihre Marke zu ermitteln. Denken Sie daran, dass viele Nischensuchmaschinen von Bing unterstützt werden, was zu erheblichen Überschneidungen bei den Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung führt.

Abgesehen von Lokalisierung von Inhalten, digitale Vermarkter, die auf Sichtbarkeit in alternativen Suchmaschinen abzielen, sollten sich weiterhin auf die Grundlagen konzentrieren:

• Präzise, konsistente und aktuelle Geschäftsinformationen auf Ihrer Website und in allen verfügbaren Einträgen
• Eine umfassende, ganzheitliche Präsenz in sozialen Kanälen und Branchenverzeichnissen
• Regelmäßige Bewertungen von Suchmaschinen-Updates — weil Änderungen am Algorithmus sind auch nicht auf Google beschränkt!
• Klar definiert SEO-Metriken und genaue Überwachung

Halten Sie die Dinge einfach mit einer einzigen, zentralisierten Lösung

Nischensuchmaschinen können Vermarkter dazu verleiten, endlos an ihrer Online-Präsenz herumzubasteln, die möglicherweise bereits effektiv funktioniert. In Wahrheit gelten viele der Taktiken, die für DuckDuckGo, Ecosia und dergleichen am besten funktionieren, auch für Mainstream-Suchmaschinen, insbesondere da so viele auf Bing-Algorithmen basieren.

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