Goldene Aussichten: Olympia Paris 2024 für Marketer

🏅 1/4 Blogartikeln zu den Olympischen Spielen 2024

Die Olympischen Spiele werden häufig mit der Gastgeberstadt gleichgesetzt. Und zwar wortwörtlich mit Peking 2008, London 2012, Rio 2016, Tokio 2021 … und Paris 2024.

Dass die größten Städte der Welt um die Olympischen Spiele buhlen, hat einen guten Grund. Abgesehen von der Ehre, ein solches Sportereignis auszurichten, bringen die Olympischen Spiele enorme wirtschaftliche Vorteile mit sich. Wir erklären, warum die Olympischen Spiele in deinem Marketingplan in diesem Jahr nicht fehlen dürfen.

Paris 2024: Zahlen und Fakten

Das olympische Feuer wird dieses Jahr in Paris entfacht. Und das heißt: Volleyball am Fuße des Eiffelturms und Reiten in den Gärten Versailles. An märchenhaften Kulissen mangelt es der französischen Hauptstadt nicht.

Internationale Sportwettkämpfe haben die Menschen schon immer fasziniert – ob Fußball-Weltmeisterschaft, Tour de France oder Vierschanzentournee. Die Olympischen Spiele spielen allerdings in einer ganz anderen Liga:

• 18 Tage

• 32 Sportarten

• 41 olympische Stätten

• 208 Delegationen

• 10.500 Athlet:innen

Euromonitor zufolge werden 15 Millionen Zuschauer:innen in Frankreich erwartet – und bis zu 4 Milliarden Euro Umsatz (exklusive Eintrittskarten). Aber nicht nur für Unternehmen in und um Paris birgt Paris 2024 großes Umsatzpotential.

5 Gründe, warum Paris 2024 im Marketing unverzichtbar ist

Paris 2024 ist eine Spielwiese voller Marketingmöglichkeiten. Aber welche Vorteile hat das Sportgroßereignis für Marketer?

Nationales Event: Paris 2024 findet in ganz Frankreich statt

Die meisten Wettkämpfe finden in und um Paris statt. In einigen Disziplinen wird allerdings auch in Lille, Bordeaux, Lyon, Nantes, Saint-Étienne, Marseille und Nizza um die Goldmedaille gekämpft. Das heißt: Paris 2024 ist ein nationales Ereignis.

Jede der beteiligten Städte kann mit einem Besucheransturm rechnen. Die Surf-Wettbewerbe finden sogar – verständlicherweise – auf Tahiti statt. Deshalb profitiert im Grunde genommen jede Stadt und jedes Unternehmen davon, auf der Welle der Olympischen Spiele mit zu reiten.

Globale Aufmerksamkeit: Die ganze Welt kommt nach Frankreich

Ein Großteil der Zuschauer:innen kommt vermutlich aus Frankreich und vor allem der Region um die Landeshauptstadt:

• 3,7 Millionen Einheimische aus der Ile-de-France (32,6 %)

• 2,3 Millionen Touristen aus Frankreich und dem Ausland (20,7 %)

• 5,2 Millionen Tagesgäste aus Frankreich und dem Ausland (46,7 %)

Mengenmäßig werden Besucher:innen ohne Tickets überwiegen, die nicht an die olympischen Stätten gebunden sind. Vielmehr werden sie dank des umfangreichsten Zugnetzes Westeuropas ganz Frankreich bereisen und dort einkaufen. Zum Vergleich: Während der Olympischen Spiele in 2012 sind Besucher:innen rund 22 Prozent länger geblieben als die typischen UK-Tourist:innen – und tätigten 27 Prozent ihrer Ausgaben außerhalb Londons.

Binnenmigration: Selbst Frankreich zieht für Olympia 2024 um

Hunderttausende Französinnen und Franzosen werden die Gelegenheit nutzen, ihre Wohnungen während der Olympischen Spiele zu vermieten – denn das ist leicht verdientes Geld. Die letzten Olympischen Spiele in Peking, London, Rio und Tokio haben eine außerordentliche Binnenmigration ausgelöst.

Airbnb rechnet damit, dass mehr als eine halbe Million Pariser:innen ihre Wohnungen während Paris 2024 vermieten werden. Genau wie ihre Gäste werden sie in ihrer zeitweiligen Unterkunft nach neuen Geschäften, Cafés, Restaurants suchen – und das ist deine Chance, zu punkten!

Branding-Chancen: Sponsoren sind global und lokal aktiv

Angesichts der vielen Besucher:innen ist es kaum verwunderlich, dass Unternehmen wie Accor Hotels und Airbnb zu den Hauptsponsoren der Olympischen Spiele gehören. Aber auch Aldi, Adidas, Natwest, Nike und weitere Marken werden in der TV-Berichterstattung aus Paris prominent erscheinen.

Für kleinere Marken und lokale Unternehmen bedeutet das einen erhöhten Kampf um Sichtbarkeit. Sie müssen durch ihre physische Präsenz vor Ort trumpfen – doch auch dafür ist eine gepflegte Online-Präsenz Pflicht.

Konsumanstieg: Das Interesse an (Sport)Produkten steigt

Mit über 3 Milliarden Zuschauer:innen weltweit schaffen es die Olympischen Spiele immer wieder an die Spitze der meistgeschauten Sportereignisse. Zum einen locken bekannte Athlet:innen, die um neue Weltrekorde buhlen. Zum anderen geben die Olympischen Spiele Sportarten eine Bühne, die es oft nur schwer auf den Fernsehbildschirm schaffen.

Das Interesse an Rudern, Klettern, Hockey, Boxen oder Leichtathletik nimmt seit Jahren zu. So verzeichneten britische Fahrradhändler 2012 einen Umsatzsprung von 15 Prozent. Aber nicht nur für den Sporteinzelhandel bieten die Olympischen Spiele bisher ungenutzte Umsatzmöglichkeiten.

Alle Unternehmen – von der Gastronomie und dem Gastgewerbe über Tourismus- und Infrastrukturunternehmen bis hin zum Finanzsektor – können das Siegertreppchen erklimmen. Marketer müssen einfach nur wissen, wie.

Vorhang auf für die Uberall-Olympiade

In unserer Olympia-Blogreihe verraten wir, wie du das volle Potenzial der Olympischen Spiele nutzt mit dem Ziel, deine Online-Sichtbarkeit und deinen Offline-Traffic zu steigern. Dieser Blogartikel war der erste Sprint, in dem wir die Gründe für Marketingkampagnen rund um Olympia 2024 dargelegt haben.

In den nächsten drei Blogartikeln erwarten dich praktische Tipps, wie du Olympia-Kampagnen erfolgreich umsetzt – und das Highlight wird unser kostenloserGold Medal Guide. Du kannst gespannt sein!