Le monde de la recherche est en train de changer. Alors que l'IA devient la bibliothécaire d'Internet, les marques doivent passer du référencement traditionnel à Optimisation générative des moteurs (GEO). Dans cet épisode de Rythme du marketing local, Christian Hustle s'entretient avec Luma Ghazaleh, responsable des produits techniques chez Uberall, explique ce que ce changement signifie pour les entreprises multisites.

Luma explique comment les comportements de recherche pilotés par l'IA remodèlent la stratégie numérique, le rôle de pages locales et le balisage des schémas, et pourquoi Optimisation des performances de localisation (LPO) est désormais essentielle pour assurer la visibilité dans un monde axé sur l'IA. Elle passe également en revue une étude de cas GEO réussie qui montre comment un contenu clair, structuré et faisant autorité peut fournir des résultats mesurables en quelques semaines.

🔑 Principaux points à retenir :

• GEO est la nouvelle frontière de la visibilité pilotée par l'IA
• Le référencement reste fondamental mais doit évoluer
• Les pages locales et le balisage des schémas sont essentiels pour les marques multisites
• Un contenu descriptif de haute qualité entraîne l'IA à recommander votre marque
• L'avenir de la recherche sera une priorité autorité et serviabilité

⏱ Horodatages

00:00 Présentation de AI Search et GEO

01:29 Transition du SEO au GEO

05:58 Comprendre la géolocalisation par rapport au référencement

09:05 Idées fausses courantes sur l'IA et la GEO

11:00 L'importance du contenu dans la recherche par IA

13:33 Plateformes clés pour l'optimisation des activités locales

15:32 Rôle du localisateur et des pages locales

17:24 Aspects techniques des marques multisites

20:22 Étude de cas : succès de l'optimisation GEO

24:00 Suivi de l'impact de l'IA sur les entreprises

26:03 Recommandations pour les marques multisites

28:12 L'avenir des stratégies de recherche et de marketing basées sur l'IA