En este episodio de El ritmo del marketing local, Christian Hustle se sienta con Amir Alsayegh de Crocs para explicar cómo una de las marcas de calzado más polarizadoras ha convertido las opiniones apasionadas en poder de marketing. Desde el diseño para la autoexpresión y la comodidad hasta la localización de experiencias minoristas globales, Amir explica cómo Crocs se mantiene fiel a su identidad y, al mismo tiempo, resuelve los problemas del mundo real para los consumidores. También profundizan en la evolución de las funciones de la búsqueda basada en el SEO y la IA, y en cómo Crocs se prepara para atender a los clientes dondequiera y como quiera que compren.

🔑 Conclusiones clave

• Crocs prospera al ser audazmente auténtico, incluso cuando genera divisiones.
• La marca resuelve los problemas del mundo real con un diseño que prioriza la comodidad.
• El SEO se centra en la educación y la inspiración, no solo en las palabras clave.
• El SEO local ayuda a convertir el descubrimiento de productos en tráfico en la tienda.
• Crocs se está preparando activamente para la búsqueda impulsada por IA y LLM.

⏱ Marcas de tiempo

👇 Usa las marcas de tiempo que aparecen a continuación para ayudarte a ir a lo que más te interesa:

00:00 — Introducción: De la presencia digital a los ingresos
02:15 — La apasionada (y divisiva) base de fans de los Crocs
04:39 — La auténtica estrategia de marca y resolución de problemas de Crocs
07:05 — Historias reales: cómo Crocs convierte a los escépticos con comodidad
09:29 — Presencia global, relevancia local: cómo se adapta Crocs por región
11:,54 — Escuchar a las comunidades locales y lanzar colaboraciones que den prioridad a lo local
14:16 — Estrategia de SEO: educar a los usuarios sobre los beneficios y la variedad de los productos
16:38 — Más que el clásico zueco: cómo Crocs está cambiando las percepciones
19:,02 — SEO local: uniendo contenido inteligente en línea y en la tienda
21:25 — Conectar el SEO con los ingresos: atribución e información multitáctiles
23:47 — Reunirse con los clientes dondequiera que compren (Amazon, DTC, venta al por mayor)
26:10 — Búsqueda mediante IA y LLM: cómo se prepara Crocs para el futuro de las búsquedas
28:38 — Datos, historias de diseño y el nuevo camino hacia el descubrimiento de productos
30:57 — Reflexiones finales: conectar con los consumidores que aún no «entienden»
33:17 — Dónde explorar más + Outro