Comment utiliser ChatGPT pour booster sa visibilité ?

C’est Christan Arriola, notre expert SEO aux États-Unis, qui prend la plume pour cet article. Il partage avec nous ses conseils pour faire le meilleur usage de ChatGPT.

Nous l’avons constaté au cours de ces derniers mois : ChatGPT s'avère utile pour toute une série d'applications parfois insoupçonnées. Il vous aide notamment à rédiger un petit mot de remerciements à votre grande tante, vous donne des conseils sur la vie ou deux ou vous résume un concept en moins de 100 mots. Il a même été capable de passer haut la main le célèbre examen du barreau aux États-Unis.

Mais qu’en est-il de son expertise en matière de SEO local ? Eh bien, comme souvent dans le domaine de l’intelligence artificielle, la réponse est ambigüe : tout dépend de l’usage que vous allez en faire.

Mais avant de se plonger dans le vif du sujet, il nous semble important de faire un petit rappel. C’est quoi, au juste, ChatGPT ? ChatGPT est un prototype de chatbot développé par OpenAI, une entreprise américaine. Véritable assistant virtuel capable de répondre à toutes les questions que vous vous posez, ChatGPT est gratuit – ou dispose du moins d’une version gratuite. N’hésitez pas à consulter notre article sur ChatGPT et l’IA si vous souhaitez creuser le sujet.

On ne vous apprend rien : le modèle de langage utilisé par ChatGPT est capable d’écrire un article de blog en un rien de temps. Mais si vous souhaitez voir cet article se hisser en tête des moteurs de recherche, il faut que cet article passe entre les mains d’un véritable expert SEO humain.

Pourquoi ChatGPT ne peut se passer d’un éditeur humain ?

Expert en SEO, rédacteur, content manager : peu importe comment vous l’appelez, il/elle reste indispensable à la rédaction d’un article instructif et donc performant. On ne le répétera jamais assez : l’intelligence artificielle imite l’intelligence humaine. Mais attention, intelligence n’est pas conscience. En d’autres termes, ChatGPT n’a pas conscience de sa propre existence ni de celle du monde qui l’entoure, contrairement aux êtres humains.

L’IA n’a pas d’expérience personnelle sur laquelle s’appuyer pour rédiger un contenu. L’IA n’est pas capable de faire preuve d’interprétation, d’avoir une réaction émotionnelle ou de pratiquer un raisonnement moral, compétences pourtant indispensables en marketing (et ailleurs). ChatGPT et les alternatives à ChatGPT (ex : Bing Chat) sont capables de synthétiser et/ou d’adapter du contenu existant.

Une autre limite de ChatGPT est que la technologie n’est pas connectée à Internet et sa connaissance s’arrête aux contenus mis en ligne jusqu’à fin 2021. Les plug-ins se multiplient pour pallier cette insuffisance dans certains domaines. Il n’empêche que, pour l’instant, ChatGPT n’est pas capable de prendre en compte les dernières tendances du SEO local lorsqu’il rédige un article.

Ceci étant dit, faire des demandes à ChatGPT peut s’avérer très utile, comme nous allons le voir ci-dessous.

Le ChatGPT de demain

ChatGPT a été lancé sur le marché en novembre 2022 avec la version GPT-3,5. Quelques mois plus tard, les développeurs ont lancé la version GPT-4, qui est 10 fois plus avancée que la version précédente, GPT-4 peut :

• réagir différemment en fonction du ton employé et des émotions,
• synthétiser de l’information provenant de plusieurs sources,
• proposer une véritable histoire, avec un scénario cohérent,
• décrire le contenu d’une image.

GPT-4 n’est malheureusement disponible que sur ChatGPT Plus, la version payante d’open AI. Ceux qui l’ont testé affirment que son potentiel pour produire du contenu à destination de vos clients s’est accru mais que le contrôle par un être humain reste indispensable.

Comment utiliser ChatGPT pour améliorer son SEO local : 9 exemples d’usages pertinents

Si ChatGPT ne peut pas se passer des compétences humaines, il n’en reste pas moins un outil puissant à mobiliser sans modération. Faites les bonnes demandes à ChatGPT et il vous deviendra rapidement indispensable ! Nous avons compilé pour vous les usages les plus pertinents en matière de référencement local.

1) Comment utiliser ChatGPT ? Pour rechercher des mots-clés

La recherche est la vraie valeur ajoutée de ChatGPT : l’outil peut vous faire économiser des heures et des heures de recherches en ligne, alors profitez-en ! C’est un outil très performant quand il s’agit de :

• vous proposer des mots-clés “long-tail” (ou “de longue traîne” en Français, qui désigne les mots-clés constitués de 3 mots minimum, renvoyant à une expression de recherche très ciblée),
• lister les sujets associés à une thématique générale,
• faire des groupes de mots-clés,
• identifier le site web le plus populaire sur le sujet.

ChatGPT peut générer des réponses qui vont encore plus loin que les outils de SEO “traditionnels”. Soyez prudent en revanche : l’outil n’est pas à jour, n’hésitez pas à faire vérifier ses propositions sur votre outil SEO habituel.

