Inspirez-vous des meilleurs athlètes

🏅Série JO - article n°4/4

L'effervescence autour d’un événement comme les JO est telle qu’elle profite à toutes les industries à une échelle mondiale. Que vous ayez un magasin d’équipements sportifs à Chicago ou bien un hôtel à Marseille, vous avez tout intérêt à anticiper et à vous assurer que vos établissements se présentent sous leur meilleur jour.

On s’est dit que ça pourrait être intéressant de s’inspirer des plus grands athlètes pour identifier quelques bonnes pratiques.

Joue-la comme… Usain Bolt

Il est intéressant de constater que la légende autour d’Usain Bolt ne repose pas sur le fait qu’il soit le plus rapide, contrairement à ce qu’on pourrait penser. Sa notoriété repose sur le fait qu’il était capable de capitaliser sur un bon départ pour monter en puissance et franchir la ligne d’arrivée avant les autres.

Il en va de même avec le marketing : miser sur des bases solides permet d’accélérer la croissance. Un exemple parmi tant d’autres ? Les profils en ligne complets génèrent 7 fois plus de clics que ceux qui sont incomplets.

Usain Bolt est également inspirant pour ses qualités de showman. Et c’est essentiel parce que cela lui a donné un avantage psychologique non négligeable sur ses concurrents. N’hésitez donc pas à mettre en avant vos atouts sur les réseaux sociaux. Misez aussi sur la publicité pour amplifier la portée de votre message.

Joue-la comme… Michael Phelps

Michael Phelps était une véritable machine à médailles dans les piscines olympiques. Mais alors, quel est son secret ? Tout se joue dans l’optimisation continue. Atteindre les sommets est une chose, mais pour y rester, il faut sans cesse se remettre en question et identifier les zones à améliorer.

C’est comme ça que Michael Phelps est parvenu à battre un nouveau record à Rio en 2016, 12 ans après sa première participation aux Jeux. Comment peut-on appliquer cette technique au marketing local ? En s’appuyant sur des outils Analytics, qui permettent d’identifier les éléments à améliorer pour perfectionner vos vitrines digitales et améliorer votre gestion des avis clients. N’hésitez pas à faire bon usage de l’IA, notamment pour répondre aux avis et renforcer votre e-réputation.

Joue-la comme… Greg Louganis

En décrochant la médaille d’or du plongeon aux Jeux de Los Angeles et de Séoul, Greg Louganis nous donne l’exemple parfait de l’importance d’une performance visuelle. Dans cette discipline, ce n’est pas seulement le nombre de figures acrobatiques ni la vitesse à laquelle on les réalise qui intéresse le jury. C’est aussi une question de style et d’élégance.

Lorsqu’un internaute se rend sur l’un de vos profils, il ne s’intéresse pas seulement aux informations disponibles. Il est aussi sensible à la manière dont vous présentez ces informations. Publier des photos HD ou - encore mieux - des vidéos sur vos profils aura un impact considérable sur les consommateurs. D’après Google, les profils avec des photos génèrent +35 % de clics, et même +42 % de clics sur itinéraire que les profils sans photos. La vidéo permet aux consommateurs de mieux se projeter et permet de mettre en avant vos offres promotionnelles.

Joue-la comme… Nadia Comăneci

Si vous êtes en charge de booster la visibilité de plusieurs établissements, vous pensez peut-être qu’il est impossible de garder un contrôle total. N'hésitez pas à vous inspirer de Nadia Comăneci, gymnaste roumaine qui a réussi l’exploit d’obtenir la note parfaite de 10 aux JO de Montréal en 1976.

La clé, là encore, est de miser sur l’amélioration continue, identifier chaque erreur - aussi insignifiante soit-elle - et la corriger. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez par exemple prendre pour modèle les posts qui génèrent le plus d’engagement, et appliquer les bonnes pratiques aux posts les moins performants.

Joue-la comme… Victoria Pendleton

Victoria Pendleton est une véritable reine du sprint. Pas tant parce qu’elle était la plus forte, ou la plus rapide. Ses victoires à Pékin et Londres reposent plutôt sur sa capacité à s’adapter à l’imprévu. Il en va de même pour construire votre stratégie de SEO local.

Identifiez les mots-clés associés aux produits et aux services que vous proposez et optimisez vos profils en conséquence pour vous assurer d’être référencé et ainsi booster votre SEO local. Vous avez remarqué que plusieurs consommateurs se demandent si votre hôtel accepte les chiens ? Ajoutez l’information à votre FAQ. Votre établissement est LGBTQ+ friendly ? Mentionnez-le dans vos attributs Google. Les opportunités de vous démarquer de la concurrence sont nombreuses, il ne tient qu’à vous de les saisir.

Devenez un champion Olympique du marketing phygital. Tel un sportif s’appuyant sur ses entraînements pour performer le jour J, appuyez-vous sur les bons outils pour vous hisser en tête du classement des moteurs de recherche. Cet article est le quatrième d’une série consacrée aux JO de Paris 2024 pour vous livrer des conseils afin de transformer cet événement en une source de revenus supplémentaires. Retrouvez les autres articles de la série sur notre blog.