Il futuro della ricerca: come abbiamo utilizzato le iniziative GEO per aumentare il coinvolgimento del marchio e i clic in 1 mese

Il sentimento tra gli esperti di ricerca in questi giorni è piuttosto incerto.

Molti stanno dichiarando il morte della SEO tradizionale. I link blu sono praticamente esauriti; sono arrivati i riepiloghi dell'IA. Il traffico del sito web è visibilmente in calo poiché strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT e AI Overviews battono i marchi, fornendo risposte dirette nei loro riepiloghi.

Stiamo assistendo a un'ondata di schermate di Google Search Console a bocca aperta e simili a coccodrilli sui nostri feed social, con impressioni alle stelle e clic che svaniscono. Stiamo leggendo infiniti articoli su Ottimo disaccoppiamento — e ci chiediamo tutti cosa significhi realmente la visibilità online in questa nuova normalità.

I marketer con più sedi sono in particolare alla ricerca di soluzioni attuabili per rimanere pertinenti nella ricerca locale. Il cambiamento ha visto ottimizzazione generativa del motore (GEO) diventare la «nuova» normalità per massimizzare la visibilità online, anche se è davvero nuova o semplicemente SEO con una nuova serie di priorità è in discussione.

In ogni caso, l'incertezza genera opportunità. I risultati del nostro esperimento più recente lo dimostrano: abbiamo visto aumentare sia i clic sul sito web che il coinvolgimento dopo aver implementato le iniziative GEO consigliate in una delle sedi dei nostri clienti.

Perché i marketer stanno reagendo in modo così drastico al cambiamento dell'IA?

Ti starai chiedendo se tutta questa attenzione alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale sia necessaria o esagerata. Le best practice di marketing cambiano costantemente, Google aggiorna i suoi algoritmi più volte all'anno e la tecnologia non smette mai di evolversi. I professionisti del marketing sono sempre stati all'erta.

Le fenomeno zero-click non è una novità: detto questo, è più chiaro che mai che dobbiamo riscrivere parti del manuale SEO locale per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

Per scomporlo, questo è il motivo di tutto il clamore:

• Gli strumenti di intelligenza artificiale stanno riducendo il traffico diretto: È diventato ancora più difficile convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito Web se gli strumenti di intelligenza artificiale forniscono loro tutte le risposte che stavano cercando. Secondo Centro di ricerca Pew, solo l'8% degli utenti fa clic sui tradizionali collegamenti blu quando viene visualizzato un riepilogo dell'IA. Coloro che fanno clic sui collegamenti entro i riepiloghi dell'IA sono ancora più rari, all'1%. Anche se hanno interagito con un riepilogo estratto dal tuo sito web, non sarai ricompensato con un clic o con alcun segno visibile del coinvolgimento del marchio.

• Esistono nuove priorità per la rilevabilità: Le Turno di ricerca AI è più di un aggiornamento dell'algoritmo di Google; ai professionisti del marketing viene ora detto che i contenuti dei siti Web devono essere più strutturati, basati sui fatti e semanticamente chiari per essere compresi dai sistemi di intelligenza artificiale. Altrimenti, il loro marchio non verrà visualizzato nei risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.

• Non si può sfuggire alla necessità di una maggiore coerenza del marchio: Si tratta di un duro colpo per i marketer con più sedi, che si stanno già destreggiando tra le attività per unificare la presenza del proprio marchio su directory, recensioni e piattaforme social. Una mancanza di coerenza probabilmente significa nessuna visibilità nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale, quindi la posta in gioco è molto alta.

Il marketing è sempre stato finalizzato alla ricerca di nuove opportunità. È chiaro che le strategie SEO locali devono adattarsi, ma non c'è bisogno di cambiare idea sulle iniziative di ricerca locali.

Nel futuro della ricerca, si tratta solo di concentrarsi maggiormente sulle cose giuste per garantire I sistemi di intelligenza artificiale possono trovare la tua attività, comprendere i tuoi contenuti e farvi riferimento nelle loro risposte. Che aspetto ha in pratica?

Come si ottimizza per GEO?

Il nostro esperimento ha esaminato in che modo le nostre ottimizzazioni GEO hanno migliorato le prestazioni SEO, GEO e LLMO. In altre parole, quanto eravamo visibili nei risultati di ricerca tradizionali di Google, nelle panoramiche di Google AI e negli strumenti di intelligenza artificiale come Perplexity e ChatGPT. Di seguito è riportata una tabella che illustra l'impatto di ciascuna iniziativa sulle prestazioni di ciascuna di esse.

Esistono poche soluzioni valide per il branding e il marketing, ma fortunatamente ciò che abbiamo fatto, oltre a questi suggerimenti che condividiamo, è ciò che molte aziende con più sedi possono fare con gli strumenti e le risorse giusti.