2) Comment utiliser ChatGPT ? Pour trouver l’inspiration

Trouver toujours de nouvelles idées pour alimenter votre blog peut se révéler être un vrai challenge ! Mais cela demeure l’une des techniques les plus efficaces pour booster votre visibilité, d’après une récente étude publiée par SEMrush.

Mais attention, pour que cette technique soit efficace, il faut proposer du contenu unique, pertinent et qui apporte une valeur ajoutée. Plutôt que de scroller indéfiniment d’un navigateur web à l’autre, n’hésitez pas à mobiliser ChatGPT.

En un clic, ChatGPT peut vous proposer des idées qui intéressent votre audience (questions régulièrement posées dans votre secteur, contenu en lien avec vos produits / services).

3) Comment utiliser ChatGPT ? Construire un calendrier éditorial

Votre calendrier éditorial est un élément crucial de votre stratégie de content marketing. Cela permet à vos équipes de ne pas perdre le nord et de couvrir tous les sujets sur lesquels vous devez répondre présent.

Peu importe le format (vidéo, texte), peu importe le canal (réseaux sociaux, offline), la construction d’un calendrier éditorial est une étape préalable nécessaire. Mais cette tâche peut s’avérer complexe, et c’est là que ChatGPT entre en jeu. Il vous suffit de poser des questions à l’outil pour consolider votre calendrier éditorial. Demandez-lui par exemple de :

• identifier des mots-clés spécifiques,
• se concentrer sur l’intention d’achat à différents stades (ex : BOFU vs. TOFU)
• optimiser les titres de vos posts
• étaler vos posts sur une période donnée

4) Comment utiliser ChatGPT ? Construire un brief efficace

Il se peut que vous fassiez appel à des freelances ou alors que vous ayez besoin de briefer votre équipe en interne. Un bon brief permet à tout le monde d’être sur la même longueur d’ondes. Pour ce faire, il doit inclure :

• l’intention,
• le message qu’on souhaite faire passer,
• le ton utilisé,
• l’audience ciblée,
• les objectifs associés,
• les mots-clés ciblés,
• le stade de votre prospect (découvre-t-il votre marque ou est-il sur le point de convertir ?).

ChatGPT peut vous aider à toutes les étapes du processus de création d’un brief : créer une V1, catégoriser votre contenu pour plus de clarté, étoffer une section…

Gardez simplement en tête que plus vous lui donnez d’informations, moins vous aurez besoin de repasser derrière. Si vous lui demandez, par exemple, de rédiger un “brief pour un article sur le SEO” ; fort est à parier que le résultat ne sera pas tout à fait exploitable en l’état.

5) Comment utiliser ChatGPT ? Créer une “base à casser”

Si ChatGPT n’est pas capable de proposer du contenu prêt à être publié, il n’en demeure pas moins un outil fantastique pour créer une première version, la fameuse base à casser. Particulièrement si vous êtes en proie au syndrome de la page blanche.

Là encore, ChatGPT est votre allié aux différentes étapes de la création. L’outil peut répondre à des questions spécifiques, ajouter des mots-clés pertinents ou vous donner des pistes d’amélioration. Il peut même vous proposer une nouvelle version d’un article déjà publié.

Comme évoqué au conseil précédent, soyez le plus précis possible dans votre demande pour tirer le meilleur parti de l’outil.

6) Comment utiliser ChatGPT ? Créer des LPs pour chaque établissement

Avoir une landing page par établissement est essentiel en matière de référencement local. Mais rédiger du contenu original peut s’avérer complexe, particulièrement quand on gère un grand nombre d’établissements.

ChatGPT peut vous aider à proposer du contenu, optimisé pour le SEO. N’hésitez pas à partager une liste de vos produits et services pour que le contenu soit aussi pertinent que possible.

7) Comment utiliser ChatGPT ? Créer une FAQ

Il peut parfois être difficile d’imaginer toutes les questions que vos clients sont susceptibles de vous poser. Là encore, ChatGPT peut vous proposer une liste des questions récurrentes.

Le petit bonus ? Les FAQs sur les pages locales de vos établissements sont très appréciées par les moteurs de recherche (et par les internautes).

8) Comment utiliser ChatGPT ? Écrire des metadata

Les meta titles et les meta descriptions sont essentiels pour le SEO local. Les metadata, ou metadonnées en Français, permettent à Google de distinguer vos différentes pages d’établissement et de définir leur rôle. Si vos metadata sont trop similaires d’une page à l’autre, Google risque d’être perturbé et ne pas indiquer la bonne page aux internautes.

ChatGPT peut vous aider à générer des metadata propres à chacune de vos pages. Comme toujours, plus vous donnez de détails, plus les résultats obtenus seront pertinents.

9) Comment utiliser ChatGPT ? Auditer une page web

Google a développé son algorithme pour faire en sorte de mettre en valeur le contenu le plus utile, qui a tendance à apparaître en tête des résultats de recherche.

ChatGPT peut devenir un véritable agent Google, capable d’évaluer la fiabilité de votre contenu, son niveau d’expertise ou encore le domaine d'autorité de votre site.

Là encore, il vous suffit de poser les bonnes questions ! Demandez, par exemple, à ChatGPT d’auditer une page de votre site d’après la formule EEAT, utilisée par Google (Experience - Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness).