Optimización de motores de búsqueda de nicho: ¿vale la pena?

Desde una perspectiva global, el marketing digital se nutre de la adquisición de datos detallados y granulares sobre una marca y sus clientes. Google puede ser el motor de búsqueda líder en casi todos los países del mundo, pero hay excepciones notables en los principales mercados.

Complementar tu estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) para incorporar otros motores de búsqueda amplía tu presencia en la web y te permite atraer a un público más amplio de clientes potenciales.

Además, si bien Google encabeza las listas, teniendo en cuenta poco menos del 90% de todas las consultas de búsqueda en enero de 2025, su cuota de mercado ha caído de forma lenta pero constante en los últimos años. Google también tiene una relación inestable con los reguladores de ciertas regiones: como algunas localidades toman medidas para frenar la influencia de Google, su posición futura parece menos clara.

¿Por qué los usuarios recurren a motores de búsqueda alternativos?

Como motor de búsqueda predeterminado para el navegador Chrome de Google, que contiene más de dos tercios de la cuota de mercado mundial, la Búsqueda de Google sigue liderando el grupo. Sin embargo, numerosos factores pueden llevar a los usuarios a optar por otros motores de búsqueda.

Una de las principales motivaciones para los usuarios que hacen el cambio es la privacidad. Algunos comentaristas critican las prácticas de recopilación de datos de Google y las describen como»alarmante» y»de miedo». En respuesta, algunas personas optan por motores de búsqueda que prometen no rastrear a sus usuarios, con DuckDuckGo quizás el ejemplo más conocido.

La protección del medio ambiente también lleva a los usuarios a buscar motores de búsqueda especializados. Los centros de datos consumen grandes cantidades de energía, principalmente para los sistemas de refrigeración. Algunos motores de búsqueda, como Ecosia, se comprometen a compensar su impacto ambiental, apelando a los usuarios con un fuerte sentido de responsabilidad ambiental.

Además, los usuarios pueden optar por motores de búsqueda diseñados específicamente para su región geográfica, como Yandex en Rusia, Baidu en China, o Naver en Corea del Sur.

En resumen, los motores de búsqueda especializados atraen a los usuarios al presentar una propuesta de valor diferente a Google, ya sea en la forma en que operan o mediante un enfoque regional específico.

¿Por qué deberían ser importantes las motivaciones para el marketing online?

Las motivaciones e intenciones de los clientes proporcionan información vital para su estrategia de marketing digital.

Investigar los principales motores de búsqueda de tus mercados objetivo y evaluar sus propuestas de valor te permite reflexionar sobre lo que dicen estas elecciones sobre las actitudes de los usuarios locales. Considera también si ciertos motores de búsqueda se alinean especialmente con tu marca y tus mensajes.

Un ejemplo de enfoque regional sería una marca dirigida al mercado surcoreano: su estrategia de SEO debería centrarse tanto en Google como en Naver, que compiten codo a codo por la posición del motor de búsqueda más popular de Corea del Sur.

En cuanto a los valores alineados, consideremos las marcas de moda con conciencia ecológica que, por ejemplo, producen ropa a partir de materiales reciclados. Los clientes de esas marcas pueden inclinarse más que la media hacia el uso de Ecosia u otro motor de búsqueda con un enfoque medioambiental similar.

Los profesionales del marketing digital que buscan aprovechar el potencial de los motores de búsqueda alternativos deben examinar lo que ofrece cada plataforma antes de orientar sus esfuerzos en consecuencia.

Motores de búsqueda de nicho: un desglose detallado

Veamos una selección de las alternativas de búsqueda más populares, qué las diferencia y cómo puedes optimizar el contenido de tu marca para maximizar su impacto.

Hemos agrupado motores de búsqueda especializados que se centran en la motivación de un usuario específico antes de pasar a buscar motores de búsqueda con un enfoque regional.

Nota: Si bien Bing tiene una cuota de mercado limitada, su alcance establecido va mucho más allá de los motores de nicho que se enumeran a continuación. De hecho, el motor de búsqueda de Microsoft impulsa varios motores especializados, así que asegúrate de consultar nuestra guía detallada de optimización para Bing.

DuckDuckGo: cuando la privacidad es una prioridad

Enfoque: Protección de la privacidad del usuario
Cuota de mercado global: 0,68%
Descripción:DuckDuckGo promete no rastrear a sus usuarios. Como resultado, atrae en particular a los usuarios expertos en tecnología que priorizan su privacidad.
Tácticas de SEO: Sin la capacidad de rastrear a los usuarios por medios convencionales (por ejemplo, cookies), SEO local para DuckDuckGo debería centrarse en integrar las señales geográficas en los metadatos y los elementos clave de la página. Además, dado que DuckDuckGo funciona con la tecnología de Bing, las pruebas sociales y las imágenes de alta calidad tienen una enorme importancia para el éxito de las búsquedas locales.

Ecosia: el motor de búsqueda ecológico

Enfoque: Compensaciones ambientales
Cuota de mercado global: 0,11%
Descripción: El crecimiento de este motor de búsqueda con sede en Berlín está anclado en Alemania y otros países europeos. Hasta la fecha, Ecosia afirma haber plantado más de 226 millones de árboles y haber dedicado más de 91 millones de euros a la acción climática.
Tácticas de SEO: Debes priorizar el contenido informativo, accesible y de carga rápida para atraer a Ecosia y sus usuarios. También depende de Bing para impulsar sus resultados, por lo que las opiniones positivas de los clientes y una fuerte presencia en las redes sociales son esenciales para posicionarse bien en Ecosia.

