Die Olympischen Disziplinen im Marketing – und wie du im Team Gold gewinnst

🏅 2/4 Blogartikeln zu den Olympischen Spielen 2024

Sportarten sind häufig Einzelwettkämpfe. Doch selbst wenn nur eine Goldmedaille überreicht wird, steht hinter der Leistung der Athlet:innen ein ganzes Team – genau wie im (Standort)Marketing.

Paris 2024 wird zeigen, dass Teamgeist der Schlüssel zum olympischen und wirtschaftlichen Erfolg ist. Denn wie wir im ersten Blogartikel unserer Olympia-Reihe aufgezeigt haben, birgt das Sportgroßevent enormes Umsatzpotenzial für Unternehmen: Sportmarketing lohnt sich!

Genau wie Sportler:innen sollten sich Marketer an Leistungsträger:innen – im Marketing besser bekannt als Best Practices – orientieren; und die kommen nicht selten aus den eigenen Kreisen. Lokales Marketing ist ein wichtiger Grundstein für globales Unternehmenswachstum und über die Synergien sowie die Teamarbeit, die dahinter steckt, sprechen wir in diesem Blogartikel.

Teamwork = Dreamwork im lokalen und globalen Marketing

Online-Marketing ist das Fundament jeder erfolgreichen Wachstumsstrategie. Die Reichweite und Sichtbarkeit, die durch lokales digitales Marketing erreicht werden können, sind unübertroffen – und das ist ein absoluter Teamerfolg: SEO, Social Media, Content, Performance und mehr.

Die Ruder:innen im Growth Marketing

Growth Marketing – auch Lead Generation genannt – ist der Knotenpunkt für strategisches Wachstum. Unter anderem kümmern sich die Verantwortlichen um das grundlegende Marketingkonzept, indem sie Daten und Trends analysieren. Auch E-Mail-Marketing und Events gehören oft zu den typischen Aufgaben mit dem “einfachen Ziel”, mehr Kund:innen zu akquirieren.

Für effektives Wachstum ist der enge Austausch im erweiterten Marketingteam unverzichtbar. So erfahren Growth Marketer z. B. von den neuesten Social-Media-Trends oder dem veränderten Suchverhalten und können gemeinsam mit Content Marketers die richtigen zur Leadgenerierung optimierten Assets erstellen.

Die Leichtathlet:innen im SEO Marketing

Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für den Unternehmenserfolg ist einfach erklärt: SEO sorgt für mehr Online-Sichtbarkeit und sichert damit die Auffindbarkeit von Unternehmen im Netz. Der dadurch erzeugte organischen Traffic wiederum ist die Grundlage für Kundenakquise und Kaufabschlüsse.

SEO-Expert:innen können die wichtigsten Rankingfaktoren in der Online-Suche im Schlaf aufzählen und sollten deshalb zentral an der digitalen Marketingstrategie mitarbeiten. Aber noch besser ist: Sie kennen sich mit Off-Page-Optimierungen (wie z. B. Citation Building) sowie On-Page-Optimierungen (wie z. B. Keyword-Analysen) aus und können deine Website in der Online-Suche nach oben befördern.

Die Synchronschwimmer:innen im Social Media Marketing

Social-Media-Manager:innen sind das Herzstück im olympischen Dorf, denn sie stehen in direktem Kontakt mit Fans – im Gegensatz zur klassischen Werbung, die eher einseitig kommuniziert. Wie erfolgreiche Athlet:innen sind sie meist Multitalente mit Erfahrungen u. a. im Community Management, Analytics und Content Creation.

Wenn die Arbeit des Social Teams mit der Gesamtstrategie harmoniert, beeinflusst sie deinen Unternehmenserfolg mehr als du denkst – und mehr, als sich meist messen lässt. Vor allem seine Brand Awareness profitiert von einer starken Social-Media-Präsenz, die wiederum der erste Schritt im Marketing-Funnel ist.

Die Kunstturner:innen im Content Marketing

Content Marketer sind die wahren Stars des Storytellings, denn niemand beherrscht die Kunst der Worte (und Bewegtbilder) so meisterhaft wie sie. Damit bereichern sie nicht nur Social-Media- und SEO-Aktivitäten, sondern treiben den Erfolg auch durch eigenständige Projekte wie Guides und Playbooks voran.

Wenn du Content Marketer im Team hast, kannst du mit gleich mehreren Medaillen in verschiedenen Disziplinen rechnen. Sie arbeiten entlang des gesamten Marketing-Funnels und können auch außerhalb des Marketingsteams – z. B. Sales oder Customer Success Teams – gut unterstützen.

Die Sprinter:innen im Performance Marketing

Ähnlich wie im Growth Marketing laufen die Fäden auch im Performance Marketing zusammen. Hier agieren Expert:innen, die den Erfolg von Kampagnen genau messen und Maßnahmen optimieren – ähnlich wie die Schlussläufer:innen einer Teamstaffel bei den Olympischen Spielen 2024. Aber auch Ad und Affiliate Marketing gehören zu den üblichen Disziplinen.

Die Erwartungshaltung an Performance Marketing ist klar: Sie sollen dafür sorgen, dass das oftmals knappe Marketingbudget optimal eingesetzt wird. Genau deshalb ist es wichtig, dass sie im Marketingteam vernetzt sind und an den richtigen Stellschrauben drehen können.

