Consejos de SEO para restaurantes para hacer que tu ubicación destaque en línea

Dado que cada vez más comensales recurren a Google para encontrar su próxima comida, la optimización del SEO de su restaurante puede marcar la diferencia. Y lo primero que debes tener en cuenta: vuestro Perfil empresarial de Google es uno de sus activos más valiosos.

En este blog, compartimos estrategias clave de SEO para mejorar la visibilidad de su restaurante en los motores de búsqueda, extrayendo puntos de vista de nuestros Podcast #10 de Local Marketing Beat.

Aspectos destacados del menú: un factor de clasificación oculto

Tu menú es una parte crucial de la identidad de tu restaurante, y destacarlo en tu perfil empresarial de Google puede ayudar a aumentar la visibilidad en línea. De hecho, Google aprovecha múltiples señales para decidir qué elementos del menú incluir, y es fundamental entender cómo funcionan estas señales.

Lo más destacado del menú y los platos recomendados

Los elementos destacados del menú no aparecen de la nada. Lo son directamente vinculado a las opiniones de los clientes y cómo interactúan los usuarios con tu GBP.

Google pide a los usuarios que dejen reseñas y recomienden platos que ya forman parte de los puntos destacados del menú. Esto crea un bucle: si un plato es lo más destacado, es más probable que se mencione en las reseñas, y si se menciona en las reseñas, es más probable que se convierta en un plato destacado. Esto subraya la importancia de asegurarse de que los platos principales estén bien representados con fotografías de alta calidad y un buen volumen de comentarios de los clientes.

Si bien Google lo hará extraiga datos y reseñas de terceros para sugerir elementos del menú, aún puede influir en esto siendo proactivo. Mantener el menú y los platos actualizados, con comentarios visuales y escritos frecuentes, garantiza que su restaurante siga siendo visible y relevante.

Nombre del elemento del menú Matter

El idioma que utilices para los elementos del menú de tu perfil empresarial de Google puede afectar de forma significativa a tu posicionamiento en las búsquedas. Mientras los nombres descriptivos y sencillos pueden mejorar la visibilidad para las palabras clave respectivas, los nombres genéricos o vagos pueden hacer perder oportunidades de tráfico de búsqueda.

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El menú de Google gira

Los elementos destacados del menú no son estáticos, pueden rotar en función de sus ofertas y comentarios de los clientes. Esto significa que actualizar constantemente tu menú y fomentar las reseñas puede mantener tus platos clave en rotación y atraer más atención semana tras semana.

¿Y sabías que ¿Google comprueba el menú de un perfil empresarial de Google para confirmar que un restaurante ofrece el producto por el que intentas posicionarte?

Las integraciones de terceros y su impacto en las clasificaciones

Muchos restaurantes confían en servicios de terceros como DoorDash, Uber Eats y Slice para la entrega. Si bien estas plataformas ofrecen comodidad y pueden atraer a más clientes, también pueden afectar a la clasificación de tu restaurante en Google:

Extracción de datos de terceros

Google no solo se basa en tu opinión directa, sino que extrae datos de fuentes de terceros, como los servicios de entrega de alimentos. Por lo tanto, si tu menú está activo en plataformas como DoorDash, Google incorporará esos datos a tu GBP.

Sin embargo, esto puede ser tanto una bendición como una maldición. Si la información de estas plataformas de terceros está desactualizada o es incorrecta, puede repercutir negativamente en tu negocio.

Elegir integraciones directas en lugar de integraciones de terceros

Muchos restaurantes prefieren que los clientes hagan sus pedidos directamente a través de su propio sistema para evitar las tarifas asociadas a las plataformas de terceros. Si este es el caso de tu restaurante, puedes solicitar a Google que elimine las integraciones de terceros.

Para evitar una caída en la clasificación, asegúrese de que su sistema de pedidos directos esté integrado con Google Business Profile a través de la API. Google prioriza los perfiles con integraciones perfectas, por lo que es fundamental contar con un sistema que sea tan sólido como las soluciones de terceros.