Swisscows: una opción para toda la familia

Enfoque: Una opción para toda la familia con protecciones de privacidad adicionales
Cuota de mercado global: < 0,1%
Descripción:Vacas suizas afirma no monitorear ni almacenar ninguna información sobre sus usuarios. Aunque funciona con la tecnología de Bing, Swisscows aplica filtros que eliminan de sus resultados cualquier contenido que no sea adecuado para menores, incluidos los juegos de azar, el alcohol y el contenido para adultos.
Tácticas de SEO: Aproveche las pruebas sociales y las imágenes de alta calidad para apelar al motor de Bing. Elimine cualquier contenido sospechoso que pueda infringir los filtros de contenido apropiados para su edad.

Baidu: el motor de búsqueda más importante de China

Enfoque: Usuarios de China continental: 47% del mercado de búsquedas nacional
Cuota de mercado global: 0,71%
Descripción:Baidu es el motor de búsqueda líder en China. Asegúrese de que su sitio web, anuncios y perfiles de redes sociales no contengan contenido que critique al gobierno chino ni enlaces a dicho contenido.
Tácticas de SEO: Los «cibernautas» chinos dependen en gran medida de los dispositivos móviles, así que asegúrate de optimizar tu contenido para dispositivos móviles. También puedes hacer que Baidu verifique tu contenido (pagando una tarifa) para aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda. Traducir y localizar el contenido al chino también mejora las clasificaciones.

Yandex: liderando el camino en Rusia

Enfoque: Usuarios en Rusia: 73% del mercado nacional de búsquedas
Cuota de mercado global: 2,74%
Descripción: El motor de búsqueda más popular de Rusia, Yandex, hace especial hincapié en la segmentación geográfica. Sin embargo, esto puede dificultar que las marcas busquen posiciones altas en varios lugares.
Tácticas de SEO: Sus algoritmos priorizan la confianza como un factor clave de clasificación, así que asegúrate de que tu contenido sea claro, coherente y de fácil acceso. Una lista verificada en la versión integrada Yandex 360 para empresas el directorio es esencial para que las marcas logren una alta visibilidad en las búsquedas.

Naver: una solución específica para Corea del Sur

Enfoque: Usuarios en Corea del Sur: 46% del mercado de búsquedas nacional
Cuota de mercado global: 0,29%
Descripción:Naver es una solución específica para el mercado surcoreano y actualmente está a la altura de Google como el motor de búsqueda favorito del país. Sus bots rastrean principalmente páginas coreanas, en lugar de rastrear todo Internet.
Tácticas de SEO: Si Corea del Sur es un mercado objetivo clave para tu marca, asegúrate de que tu contenido esté perfectamente localizado. La optimización móvil y una excelente experiencia de usuario también son fundamentales. Sitúe el contenido importante en la parte superior de las páginas web para asegurarse de que los rastreadores de Naver lo rastrean e indexan.

Otros tipos de motores de búsqueda

Todos los motores de búsqueda especializados descritos en este artículo pertenecen a la categoría de motores de búsqueda convencionales. Esto significa que funcionan rastreando y catalogando páginas web, y luego clasificándolas en función de la eficacia con la que responden a una consulta de búsqueda específica. Por el contrario, los motores de búsqueda generativos utilizan modelos lingüísticos de gran tamaño para sintetizar las respuestas a las consultas de los usuarios.

Hoy en día, muchos motores convencionales también incorporan Funciones de búsqueda de IA. Si bien hay puntos en común entre los motores de búsqueda convencionales y generativos, también existen diferencias notables. Eche un vistazo a nuestro guía para la optimización generativa de motores para ver la historia completa.

Estrategias para la optimización de motores de búsqueda de nicho

Entonces, después de explorar las diferentes características y enfoques de varios motores de búsqueda alternativos, ¿cómo debes centrar tus esfuerzos? ¿Y cómo puedes integrar diferentes plataformas en una estrategia de SEO coherente?

Lo primero es lo primero: Google sigue siendo el rey de los motores de búsqueda, así que asegúrate de optimiza tu perfil empresarial de Google y aproveche la información proporcionada por Google Analytics.

Sin embargo, más allá de Google, debes reflexionar sobre el enfoque geográfico y temático de cada motor de búsqueda para determinar su relevancia para tu marca. Recuerda que muchos motores de búsqueda especializados funcionan con Bing, lo que se traduce en una superposición significativa en las mejores prácticas de SEO.

Aparte de localización de contenido, los profesionales del marketing digital que buscan visibilidad en motores de búsqueda alternativos deben seguir centrándose en los aspectos fundamentales:

• Información empresarial precisa, coherente y actualizada, en tu sitio web y en todos los anuncios disponibles
• Una presencia amplia y holística en los canales sociales y directorios empresariales
• Revisiones periódicas de las actualizaciones de los motores de búsqueda, porque modificaciones de algoritmos ¡tampoco se limitan a Google!
• Claramente definido Métricas de SEO y un monitoreo preciso

Simplifique las cosas con una solución única y centralizada

Los motores de búsqueda especializados pueden tentar a los especialistas en marketing a modificar sin cesar su presencia en línea, que tal vez ya funcione de manera efectiva. En realidad, muchas de las tácticas que funcionan mejor para DuckDuckGo, Ecosia y similares también se aplican a los motores de búsqueda convencionales, especialmente porque muchos se basan en los algoritmos de Bing.

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