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Lokale Suche: die 5 wichtigsten Tipps für mehr Sichtbarkeit bei Google

Vermutlich lesen Sie diesen Beitrag, weil Sie Ihre lokale Auffindbarkeit verbessern und mehr lokale Kund:innen in Ihre Geschäfte bringen wollen? Dann los: Wir erklären Ihnen, wie die lokale Suche funktioniert und geben Ihnen Best Practices für die Umsetzung.

Was ist die lokale Suche?

Die lokale Suche umfasst alle Online-Suchanfragen, die auf lokale Unternehmen und Orte in der Nähe abzielen. Dabei unterscheiden wir zwischen expliziten und impliziten Suchanfragen. Bei einer expliziten Suchanfrage geben User:innen direkt den gesuchten Ort mit an, z. B. „Friseursalon Kassel“ – bei einer impliziten Suchanfrage hingegen nur den Suchbegriff, z. B. „Werkstatt“, ohne Ortsangabe. Suchmaschinen erkennen dennoch die lokale Absicht hinter der Anfrage und spielen dementsprechend Suchergebnisse in der Nähe aus. 

Es gibt eine lange Liste von Rankingfaktoren bei der lokalen Suche und noch mehr Wege, um die lokale Performance zu verbessern. Allerdings kann kaum ein Unternehmen ohne Drittanbieter alle Best Practices auf einmal umsetzen. Wollen Sie das Thema Local SEO ohne Unterstützung angehen,  gilt deshalb besonders: Fokussieren und priorisieren! 

Und weil das gar nicht so einfach ist, haben wir die Tipps einer Expertin eingeholt: Als Google My Business Gold Product Expert und Senior Manager für Solution Engineering bei Uberall ist Krystal Taing eine echte Autorität in Sachen lokales Marketing und lokale SEO.

Tipp #1 für die lokale Suche bei Google: Erstellen Sie Ihre Unternehmensprofile 

Der allererste Schritt zu mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche ist ganz klar: ein optimiertes Google Unternehmensprofil (vormals Google My Business)! 77 Prozent der Konsument:innen nutzen Google, um lokale Geschäfte zu finden. Erstellen Sie daher Firmeneinträge für jeden einzelnen Standort, damit Sie sofort auffallen. Je vollständiger und ansprechender Ihre Unternehmensprofile sind, desto besser sind Ihre Chancen auf ein hohes Ranking in der lokalen Suche. 

Optimieren Sie deshalb möglichst alles in Ihrem Google Unternehmensprofil. Starten Sie mit Ihren wichtigsten Unternehmensdaten (Name, Adresse, Telefonnummer), Kategorien und aussagekräftigen Bildern. 

Erfahren Sie in unserem Blog ausführlicher, mit welchen Tipps und Best Practices Sie Ihre Profile bei Google My Business optimieren und wie Sie mit Ihrem Google-My-Business-Titelbild auf den ersten Blick überzeugen. 

Optimierte GMB-Profile sind super – aber nicht genug 

Das GMB-Profil ist eine wichtige Grundlage für lokale Sichtbarkeit – aber es ist nicht alles. Krystal Taing rät lokalen Unternehmen: 

„Nur auf GMB-Optimierungen zu setzen, ist keine ideale Langzeitstrategie. Besonders dann, wenn Ihre Wettbewerber verschiedene Taktiken für Local SEO implementieren und dadurch einen Vorteil haben. Damit Sie Ihre Ziele erreichen, sollten Sie weitere Best Practices nutzen, dadurch Ihre lokale Sichtbarkeit weiter ausbauen und mehr Kund:innen gewinnen.“ 

Um langfristig in der lokalen Suche zu punkten, sollten Sie zusätzlich auf weitere Strategien setzen. So schaffen Sie eine starke, umsatzfördernde Online-Präsenz und sichern sich Wettbewerbsvorteile.

