Suggerimenti SEO per ristoranti per far risaltare la tua posizione online

Con sempre più clienti che si rivolgono a Google per trovare il loro prossimo pasto, l'ottimizzazione della SEO del tuo ristorante può fare la differenza. E la prima cosa da tenere a mente: tuo Profilo aziendale di Google è uno dei tuoi beni più preziosi.

In questo blog, condividiamo strategie SEO chiave per migliorare la visibilità del tuo ristorante sui motori di ricerca, traendo spunti dal nostro Marketing locale Beat podcast #10.

Punti salienti del menu: un fattore di classificazione nascosto

Il tuo menu è una parte fondamentale dell'identità del tuo ristorante e metterlo in evidenza nel tuo profilo Google Business può aiutarti ad aumentare la visibilità online. In effetti Google sfrutta più segnali per decidere quali voci di menu mostrareed è essenziale capire come funzionano questi segnali.

Punti salienti del menu e piatti consigliati

I punti salienti del menu non appaiono dal nulla. Lo sono direttamente legato alle recensioni dei clienti e in che modo gli utenti interagiscono con i tuoi GBP.

Google richiede agli utenti di lasciare recensioni e consigliare piatti che fanno già parte dei punti salienti del menu. Questo crea un loop: se un piatto è un punto culminante, è più probabile che venga menzionato nelle recensioni e se è menzionato nelle recensioni, è più probabile che diventi un punto culminante. Ciò sottolinea l'importanza di assicurarsi che i piatti chiave siano ben rappresentati con foto di alta qualità e un buon volume di feedback dei clienti.

Mentre Google lo farà raccogli dati e recensioni di terze parti per suggerire voci di menu, puoi comunque influenzarlo essendo proattivo. Mantenere il menu e i piatti aggiornati, con frequenti feedback visivi e scritti, assicura che il ristorante rimanga visibile e pertinente.

Voce di menu Namer Matter

La lingua utilizzata per le voci di menu sul tuo profilo Google Business può influire in modo significativo sul posizionamento nei risultati di ricerca. Mentre nomi descrittivi e semplici possono migliorare la visibilità per le rispettive parole chiave, nomi generici o vaghi potrebbero comportare la perdita di opportunità di traffico di ricerca.

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Il menu di Google ruota

I punti salienti del menu non sono statici, ma possono ruotano in base alle offerte e al feedback dei clienti. Ciò significa che l'aggiornamento costante del menu e l'incoraggiamento delle recensioni possono mantenere la rotazione dei piatti chiave, attirando più attenzione settimana dopo settimana.

E lo sapevi Google controlla il menu su un profilo aziendale di Google per confermare che un ristorante offre l'articolo per cui stai cercando di posizionarti?

Integrazioni di terze parti e loro impatto sulle classifiche

Molti ristoranti si affidano a servizi di terze parti come DoorDash, Uber Eats e Slice per la consegna. Sebbene queste piattaforme offrano comodità e possano attirare più clienti, possono anche influire sul posizionamento del tuo ristorante su Google:

Estrazione di dati di terze parti

Google non si affida solo al tuo input diretto; estrae dati da fonti terze come i servizi di consegna di cibo. Quindi, se il tuo menu è attivo su piattaforme come DoorDash, Google incorporerà tali dati nel tuo GBP.

Tuttavia, questo può essere sia una benedizione che una maledizione. Se le informazioni su queste piattaforme di terze parti sono obsolete o errate, possono influire negativamente sulla tua attività.

Scelta diretta rispetto alle integrazioni di terze parti

Molti ristoranti preferiscono che i clienti ordinino direttamente tramite il proprio sistema per evitare le commissioni associate alle piattaforme di terze parti. Se questo è il caso del tuo ristorante, puoi farlo richiedi a Google di rimuovere le integrazioni di terze parti.

Per evitare un calo di classifica, assicurati che il tuo sistema di ordinazione diretta sia integrato con Google Business Profile tramite API. Google dà la priorità ai profili con integrazioni perfette, quindi disporre di un sistema tanto robusto quanto le soluzioni di terze parti è fondamentale.