El impacto de las imágenes

Si no tienes imágenes de los platos de tu menú, como platos exclusivos al igual que ocurre con una hamburguesa Wagyu, es posible que Google no muestre esos productos en los resultados de búsqueda. Con la naturaleza visual de los consumidores actuales, he aquí por qué tus fotos son aún más importantes:

Imágenes destacadas en los resultados de búsqueda

Google es muestra cada vez más imágenes en sus resultados de búsqueda, especialmente para restaurantes. Las imágenes más grandes y frecuentes pueden hacer que un cliente tome o no la decisión de visitar tu restaurante. Garantizar que tus fotos sean claras, profesionales y relevantes (como los platos del menú y el ambiente del restaurante) puede mejorar considerablemente el atractivo de tu perfil.

Además, Google es ahora destacando la última vez que se publicó una foto, añadiendo la etiqueta «publicada hace X días» en las imágenes. Aunque esta función parece diseñada para que el usuario sea más transparente, también implica que las fotos más recientes podrían afectar a tu clasificación.

Palabras clave relevantes para las consultas de búsqueda

Para atraer a los comensales locales, es importante céntrese en las palabras clave y frases específicas de la ubicación que las personas utilizan cuando buscan restaurantes cercanos. Por ejemplo, incluir términos como «el mejor restaurante italiano de [ciudad]» o «sushi cerca de [barrio]» ayuda a garantizar que tu empresa aparezca en las búsquedas locales relevantes. Al incorporarlos palabras clave locales en tu perfil empresarial de Google, tu sitio web y las descripciones de los menús, aumentas las probabilidades de que coincidan con lo que los posibles comensales buscan activamente, lo que atrae más tráfico a tu restaurante.

Campañas de reseñas: El arma secreta

Las reseñas siguen siendo una de las los elementos más impactantes del perfil empresarial de Google de un restaurante, que proporciona pruebas sociales y datos para la clasificación del motor de búsqueda. Sin embargo, el esfuerzo manual de recopilar reseñas puede resultar abrumador, especialmente cuando se trata de varios sistemas de pedidos.

«Google recopila una gran cantidad de datos de las reseñas, incluidas las calificaciones, la calidad de los alimentos, el ambiente y los detalles de los gastos. » - Claudia Tomina Director ejecutivo de Reputation ARM

Curiosamente, Google ha sido incorporar preguntas más detalladas en las reseñas, como cuánto gastó un comensal. Esta información puede afectar a tu clasificación en función de las consultas de búsqueda utilizadas por los clientes potenciales. Por ejemplo, si alguien busca opciones gastronómicas de alta gama, los restaurantes con información sobre gastos más altos en sus reseñas pueden obtener mejores resultados en esas consultas.

Campañas de revisión automatizadas

La automatización del proceso de revisión es una de las formas más inteligentes de garantizar la coherencia. Ya sea que sus clientes hagan pedidos en línea, coman en un restaurante o hagan reservaciones, asegúrese de que reciban un mensaje solicitando una reseña después de su visita. La integración de este proceso con su punto de venta o sistema de reservas garantiza que no se pierda ninguna interacción y que sus reseñas sigan llegando sin supervisión manual.

Coherencia a lo largo del tiempo

Un flujo constante de reseñas indica a Google que tu restaurante está activo y es relevante. Esto aumenta tus posibilidades de obtener una clasificación más alta tanto en los resultados de búsqueda como en los mapas. Asegúrese de que su solicitud de revisión es amigable y orgánica para que los clientes se sientan cómodos dejando comentarios. Y no te olvides de responder a todas las opiniones de manera oportuna.

La confianza de Google en las categorías, los servicios predefinidos y las API

Google ofrece una ventaja significativa a los restaurantes que utilizan servicios predefinidos en su perfil empresarial de Google. Estas son las razones por las que esto es importante:

Servicios predefinidos frente a entradas personalizadas

Si ingresas servicios o elementos del menú de forma manual en tu perfil, es posible que Google no clasifique tu restaurante tan favorablemente como los que utilizan sus términos predefinidos. Es probable que esto se deba a El algoritmo de Google está optimizado para reconocer y clasificar los servicios predefinidos con mayor precisión. Asegúrate de usar los términos predefinidos de Google siempre que sea posible para maximizar tu potencial de clasificación.