1. Crea contenuti autorevoli e di alta qualità

E-E-A-T, un concetto creato da Google nel 2022, è più attuale che mai. Il concetto è che, trasmettendo segnali di competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità, i marchi possano distinguersi ed essere visibili nei risultati di ricerca.

• Vai oltre gli elenchi di prodotti. Ad esempio, crea guide di confronto (ad esempio, «Come scegliere la caffettiera giusta») e contenuti didattici.
• Usa informazioni ben studiate e verificate.
• Cita studi, statistiche o opinioni di esperti laddove pertinente.
• Aggiungi immagini di alta qualità e rendi i contenuti facili da trovare sul tuo sito. Questi possono essere potenzialmente utilizzati nei riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale se l'intelligenza artificiale dispone di funzionalità visive.

Non si tratta solo di visibilità: si tratta di ottenere il massimo coinvolgimento da parte di ogni visitatore del sito web. Se i consumatori si fidano di te e apprezzano la qualità dei contenuti che produci, in futuro saranno più propensi ad acquistare da te o a consigliarti ad altri. Danny Goodwin spiega in questo articolo che Gli utenti di intelligenza artificiale si comportano diversamente dagli utenti tradizionali. Sono più propensi a rimbalzare, a interagire e a trascorrere meno tempo sulle singole pagine.

Ciò significa che le pagine del sito Web devono offrire contenuti più unici e di valore che mai se le aziende con più sedi vogliono a) essere visibili nei risultati di ricerca b) essere scelte rispetto ai concorrenti.

2. Struttura del contenuto per la leggibilità dell'IA

Devi organizzare i tuoi contenuti in modo che i sistemi di intelligenza artificiale possano estrarli e riassumerli.

Queste iniziative sono vecchie quanto il SEO, ma se non hai dato priorità a queste iniziative sul tuo sito web, è ora che tu lo faccia.

• Usa titoli descrittivi e logici (H2, H3) e testo di ancoraggio.
• Includi elenchi, elenchi puntati, tabelle e domande frequenti.
• Garantisci la coerenza del NAP in tutte le directory (nome, indirizzo, numero di telefono).
• Per i ristoranti: Assicurati che la pagina del menu sia facilmente navigabile dalla tua home page.

Prendendo ad esempio YogurtCenter, ristrutturare i contenuti potrebbe significare creare una sezione dedicata nel menu per il piatto per cui vogliono farsi conoscere (ad esempio Chocolate Flavors). Sarebbe anche importante utilizzare nomi chiari e specifici per le voci di menu, come Chocolate Fudge Brownie. Le descrizioni dettagliate con aggettivi descrittivi sono fondamentali per GEO: YogurtCenter potrebbe parlare di quanto segue:

1. Consistenza: «Morbido e cremoso», «vellutato», «indulgente».
2. Profilo gustativo: «Cioccolato fondente intenso con un pizzico di amaro», «cioccolato al latte dolce e classico», «cioccolato ricco con pezzi di brownie gommosi».
3. Ingredienti (se importanti): «Realizzato con cacao di prima qualità», «infuso con vere scaglie di cioccolato».
4. Esperienza: «Una delizia perfetta per gli amanti del cioccolato», «soddisfa la tua voglia di cioccolato».

Oltre l'intelligenza artificiale: più i tuoi contenuti sono chiari e strutturati, meno è probabile che gli utenti che arrivano sul tuo sito web rimbalzino, perché troveranno le informazioni di cui hanno bisogno molto più facilmente. Quindi, non si tratta solo di ottimizzare per l'IA, ma anche per i tuoi clienti.

3. Parla in modo naturale e rispondi direttamente alle domande

Ti consigliamo di scrivere contenuti in tono colloquiale, rispondere alle domande più comuni utilizzando frasi naturali e rispecchiando la lingua del cliente che vedi nelle recensioni o nelle domande frequenti.

Quando i brand rispecchiano il modo in cui i clienti parlano o scrivono, si crea la fiducia semantica che la loro attività è:

• rilevante
• affidabile
• in linea con l'intento dell'utente

Ad esempio, se molte recensioni per YogurtCenter menzionano «yogurt congelato senza latticini», allora le tue inserzioni, la descrizione in GBP, i metadati e le intestazioni, la descrizione di Yelp, le biografie dei social media e i post aggiunti potrebbero riflettere intenzionalmente le opzioni di yogurt congelato vegano e senza latticini dell'azienda.