L'impatto delle immagini

Se non hai immagini delle voci del menu, ad esempio piatti d'autore come un hamburger Wagyu, Google potrebbe non includere tali elementi nei risultati di ricerca. Vista la natura visiva dei consumatori di oggi, ecco perché le tue foto sono ancora più importanti:

Elementi visivi di spicco nei risultati di ricerca

Google è mostra sempre più immagini nei risultati di ricerca, soprattutto per i ristoranti. Immagini più grandi e più frequenti possono determinare o compromettere la decisione di un cliente di visitare il tuo ristorante. Garantire che le foto siano chiare, professionali e pertinenti (ad esempio le voci del menu e l'atmosfera della cena) può migliorare notevolmente l'attrattiva del profilo.

Inoltre, Google è ora evidenziando quanto recentemente è stata pubblicata una foto, aggiungendo un tag «pubblicato X giorni fa» sulle immagini. Sebbene questa funzionalità sembri progettata per la trasparenza degli utenti, implica anche che le foto più recenti potrebbero influire sul posizionamento.

Parole chiave pertinenti per le query di ricerca

Per attirare i commensali locali, è importante concentrati su parole chiave e frasi specifiche della località che le persone usano durante la ricerca di ristoranti nelle vicinanze. Ad esempio, includere termini come «miglior ristorante italiano in [città]» o «sushi vicino a [quartiere]» aiuta a garantire che la tua attività venga visualizzata nelle ricerche locali pertinenti. Incorporando questi parole chiave locali nel tuo profilo Google Business, nel tuo sito web e nelle descrizioni dei menu, aumenti la probabilità di trovare ciò che i potenziali clienti stanno cercando attivamente, indirizzando più traffico verso il tuo ristorante.

Campagne di revisione: L'arma segreta

Le recensioni continuano a essere una delle elementi di maggior impatto del profilo Google Business di un ristorante, fornendo prove sociali e dati per il posizionamento del motore di ricerca. Tuttavia, lo sforzo manuale di raccolta delle recensioni può essere travolgente, in particolare quando si ha a che fare con più sistemi di ordinazione.

«Google raccoglie molti dati dalle recensioni, tra cui valutazioni, qualità del cibo, atmosfera e dettagli di spesa. » - Claudia Tomiña CEO, Reputation ARM

È interessante notare che Google è stato incorporare domande più dettagliate nelle recensioni, ad esempio quanto ha speso un commensale. Queste informazioni possono influire sul posizionamento in base alle query di ricerca utilizzate dai potenziali clienti. Ad esempio, se qualcuno è alla ricerca di ristoranti di fascia alta, i ristoranti con informazioni sulla spesa più elevate nelle recensioni potrebbero posizionarsi meglio in base a tali domande.

Campagne di recensioni automatizzate

L'automazione del processo di revisione è uno dei modi più intelligenti per garantire la coerenza. Che i tuoi clienti effettuino ordini online, cenino o effettuino prenotazioni, assicurati che ricevano una richiesta di recensione dopo la loro visita. L'integrazione di questo processo con il tuo POS o sistema di prenotazione garantisce che nessuna interazione venga persa e che le tue recensioni continuino ad arrivare senza una supervisione manuale.

Coerenza nel tempo

Un flusso costante di recensioni indica a Google che il tuo ristorante è attivo e pertinente. Ciò aumenta le tue possibilità di posizionarti più in alto sia nei risultati di ricerca che nelle mappe. Assicurati che la tua richiesta di recensione è amichevole e organica in modo che i clienti si sentano a proprio agio nel lasciare un feedback. E non dimenticate di rispondi a tutte le recensioni in modo tempestivo.

La fiducia di Google nelle categorie, nei servizi predefiniti e nelle API

Google offre un vantaggio significativo ai ristoranti che utilizzano servizi predefiniti nel loro profilo aziendale Google. Ecco perché è importante:

Servizi predefiniti e input personalizzati

Se inserisci manualmente servizi o voci di menu nel tuo profilo, Google potrebbe non classificare il tuo ristorante in modo così favorevole rispetto a quelli che utilizzano i suoi termini predefiniti. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che L'algoritmo di Google è ottimizzato per riconoscere e classificare i servizi predefiniti con maggiore precisione. Assicurati di utilizzare i termini predefiniti di Google ogni volta che è possibile per massimizzare il tuo potenziale di posizionamento.

