Cosa sono gli Apple Showcase e perché sono importanti nella ricerca di oggi?

I prodotti Apple sono ovunque, con più di 2,35 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo. Mappe Apple , preinstallato su ogni iPhone, iPad e Mac, è già nelle mani dei tuoi clienti e attira quasi 918 milioni di utenti ogni mese.

Eppure molte aziende si concentrano ancora quasi esclusivamente sulla presenza su Google, trascurando la visibilità che potrebbero ottenere su Apple.

Questo divario è più importante che mai. Nell'età di Ricerca AI, i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) come ChatGPT estraggono dati da tutto il Web, quindi se la tua attività non è presente su piattaforme come Apple Maps, è meno probabile che tu lo faccia appaiono nei loro consigli affatto.

È qui che entrano in gioco gli Apple Showcase: un modo efficace per le aziende di distinguersi su Apple Maps, scalare la propria copertura e rimanere al primo posto (e la prima scelta) per gli utenti locali.

Cosa sono gli Apple Showcase?

Un modulo Apple Showcase appare sulla segnaposto aziendale in Apple Maps. Può essere attivo un solo Showcase alla volta e può durare fino a 365 giorni (con un valore predefinito di 90 giorni). Usando Apple Business Connect , la piattaforma che consente alle aziende di controllare il modo in cui appaiono su Apple Maps e nell'ecosistema Apple, puoi creare facilmente vetrine per promuovere nuovi articoli, come:

• Offerte locali o offerte speciali a tempo limitato
• Prossimi eventi
• Aggiornamenti importanti del marchio o della sede
• Download di app per dispositivi mobili

Le aziende utilizzano Showcases per distinguersi dalla concorrenza su Apple Maps e rafforzare la reputazione del proprio marchio nella ricerca, diventando il marchio scelto dai clienti durante la scoperta locale. Mantenendo i loro profili Apple Maps regolarmente ottimizzati e pronti per i clienti, i brand rimangono pertinenti, attivi e al primo posto sia per i clienti nuovi che per quelli abituali.

Prendiamo ad esempio questo scenario del mondo reale:

Immagina di gestire un'attività di crema pasticcera surgelata e di voler aumentare i download delle app in modo che i clienti possano guadagnare premi per la loro fedeltà (e godersi una buona crema pasticcera lungo il percorso). Puoi usare il tuo Apple Showcase per promuovere l'app direttamente nella tua scheda di Maps.

Qualche settimana dopo, potresti aggiornare lo Showcase per mettere in risalto i sapori della crema pasticcera natalizia, contribuendo a mantenere la tua reputazione di marchio affidabile, aggiornato e utile. Quando i clienti cercano un posto dove mangiare durante le vacanze, il motivo per cui scelgono te potrebbe essere il tuo aggiornamento tempestivo e pertinente.

Che aspetto ha un Apple Showcase?

Un Apple Showcase è progettato per essere breve, accattivante e pertinente a livello locale, per dare alla tua scheda la giusta visibilità senza sopraffare lo spettatore. Ogni Showcase include i seguenti elementi:

1. Intestazione

Questo è il tuo titolo, limitato a 38 caratteri. Fatelo valere con un testo chiaro e convincente che comunichi la vostra offerta a colpo d'occhio.

2. Corpo

È qui che espandi la tua offerta, in 58 caratteri o meno. È breve, quindi fai in modo che ogni parola sia importante. Usa solo testo semplice (senza simboli o emoji) e cerca di stimolare rapidamente l'azione o l'interesse.

3. Immagine

Una buona grafica cattura l'attenzione del consumatore, ogni volta. Ma assicurati di mantenere la grafica pulita: ciò significa che non ci sono testi sovrapposti, loghi o elementi grafici non correlati. L'immagine deve supportare chiaramente il tuo messaggio e seguire Linee guida per le immagini di Apple.

Usa un'immagine con rapporto 1:1 tra 492 x 492 e 4864 x 4864 pixel.

4. Collegamenti utilizzabili

Includi sempre un invito all'azione, in modo da massimizzare le percentuali di conversione e di clic delle tue vetrine. Apple offre pulsanti di azione come:

• Sito Web
• Chiama ora
• Ottieni indicazioni
• Valutaci
• Condividi questo posto

Suggerimento per professionisti: utilizza i link UTM per tenere traccia del numero di clic ricevuti dal tuo Showcase.

5. Data di inizio e fine

Attraverso il Piattaforma Uberall, puoi scegliere quando il tuo Showcase sarà attivo e quando terminerà, oppure puoi semplicemente lasciarlo scadere dopo i 90 giorni predefiniti. Come accennato in precedenza, può essere attivo un solo Showcase per sede alla volta e le date non possono sovrapporsi

Perché pubblicare aggiornamenti aziendali su Apple Maps?

La risposta più semplice e forse più convincente a questa domanda in questo momento è che gli Showcase restituiscono un percentuale di clic media di circa il 40%. Ciò significa che, se fatto bene, è probabile che il tuo Showcase attiri, e possibilmente converta, due clienti su cinque, online o in negozio.

Gli Apple Showcase sono progettati per stimolare la comunicazione diretta con i clienti locali e attirare l'attenzione su offerte ed eventi sensibili al fattore tempo. Ecco perché non dovrebbero essere esclusi dalla strategia di marketing del tuo marchio.