4. Intento di ricerca semantica mirato

Questo sarà probabilmente il cambiamento più importante nella tua strategia di ricerca locale. I professionisti del marketing con più sedi dovranno concentrarsi sulle entità e ricerca semantica invece di ottimizzare pesantemente i contenuti per Parole chiave SEO.

È qui che la tua strategia per le parole chiave, tuttavia, sarà ancora importante.

• Includi le parole chiave in modo naturale nelle descrizioni: Non inserire parole chiave; usale in modo naturale mentre descrivi i tuoi prodotti. Ad esempio, invece di scrivere semplicemente «cioccolato fondente», YogurtCenter potrebbe sostituirlo con «yogurt ricco di cioccolato fondente».
• Considera le varianti: Pensa a come le persone potrebbero effettuare ricerche; non è necessario ripetere costantemente queste parole chiave alla lettera. L'uso di sinonimi e termini correlati ti aiuterà.
• Nei titoli e nei sottotitoli: Questi sono luoghi naturali in cui vivere per la tua parola chiave.

Esempio: come incorporare parole chiave SEO

**Yogurt ricco al cioccolato fondente: ** Concediti il sapore intenso del nostro **yogurt al cioccolato fondente liscio e vellutato **, realizzato con cacao di prima qualità per un'esperienza profondamente soddisfacente. Uno dei preferiti dagli **amanti del cioccolato**!

**Milk Chocolate Swirl Frozen Yogurt: ** Un classico preferito! Il nostro cremoso **frozen yogurt al cioccolato al latte** con un delizioso dolce vortice perfetto per tutte le età. Cerchi una deliziosa alternativa al **gelato al cioccolato**? Prova questo!
‍
**Yogurt brownie al cioccolato fondente: ** Una miscela decadente di ricco **yogurt al cioccolato** con pezzi gommosi di brownie al cioccolato fondente mescolati per un ulteriore livello di indulgenza. Il **dessert al cioccolato** perfetto!

Descrivendo in modo chiaro e allettante queste offerte di yogurt al cioccolato con parole chiave pertinenti, YogurtCenter rende più facile sia per i clienti umani che per i sistemi di intelligenza artificiale capire cosa offrono, aumentando le loro possibilità di emergere per domande pertinenti.

5. Garantisci la SEO tecnica e il markup dello schema

La SEO tecnica è sempre stata un pilastro cruciale del SEO di successo, ma ci sono sicuramente prove che i marchi che trascurano la SEO tecnica hanno molto da perdere continuando a svalutarla.

John Müller di Google lo ha rafforzato in un Diario dei motori di ricerca articolo: «Penso che molte delle cose tecniche sulla SEO continuino ad avere senso anche per quanto riguarda tutte le cose che stanno accadendo con l'intelligenza artificiale, tutti i diversi tipi di modelli linguistici di grandi dimensioni che stanno cercando di addestrarsi partendo da Internet, come se avessero bisogno di una base di SEO tecnica».

Queste ottimizzazioni dovrebbero includere

• Miglioramento della velocità di caricamento e dell'usabilità mobile.
• Schema di implementazione per LocalBusiness, Reviews, FAQ, ecc. — ad esempio, YogurtCenter implementerebbe il markup dello schema IceCreamShop/FrozenYogurtShop.
• Usa SSL per garantire un sito Web sicuro — ai siti senza SSL viene tolta la priorità dall'IA.

Prima di passare a parlare di ciò che abbiamo ottenuto implementando le nostre iniziative GEO, abbiamo creato questa tabella per consentirti di analizzare il nostro esperimento, con le iniziative specifiche su cui abbiamo scelto di concentrarci e i risultati: per favore condividili.

Post-geo: i risultati del nostro case study YogurtCenter

Nostro Uberall il team ha condotto un esperimento per un'azienda di yogurt. Ai fini di questo articolo, li chiameremo YogurtCenter (nota: questo è un nome fittizio). E per mettere in pratica la teoria, abbiamo testato i miglioramenti GEO con questo marchio locale.

Per più di 45 giorni, abbiamo implementato miglioramenti incentrati sulla geografia, tra cui:

• descrizioni dettagliate degli aromi
• dati strutturati
• FAQs
• segnali locali

e abbiamo monitorato in che modo queste modifiche hanno influito sul coinvolgimento dei clienti.

A seguito della nostra ottimizzazione, YogurtCenter ha registrato un notevole aumento in tutte le metriche di coinvolgimento dei clienti che abbiamo monitorato.

Mentre i clic organici sono aumentati modestamente, le metriche di coinvolgimento più approfondite (ad esempio tempo sul sito, chiamate, richieste) hanno registrato aumenti significativi, il che suggerisce che le nostre iniziative hanno avuto un impatto positivo sulle prestazioni sia nella ricerca tradizionale che in quella basata sull'intelligenza artificiale e indica che i consigli di intelligenza artificiale hanno probabilmente indotto gli utenti a cercare il negozio fisico o a contattarlo. L'aumento del tempo trascorso sul sito web ha anche indicato un maggiore interesse da parte degli utenti, che ha portato a un maggior numero di ordini online.