Categorie e attributi

Scegliere il primario giusto categoria per il tuo ristorante può influire in modo significativo sul tuo posizionamento. In particolare, Google utilizza questa categorizzazione per capire che tipo di cucina offri e per abbinarlo alle query di ricerca pertinenti. Ad esempio, un ristorante di sushi che si elenca come «Ristorante di sushi» può aspettarsi un posizionamento più elevato per le query di ricerca pertinenti rispetto a una categoria più ampia come «Ristorante».

Lo stesso vale per gli attributi, che possono migliorare ulteriormente la visibilità del tuo ristorante nei risultati di ricerca. «Posti a sedere all'aperto», «Adatto alle famiglie» o «Opzioni vegetariane» aiutano Google e i potenziali clienti capire cosa offre esattamente il tuo ristorante (e oltre la semplice cucina)).

Il ruolo delle API

Le API assicurano che le informazioni aziendali siano perfettamente integrate con la piattaforma di Google. Che tu stia aggiungendo un link di prenotazione, collegando il tuo sistema di ordinazione o aggiornando il menu, l'utilizzo delle API, anche di piattaforme di marketing come Uberall, consente al tuo ristorante di comunicare direttamente con il sistema di Google. Ciò riduce la possibilità di errori e garantisce che il tuo profilo rimanga aggiornato in tempo reale.

Ottimizza per i periodi più popolari

Comprendere l'influenza dei momenti più popolari sulla tua classifica può essere un punto di svolta. Ad esempio se il tuo ristorante non è aperto durante l'ora di pranzo, non dovresti aspettarti i primi posti durante quell'orario—perché Google considera la popolarità della tua attività in diversi momenti della giornata, il che può influire sulla tua visibilità.

Utilizza l'API di Google per tieni traccia dei momenti più richiesti e adatta di conseguenza le tue strategie di ottimizzazione. Questo può aiutarti a pianificare le attività promozionali e a gestire le aspettative nelle ore di punta.

Conclusioni finali: misure attuabili per gli operatori di ristoranti

Che siate un negozio a conduzione familiare o che facciate parte di un franchising: eccone alcuni passaggi attuabili per ottimizzare il tuo profilo aziendale di Google:

• Mantieni accurati i tuoi dati (menu) e aggiornato su tutte le piattaforme, da Google Business Profile ai servizi di terze parti, per evitare discrepanze che potrebbero danneggiare il tuo posizionamento.
• Aggiorna regolarmente le foto delle voci di menu e spazi da pranzo. Assicurati che le tue foto siano di alta qualità e riflettano le tue offerte attuali.
• Inserisci parole chiave locali e frasi comunemente usate dai potenziali commensali nella tua zona per aumentare le tue possibilità di essere scoperto.
• Rimuovi le integrazioni di terze parti indesiderate se hai un sistema diretto migliore. Ma assicurati di integrarlo poi con l'API di Google.
• Utilizza i termini predefiniti di Google per le voci di menu e servizi laddove possibile. Questo aiuta a garantire che il tuo ristorante si posiziona più in alto nelle ricerche.
• Integra richieste di revisione in tutti i punti di contatto con i clienti. Automatizza questo processo per garantire un feedback coerente.
• Resta aggiornato con L'algoritmo di Google per non perdere nessun aggiornamento o nuova funzionalità che potrebbe influire sulla tua strategia di marketing per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Monitora il tuo prestazioni SEO locali con strumenti come Google Analytics per capire cosa funziona e dove è necessario apportare miglioramenti.

Seguendo questi passaggi, potrai assicurati che il tuo ristorante rimanga competitivo in un mercato affollato.

Una SEO efficace per i ristoranti va ben oltre la semplice creazione di un profilo e il lasciarlo al caso; richiede un approccio strategico alla gestione della tua presenza online, inclusi annunci, recensioni e social media. Prestando attenzione a questi fattori e perfezionando continuamente i tuoi profili sulla base di approfondimenti e tendenze del settore, puoi migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche locali e attirare più clienti nel tuo ristorante.

Ricorda, rimanere aggiornati sulle tendenze SEO e testare diverse strategie può aiutarti a rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza e a garantire che il tuo ristorante rimanga visibile ai potenziali clienti. Allunga la mano se vuoi saperne di più!