Categorías y atributos

Elegir la primaria correcta categoría para tu restaurante puede afectar significativamente a tu clasificación. En concreto, Google usa esta categorización para entender qué tipo de cocina ofreces. y para compararlo con las consultas de búsqueda pertinentes. Por ejemplo, un restaurante de sushi que se clasifica a sí mismo como «restaurante de sushi» puede esperar una clasificación más alta en las consultas de búsqueda relevantes en comparación con una categoría más amplia, como «Restaurante».

Lo mismo se aplica a los atributos, que pueden mejorar aún más la visibilidad de tu restaurante en los resultados de búsqueda. «Asientos al aire libre», «aptos para toda la familia» u «opciones vegetarianas» ayudan a Google y a los posibles comensales comprenda exactamente lo que ofrece su restaurante (y más allá de la cocina)).

El papel de las API

Las API garantizan que la información de tu empresa se integre sin problemas con la plataforma de Google. Ya sea que añadas un enlace de reserva, conectes tu sistema de pedidos o actualices tu menú, aprovechar las API (también de plataformas de marketing como Uberall) permite que tu restaurante se comunique directamente con el sistema de Google. Esto reduce la posibilidad de errores y garantiza que su perfil se mantenga actualizado en tiempo real.

Optimiza para los tiempos más populares

Comprender la influencia de los tiempos populares en tu clasificación puede cambiar las reglas del juego. Por ejemplo, Si tu restaurante no abre durante la hora del almuerzo, no debes esperar que ocupes los primeros puestos durante ese tiempo—porque Google tiene en cuenta la popularidad de tu empresa en diferentes momentos del día, lo que puede afectar a tu visibilidad.

Usa la API de Google para haga un seguimiento de los tiempos populares y ajuste sus estrategias de optimización en consecuencia. Esto puede ayudarlo a programar actividades de promoción y gestionar las expectativas para las horas pico.

Conclusiones finales: medidas prácticas para los operadores de restaurantes

Tanto si eres una tienda familiar como si formas parte de una franquicia: aquí tienes algunas pasos prácticos para optimizar tu perfil empresarial de Google:

• Mantén tus datos (del menú) precisos y se actualizan en todas las plataformas, desde el perfil empresarial de Google hasta los servicios de terceros, para evitar discrepancias que puedan afectar a tu clasificación.
• Actualiza regularmente las fotos de los elementos del menú y espacios para comer. Asegúrese de que sus fotos sean de alta calidad y reflejen sus ofertas actuales.
• Añadir palabras clave locales y frases que suelen utilizar los posibles comensales en su área para mejorar sus posibilidades de ser descubierto.
• Elimine las integraciones de terceros no deseadas si tienes un sistema directo mejor. Pero asegúrate de integrarlo luego con la API de Google.
• Usa los términos predefinidos de Google para los elementos del menú y servicios siempre que sea posible. Esto ayuda a garantizar que tu restaurante ocupe un lugar más alto en las búsquedas.
• Integrar solicitudes de revisión en todos los puntos de contacto con los clientes. Automatice este proceso para garantizar una retroalimentación coherente.
• Mantente actualizado con El algoritmo de Google para no perderse ninguna actualización o nueva función que pueda afectar su estrategia de marketing de optimización de motores de búsqueda.
• Supervise su rendimiento SEO local con herramientas como Google Analytics para entender qué es lo que funciona y dónde hay que hacer mejoras.

Al seguir estos pasos, podrás asegúrese de que su restaurante siga siendo competitivo en un mercado abarrotado.

El SEO efectivo para restaurantes va mucho más allá de simplemente configurar un perfil y dejarlo al azar; requiere un enfoque estratégico para administrar su presencia en línea, incluidos listados, reseñas y redes sociales. Si prestas atención a estos factores y refinas continuamente tus perfiles en función de los conocimientos y las tendencias del sector, puedes mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales y atraer a más comensales a tu restaurante.

Recuerda, mantenerse actualizado con las tendencias de SEO y probar diferentes estrategias puede ayudarlo a mantenerse por delante de la competencia y garantizar que su restaurante siga siendo visible para los clientes potenciales. Extiende la mano ¡si quieres saber más sobre esto!