Riconosciamo che non tutte le aziende otterranno esattamente gli stessi risultati, poiché dipenderanno dai clienti, dal tipo di attività, dall'ubicazione e dalla cronologia della gestione, ma siamo entusiasti di vedere questo marchio locale celebrare risultati così promettenti in un solo mese.

Miglioramenti incrementali come questo per aiutare le aziende locali a presentarsi per le domande giuste sono fondamentali. Quanto prima i team iniziano a sperimentare gli strumenti e le iniziative giusti, come quelli sopra elencati, tanto più è probabile che restino all'avanguardia. Come abbiamo detto, questo è un momento di opportunità.

Scenari del mondo reale: quando potrebbe presentarsi YogurtCenter?

Per darti più ispirazione o capire come funzionano queste ottimizzazioni nella pratica, considera queste istruzioni realistiche.

Prompt: «Il miglior yogurt della mia zona (Gibsonton, FL)»

YogurtCenter potrebbe apparire se:

• Le inserzioni locali (Google, Yelp, TripAdvisor) sono accurate e aggiornate.
• Il sito Web include un cercatore di negozi o menzioni di località con codici postali.
• Le recensioni positive dei clienti menzionano «Gibsonton» o simili.
• Contenuti del sito che privilegiano la varietà, la freschezza e la qualità.

Prompt: «Il miglior yogurt al cioccolato»

YogurtCenter potrebbe apparire se:

• Le pagine dei menu descrivono chiaramente le opzioni di cioccolato.
• I titoli SEO-friendly includono termini come «Yogurt congelato al cioccolato».
• Le recensioni evidenziano i sapori del cioccolato o li definiscono «i migliori».

Altre iniziative per il futuro della ricerca

Ci sono, ovviamente, altre cose che puoi continua da fare per aumentare la tua visibilità nell'IA e nella ricerca tradizionale. Questi includono il mantenimento di un flusso costante da tre a cinque nuove recensioni a settimana, la risposta attiva alle recensioni, l'incoraggiamento dei clienti a menzionare prodotti o località specifici nelle loro recensioni e l'obiettivo di una valutazione media di almeno 4,2 stelle.

Dovresti anche essere elencato e recensito non solo su Google. Anche Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Apple Maps e altre piattaforme pertinenti sono importanti. È particolarmente utile se i tuoi post includono parole chiave o tag pertinenti alla posizione, se vengono ricondivisi o incorporati nei blog o nei thread di Reddit, poiché i modelli di intelligenza artificiale raccolgono condivisioni e link esterni. Forse la tua attività è pari etichettato o denominato nei post virali o ad alto coinvolgimento, che è un'ottima notizia per la tua visibilità sull'IA.

Quando si tratta di menzioni da parte di terze parti, è necessario assicurarsi che

• Includi un contesto testuale nei tuoi contenuti promozionali o fotografici.
• Incoraggia l'interazione e il coinvolgimento reali con i tuoi contenuti.
• Assicurati di non avere un account privato/personale senza connessione alla posizione.
• Sei incluso nelle liste «best of» di blog, siti Web o forum.

Risultati del nostro esperimento GEO: gli sforzi GEO aiutano la SEO tradizionale?

Sì, abbiamo scoperto che il nuovo priorità of search non sono solo un clamore. Nel giro di un mese, abbiamo visto le iniziative GEO aumentare indirettamente ma in modo significativo le prestazioni delle attività locali in 21 sedi.

Solo per riassumere ancora una volta perché tutto questo è importante per te come azienda:

• Visibilità del marchio: Essere menzionati nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale aumenta la consapevolezza tra i clienti.
• Autorità rafforzata: Contenuti e struttura solidi assicurano che i tuoi clienti si fidino di te più dei concorrenti.
• Altri backlink: I buoni contenuti vengono citati, dall'intelligenza artificiale e dagli esseri umani, il che amplifica la fiducia e la consapevolezza.
• Coinvolgimento degli utenti: La permanenza in loco più lunga e il maggior numero di richieste evidenziano l'interesse e l'intenzione dei clienti.

GEO non è solo un altro acronimo di marketing: è una grande opportunità per le aziende di riorientare i propri sforzi di marketing dall'ottimizzazione dei clic all'ottimizzazione delle risposte.

Il nostro team è entusiasta del futuro della ricerca locale, poiché continuiamo ad aiutare i marchi a rafforzare la loro presenza in questa nuova normalità.