Tipp #2 für die lokale Suche: Erweitern Sie Ihre Online-Präsenz 

77 Prozent der Konsument:innen nutzen Google bei der Suche nach lokalen Geschäften – 23 Prozent aber nicht. Genau diese Personengruppe können Sie nur erreichen, wenn Sie Ihr Netzwerk weiter ausbauen und Ihr Unternehmen auf den relevanten Kanälen listen. 

Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen auf diesen Plattformen mit korrekten, einheitlichen und aktuellen Angaben gelistet ist. 

Best Practice: Erfahren Sie, wie die Duden Institute für Lerntherapie ihre Sichtbarkeit mithilfe eines automatisierten Listings Managements deutlich erhöht haben. 

Tipp #3 für die lokalen Suchergebnisse: Nutzen Sie Citation Building 

Citations können Ihre lokale Sichtbarkeit vervielfachen. Es handelt sich dabei um Erwähnungen Ihres Unternehmens an verschiedenen Stellen im Internet, z. B. im Branchenverzeichnis meinestadt.de  – idealerweise mit einem Link zu Ihrer Website, sodass Ihr Unternehmen weiter an Autorität gewinnt. 

Unserer letzten Studie zufolge haben vollständige Listings in einem erweiterten Netzwerk das Potenzial, die Profilansichten um 61 Prozent zu steigern

Tipp #4, um lokal gefunden zu werden: Veröffentlichen Sie Landing Pages für Ihre Geschäfte 

Besonders als Unternehmen mit mehreren Standorten wollen Sie sichergehen, dass jedes Geschäft mit einer eigenen Website präsent ist: 

Solche Standortseiten unterstützen Ihre Local-SEO-Strategie, liefern aber auch wertvolle Informationen für Konsument:innen, die mehr über Ihre Marke erfahren wollen. Lernen Sie mehr über das Thema in unserem Leitfaden

Tipp #5 für die regionale Google-Suche: Setzen Sie auf überzeugende Reviews

Studien zeigen: Konsument:innen schauen bei der lokalen Online-Suche immer häufiger auf Rezensionen und Sternebewertungen, bevor sie ein Geschäft aufsuchen. Das spiegelt sich auch in den Suchergebnissen wider: In der lokalen Suche bevorzugt Google Standorte mit höherer Durchschnittsbewertung. Zudem können Konsument:innen nach Sternebewertungen filtern. Behalten Sie deshalb Ihre Reviews stets im Blick und antworten Sie auf diese.

Tipp: Ermutigen Sie Ihre Kund:innen von ihren positiven Erfahrungen zu berichten und stechen Sie mit authentischen und überzeugenden Reviews hervor.

„Und woher nehme ich die Zeit für all diese Strategien?“ 

Berechtigte Frage. Wenn Sie ganz am Anfang stehen und ohne Budget kluge Entscheidungen treffen müssen, sollten Sie priorisieren. Unser Tipp: Setzen Sie auf Ihr Google Unternehmensprofil und nutzen Sie so viele der Features wie möglich. 

Noch besser ist, mit einem Lösungsanbieter zu arbeiten, mit dem Sie so gut wie alle Aufwände automatisieren können. Gerade als Unternehmen mit mehreren Standorten ist dies unabdingbar, weil die Arbeit manuell nicht mehr zu bewältigen ist und fehleranfällig wird. 

Der erste Schritt: Mit dem kostenlosen Tool ‚Near Me‘ 360 erhalten Sie einen Überblick über die Sichtbarkeit Ihrer Standorte und erfahren, wie Sie diese optimieren können.

Unsere Expert:innen stehen Ihnen gerne zur Seite, um Ihre Strategie für mehr lokale Sichtbarkeit zu gestalten und umzusetzen. Sprechen Sie uns an!

Philipp Wolf
Philipp Wolf

This Sr. Content Specialist at Uberall is a huge fan of marketing technology, long distance runs and pastries. Most frequent 'near me' searches are for breakfast places and cafés (especially when on holidays).