1. Migliore ricerca e coinvolgimento locali organici

Pubblicare regolarmente su Apple Maps tramite Showcases aumenta il coinvolgimento dei clienti e stimola più azioni, dalle visite al sito Web al traffico in negozio, soprattutto per i clienti che cercano offerte locali nell'ecosistema Apple.

E l'impatto non si ferma a Maps. I tuoi aggiornamenti possono essere pubblicati anche tramite Siri e altri servizi Apple integrati su iPhone, iPad e Mac. Come ricerca in linguaggio naturale diventa naturale, con sempre più consumatori che chiedono a voce alta ai propri dispositivi consigli aziendali nell'area, una solida strategia Showcase ti dà maggiori possibilità di essere scoperto in quei momenti chiave.

2. Prestazioni superiori su Apple Intelligence

La novità di Apple Intelligenza Apple le funzionalità non faranno che amplificare questo. È progettato per fornire consigli più intelligenti e personalizzati in tutto il suo ecosistema. Ciò significa che quando qualcuno chiede a Siri: «Dov'è il miglior caffè vicino a me?» , l'intelligenza artificiale di Apple fornirà risposte dando priorità alle aziende che lo sono più visibile negli LLM.

Pubblicando Showcase coerenti e di alta qualità, dimostri attività e affidabilità: segnali che l'IA di Apple è più propensa a premiarti consigliandoti. E con OpenAI ora integrati direttamente nei prodotti Apple, i contenuti dei tuoi Showcase non influenzeranno solo i risultati di Maps, ma anche il modo in cui la tua attività viene descritta nelle risposte basate sull'intelligenza artificiale.

3. Maggiore visibilità nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale

Questo ci porta naturalmente a ciò che è davvero nella mente di tutti: arriviamo alla potenza dei post di Apple Showcase nel contesto della ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

I motori di intelligenza artificiale come ChatGPT e Perplexity cercano innanzitutto aziende aggiornate, con profili completi, contestualizzati e affidabili. I tuoi Showcase regolari ti aiuteranno ad aumentare la tua presenza nei consigli e nelle ricerche. Soprattutto con la nuova integrazione OpenAI di Apple.

Per questo motivo, la coerenza della messaggistica e del posizionamento del tuo marchio su una vasta gamma di fonti non è mai stata così importante. Se gli utenti chiedono a ChatGPT, ad esempio: «Dove posso andare a mangiare delle buone ciambelle nel centro di Manhattan?» , assicurati che la tua attività non solo compaia in quell'elenco, ma anche che la descrizione rifletta i tuoi punti di forza rispetto alla concorrenza, i tuoi prodotti, la tua valutazione, le offerte e gli eventuali aggiornamenti recenti su quella località.

Questo può provenire da una combinazione di fonti: ciò che dice il tuo sito Web, ciò che dice Google, ciò che dicono altri siti Web, ma anche da ciò che dicono le tue inserzioni. Se tutte le tue inserzioni, i contenuti e le recensioni su Google e Apple rivelano che la tua offerta è la migliore della zona, gli LLM useranno questo dato per descriverti. Non è più sufficiente modificare solo il contenuto del tuo sito web e sperare che gli LLM ti descrivano in questo modo. Apple Maps è quindi una parte fondamentale degli LLM che raccolgono questo tipo di informazioni sulla tua attività.

Hai bisogno di Apple Showcases e Google Post?

La risposta breve è «Sì». La ricerca si evolve rapidamente e l'ecosistema espanso di Apple è più orientato alla scoperta locale, quindi è meglio concentrarsi sulla creazione della giusta base online.

Proprio come qualsiasi nuova funzionalità di visibilità, il tuo successo dipende spesso dalla coerenza. Se i tuoi concorrenti sfruttano Showcases mentre le tue inserzioni rimangono statiche, rischi di passare in secondo piano. Diversifica il modo in cui attiri i clienti e assicurati che il tuo marchio appaia ovunque i tuoi consumatori stiano cercando.

I tuoi post non devono necessariamente essere appariscenti: concentrati su aggiornamenti interessanti, brevi, pertinenti e iperlocali che favoriranno ripetutamente la familiarità e la fiducia.

Probabilmente stai pensando (abbastanza): «Ottimo, un altro canale su cui pubblicare e monitorare...» Ma il miglior software di location marketing ti aiuta a scalare e semplificare le tue attività di pubblicazione su più canali, verso i profili giusti al momento giusto, con un solo clic.

Da Uberall Gestione sociale locale basata sull'intelligenza artificiale ti aiuta a scrivere post da zero e ad analizzare i tuoi contenuti passati per generare post coinvolgenti e in linea con il marchio in pochi secondi. In breve: che si tratti di Google Posts, Apple Showcases o entrambi, ogni aggiornamento diventa un'opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti locali e portarli a casa tua.

Non lasciarti sfuggire ciò che Apple Showcases può fare per il tuo marchio

Ciò che è chiaro nel panorama online odierno è che i brand dovranno connettersi con i clienti al di là del loro sito web, al di là dell'ecosistema Google.

La coesione e la chiarezza tra le piattaforme sono sempre state importanti un po'. Ma ora, quando gli LLM raccontano la storia del tuo marchio per te, non è mai stato così importante diffondere la tua storia su quanti più canali possibile.

Apple Showcases ti offre un potente mezzo per raggiungere miliardi di utenti Apple e rimanere sempre aggiornato su Apple Maps e sui consigli dell'IA.