Référencement : le guide SEO pour les débutants

Connaître les bases du SEO pour mieux positionner son site web sur les moteurs de recherche est plus simple qu’il n’y paraît, surtout si vous disposez des bons outils et des bonnes informations. Découvrez dans cet article en quoi consiste l’optimisation sur les moteurs de recherche, comment ces derniers fonctionnent, et pourquoi les optimisations on-page et off-page sont essentielles pour parvenir à un bon classement en ligne.

Vous trouverez également une feuille de route pour progresser étape par étape dans votre stratégie SEO. La lecture de cet article vous permettra non seulement de connaître les bases du SEO mais aussi de comprendre comment déployer la bonne stratégie de SEO. Prêt à booster votre visibilité ?

Qu’est-ce que le SEO ?

Communément appelé « référencement » en français, le « Search Engine Optimization » ou « SEO » désigne toutes les actions menées par les entreprises et les particuliers visant à améliorer la visibilité de leur site en ligne. L’objectif est de booster le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (les fameuses « SERP ») afin d’accroître le trafic sur son site et les conversions en prenant en compte les requêtes pertinentes des utilisateurs.

Que signifie « requête pertinente » ?

Par requête de recherche pertinente, on entend les requêtes en ligne qui contiennent les mots-clés ou les expressions utilisés par les internautes afin de trouver des informations, des produits ou des services qui ressemblent aux vôtres. Prenons un exemple concret : si vous gérez un magasin d’équipement de plein air, les expressions « meilleures chaussures de randonnée », « acheter du matériel de camping » ou « tente 4 places » seraient des requêtes de recherche pertinentes.

• Les mots-clés à courte traîne (souvent appelés « mots-clés short-tail » dans le jargon du secteur), se composent d’un ou deux mots. Ils affichent généralement un volume de recherche mensuel élevé en raison de leur caractère « général ». Exemple de mot-clé à courte traîne : « chaussures de randonnée ».

• Les mots-clés à longue traîne (aussi appelés mots-clés long-tail) comprennent, en revanche, trois mots ou plus et ont un volume de recherche plus faible en raison de leur caractère plus « spécifique ». Exemple de mot-clé à longue traîne : « chaussures de randonnée imperméables pour femmes ».

Les requêtes de recherche pertinentes sont un élément essentiel pour toute stratégie de référencement, car elles permettent d’identifier les mots-clés susceptibles d’optimiser le contenu et la structure d’un site web en tenant compte des besoins de son groupe-cible. Elles améliorent la visibilité d’un site web et drainent un trafic de qualité.

• Les mots-clés de navigation sont employés en vue de localiser un site web ou une marque spécifique. Exemple : « site web de Nike ».

• Les mots-clés informatifs sont utilisés par les internautes afin de trouver des renseignements sur un sujet particulier. Exemple : « Comment entretenir des chaussures de randonnée ? »

• Les mots-clés transactionnels suggèrent que l’internaute entend effectuer une transaction. Exemple : « Acheter des chaussures de randonnée ».

• Les mots-clés dits de « recherche commerciale » sont employés dans les recherches préalables à une décision d’achat. Exemple : « Comparaison de chaussures de randonnée ».

Vous l’aurez compris : les mots-clés utilisés dans ces requêtes sont utiles, aussi bien pour vos clients que pour le site web de votre entreprise. Mais comment les moteurs décident-ils d’afficher (ou non) votre contenu ?

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche comme Google s’appuient sur des algorithmes sophistiqués pour présenter aux utilisateurs les résultats considérés comme étant les plus pertinents. Ce processus peut être décomposé en trois étapes :

• L’exploration : Tout d’abord, les moteurs de recherche déploient des robots, aussi connus sous le nom de spiders ou de crawlers, pour examiner minutieusement le contenu des sites web.

• L’indexation : Ensuite, ces moteurs créent une bibliothèque des contenus analysés, prêts à être affichés lors de futures requêtes de recherche.

• Le classement : Enfin, lors du classement, les moteurs de recherche déterminent l’ordre des résultats de recherche sur la page d’accueil en tenant compte de divers facteurs tels que la pertinence et l’autorité des sites concernés.

La bonne nouvelle est qu’avec une stratégie de référencement efficace, il est possible d’influencer positivement ces trois phases.

Avantages du SEO

Avant de nous pencher sur les bases du référencement naturel, commençons par lister ses principaux avantages :

• Plus de visites sur votre site : Le référencement améliore la visibilité en ligne et stimule le nombre de clics et de conversions des clients en quête de produits ou services spécifiques.

• Moins de coûts : Le trafic organique entraîne moins de frais que les annonces payantes en ligne, puisque vous attirez les utilisateurs naturellement en fournissant des contenus pertinents au lieu de payer pour chaque clic d’utilisateur.

• Des résultats sur le long terme : Les classements organiques (c’est-à-dire les classements naturels) sur les moteurs de recherche durent plus longtemps que les positionnements acquis lors de campagnes temporaires payantes, et les backlinks favorisent également durablement le trafic (cf. plus bas).

• Une expérience utilisateur renforcée : D’autres facteurs comme un temps de chargement rapide (cf. plus bas) favorisent la rétention des visiteurs et améliorent les chances de conversion.

• Avantage concurrentiel : Une stratégie SEO efficace peut vous propulser en tête des résultats sur les moteurs de recherche, de quoi devancer vos concurrents et renforcer votre part de marché grâce à une visibilité accrue.

Comment optimiser votre site en fonction des recherches ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche s’effectue sur deux niveaux :

Le SEO on-page

Le SEO ou référencement on-page comprend toutes les actions entreprises directement sur votre site web pour améliorer sa visibilité et son classement en ligne, à savoir :

• La recherche de mots-clés pertinents : Identifiez les mots-clés pertinents et intégrez-les de manière naturelle dans votre contenu pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site web et de l’afficher en bonne position.

• L’optimisation de métadonnées : Optimisez les balises de titre, les méta-descriptions et le nom donné à d’autres éléments comme les images pour fournir aux moteurs de recherche des informations importantes sur chaque page de votre site.

• La création de contenu de qualité : Créez du contenu utile et en phase avec les mots-clés retenus. En proposant un contenu de qualité, les utilisateurs passeront plus de temps sur votre site et le taux de rebond diminuera.

• L’amélioration de la structure des URL : Utilisez des URL claires et descriptives qui reflètent immédiatement le contenu de chaque page de votre site. De cette manière, les utilisateurs et les moteurs de recherche saisiront plus rapidement l’intérêt de chaque page.

• L’indexation : Créez un plan de votre site web en reliant les contenus pertinents entre eux. Vous améliorerez non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi l’autorité de votre site web.

• L’approche « mobile first » : Optimisez votre site web pour les appareils mobiles, car de plus en plus de clients recherchent des produits et services sur leur portable.

• Le bon fonctionnement du site web : Améliorez la performance du site web en optimisant le temps de chargement, l’interactivité et la qualité visuelle afin d’être solidement évalué par les moteurs de recherche.

Le SEO off-page

Le SEO off-page (ou référencement off-page) englobe toutes les actions effectuées en dehors de votre site web pour renforcer son autorité et sa réputation :

• Liens entrants ou « backlinks » : Assurez-vous que d’autres sites web renvoient à votre contenu. Ceci permettra de renforcer l’autorité de votre site. Vous pouvez publier à cet effet des résultats d’enquête ou rédiger des articles en tant que « contributeur externe ».

• Autres plateformes en ligne : Créez des entrées dans les annuaires les plus importants de votre secteur afin de diversifier votre présence en ligne et d’obtenir des liens entrants. Souvenez-vous cependant de bien mettre régulièrement à jour toutes ces données.

• Réseaux sociaux : Utilisez divers réseaux sociaux pour partager et promouvoir votre contenu, atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs et générer plus de visites sur votre site web.

• Commentaires clients : Répondez rapidement aux commentaires des internautes et aux mentions de votre entreprise. Cela renforcera un facteur essentiel pour le classement en ligne : votre crédibilité.

Démarrer avec le référencement

Une stratégie de référencement efficace requiert une planification minutieuse et de la persévérance. Techniques SEO : les principales étapes à suivre pour bien démarrer :

• Audit SEO : Analysez l’état actuel de votre site web, y compris son indice de visibilité et la pertinence des mots-clés utilisés. Des outils SEO comme Semrush vous aident à identifier vos faiblesses et les opportunités à saisir.

• Optimisation on-page : Assurez-vous que votre site web fonctionne parfaitement et qu’il propose un contenu de qualité. Suivez pour cela les étapes mentionnées ci-dessus.

• Optimisation off-page : Faites en sorte que le contenu vous concernant soit diffusé largement, y compris en dehors de votre site web. Misez pour cela notamment sur les stratégies de création de backlinks.

• Suivi et analyses : Mesurez l’impact de vos activités de référencement et corrigez votre approche si nécessaire en utilisant des outils SEO comme Google Analytics et Google Search Console.

Votre feuille de route SEO

Les processus de longue haleine commencent toujours par un plan en plusieurs étapes : c’est pourquoi, nous vous suggérons l’approche suivante durant les prochaines 12 à 15 semaines :

Cette semaine :

• Évaluez la performance SEO de votre site web.

• Identifiez des mots-clés pertinents pour votre activité.

• Complétez les fiches d’établissements existantes de votre entreprise.

La semaine prochaine :

• Optimisez vos métadonnées en les reformulant et en incorporant des mots-clés adaptés.

• Élaborez un planning de contenu pour votre site web et vos profils sur les réseaux sociaux.

• Commencez à ajouter de nouvelles fiches dans les annuaires en ligne et à créer des liens entrants.

Le mois prochain :

• Votre priorité est désormais d’optimiser les aspects techniques de votre site web.

• Analysez la performance des activités de référencement déjà réalisées.

• Mettez en place un processus clair de gestion des commentaires clients.

D’ici trois mois :

• Perfectionnez vos compétences SEO en suivant par exemple des formations au référencement.

• Développez votre stratégie de backlinks grâce à des coopérations de contenu.

• Définissez et mettez en œuvre des méthodes de suivi précises.

Comment compléter votre stratégie SEO ?

Les moteurs de recherche évoluent constamment, et de nouvelles tendances et technologies émergent, telles que :

• Le référencement local : Les entreprises dotées d’un ancrage local réel ont tout intérêt à optimiser leur présence en ligne en tenant compte des recherches locales. Vérifiez que vos données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont correctement indiquées en ligne pour que les clients puissent facilement vous trouver.

• La recherche vocale : Les consommateurs se servent des assistants vocaux comme Siri, Alexa ou Google Assistant. Pour cette raison, il est important de veiller à ce que le contenu de votre site web puisse être facilement compris par les moteurs de recherche pour être recommandé lors de recherches vocales.

• L’intelligence artificielle : Tout comme les moteurs de recherche exploitent l’IA, les technologies modernes peuvent venir appuyer votre stratégie SEO. Des outils comme RankBrain de Google font appel à l’apprentissage automatique pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs.

Les compétences à acquérir pour réussir son référencement

Pour qu’une stratégie de référencement porte ses fruits, il est nécessaire de mettre en place une équipe dédiée, idéalement composée de :

• Un responsable SEO : Il dirigera la stratégie et supervisera le tout.

• Un responsable de contenu : Il veillera au référencement du contenu et à la bonne marche des activités SEO en produisant régulièrement de nouvelles publications.

• Un responsable web : Il gérera les aspects techniques tels que l’amélioration de la vitesse de chargement du site web.

• Un analyste : Il mesurera la performance des activités SEO et effectuera les corrections nécessaires en fonction des données obtenues pour assurer l’efficacité du référencement.

Bien évidemment, vous pouvez démarrer votre référencement seul, mais nous vous conseillons d’utiliser un outil de gestion SEO complet comme Uberall pour vous faciliter la tâche et vous accompagner tout au long du processus, et ne pas vous « limiter » à des outils comme Semrush ou Google Analytics qui vous aideront uniquement pour certains aspects.