Die Zeremonienmeister im Product Marketing

Ähnlich wie bei der Planung der Eröffnungsfeier arbeiten Product Marketers daran, die einzigartigen Qualitäten und Funktionen eines Produkts oder einer Dienstleistung herauszustellen. Dafür entwickeln sie u. a. Messagings und treffen Entscheidungen hinsichtlich der Marktpositionierung.

Im Grunde genommen bereiten Product Marketers das Marketingteam auf den “Wettkampf” vor. Deshalb trifft auch die Rolle als Trainer:innen auf sie zu, um sicherzustellen, dass dein Unternehmen vor allem z. B. Produktlaunches einen starken Eindruck hinterlässt.

5 Tipps für eine integrierte Kampagne für Sportgroßveranstaltungen

In einer Welt, in der sich die digitale Szene so schnell wie der Medaillenspiegel wandelt, ist es wichtig, dass das Marketingteam synchron handelt. Deshalb wird es höchste Zeit, Silos aufzubrechen und Synergien richtig zu nutzen. Für eine erfolgreiche Kampagne rund um die Olympischen Spiele, die Handball- oder Fußball-EM bedeutet das:

#1 Bring deine SEO auf Goldkurs

Um während sportlicher Großveranstaltungen im Rampenlicht zu stehen, solltest du deine Kampagneninhalte für Suchmaschinen optimieren. Recherchiere z. B. relevante Keywords, die mit dem Event oder bestimmten Athlet:innen in Verbindung stehen und optimiere Meta-Tags sowie Meta-Beschreibungen. Damit bringst deine Marke ins Gespräch und steigerst deine Online-Sichtbarkeit.

Wichtig ist außerdem die Vollständigkeit deiner Unternehmenseinträge. Denn nur wenn deine NAP-Daten überall stimmen, finden Kund:innen von der Online-Suche in dein Geschäft. Und wenn dein Profil obendrein mit ansprechenden Bildern und Bewertungen glänzt, landest du ganz oben auf der Suchergebnisseite.

#2 Nutze alle dir zur Verfügung stehenden Kanäle

Von Social Media über Influencer-Marketing bis hin zu traditionellen Werbeanzeigen eignen sich alle Kanäle für deine Olympia-Kampagne. Mehr noch: Sie sind notwendig, damit dein Unternehmen sowohl lokal als auch global die größtmögliche Aufmerksamkeit erhält.

Mit Organic Social Media kannst du gut auf die aktuellen Geschehnisse der Spiele eingehen. Paid Social Ads wiederum können Konsument:innen gezielt auf z. B. deine Website lenken oder Leads generieren. Passende Influencer:innen findest du vermutlich unter den Athlet:innen selbst, wobei auch kleinere Sport-Accounts derzeit viel Aufmerksamkeit erreichen. Außerdem solltest du Kund:innen selbst zu Wort kommen lassen durch raffiniertes Empfehlungsmarketing, das deine Glaubwürdigkeit stärkt.

#3 Zeig Teamgeist in der Kampagne

Egal, ob es um motivierende Geschichten von Athlet:innen oder inspirierende Teamerfolge geht: Für eine erfolgreiche Kampagne brauchst du eine Story, die Konsument:innen mitreißt.

Wenn du den olympischen Geist einfängst, stehst du mit den Sportler:innen gemeinsam auf dem Podium. Wichtig ist, dass die Geschichte zu deiner Marke passt – denn die Authentizität einer Marke wird vor allem in den jüngeren Generationen immer wichtiger bei der Kaufentscheidung.

#4 Echtzeit-Interaktion fördern

Um den Puls der Spiele widerzuspiegeln, solltest du auf Echtzeit-Interaktionen setzen. Nutze Hashtags, gratuliere Athlet:innen zum Sieg, frage Fans nach ihrer Prognose oder zeige den Medaillenspiegel. So steigst du in das Gespräch über die Olympischen Spiele ein und bist aktiv am Geschehen beteiligt.

Wichtig ist, dass du das Engagement und die Reaktionen von Kund:innen berücksichtigst: Likes, Shares, Comments, Reviews und dergleichen. Bei Bewertungen ist es zudem wichtig, dass du zügig reagierst – und dafür haben wir die perfekten Templates parat.

#5 Maßnahmen tracken und optimieren

Gute Trainer:innen behalten ihr Team ständig im Auge und als Marketer gehört es auch zu deinen Aufgaben, den Kampagnenerfolg zu messen und den Einfluss auf den Umsatz nachzuweisen. Aufschluss darüber geben dir relevante KPIs wie Reichweite, Engagement und Conversions genauso wie Kundenbewertungen und -kommentare, die du mittels Sentiment-Analyse auswerten kannst.

Zuletzt gilt noch: “Vorbereitung ist alles” und “nach dem Spiel ist vor dem Spiel”. Denn wenn du mit der Kampagnenplanung bis zur Eröffnungsfeier wartest, ist die Konkurrenz längst auf der Rennstrecke.

Nun weißt du, warum die Olympischen Spiele eine Goldgrube für Marketer sind und wie du im Team das volle Potenzial nutzt. Im nächsten Artikel unserer Olympia-Blogreihe teilen wir dann konkrete Tipps für deine Kampagnenplanung – und unser Gold Medal Guide am Schluss fasst noch einmal alle Learnings zusammen. Der Countdown läuft!