Keywords finden: Wie sich Unternehmen bei der Online-Suche abheben

Wie suchst du etwas in den Weiten des Internets? Wahrscheinlich gibst du einfach ein paar Wörter bei Google ein – genau wie Milliarden andere Nutzer:innen.

Diese Suchbegriffe sind das Herzstück der Online-Suche – und deine Chance für mehr Online-Sichtbarkeit. Damit dich möglichst viele potenzielle Kund:innen online finden, musst du die für dein Unternehmen relevanten Keywords finden und in deine Online-Präsenz integrieren. Nur so weiß Google, worum es auf deiner Website oder in deinen Verzeichnisprofilen geht.

Erfahre in diesem Blogbeitrag, wie du die richtigen Keywords für dein Unternehmen findest – und an den wichtigen Stellen einsetzen, um in der Online-Suche sichtbarer zu werden.

Die Grundlagen: Keywords und Suchmaschinen

Was sind Keywords?

Keywords, auch Schlagwörter genannt, sind die Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Dabei handelt es sich entweder um einzelne Wörter – beispielsweise „Café“, „Fahrrad“ oder „Apfelkuchen“ – oder Suchphrasen aus mehreren Begriffen wie „Café in München“, „Fahrrad reparieren“ oder „Apfelkuchen Rezept“.

Wie kann man mit Keywords bei Google gefunden werden?

Keywords helfen Suchmaschinen wie Google dabei, zu erkennen und zu bewerten, welche Website die beste Antwort auf die Suchanfrage von Internetnutzer:innen liefert.

Je relevanter Google die Seite einstuft, desto weiter oben landet sie in den organischen Suchergebnissen – und desto häufiger wird sie von User:innen angeklickt. Daher möchten Unternehmen ihre Websites möglichst auf den vorderen Plätzen der Online-Suchergebnisse positionieren. Die Online-Präsenz darauf auszurichten, nennt sich Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO).

Spezialfall: Wie Geschäftsstandorte mit Schlagworten gefunden werden

Unternehmen mit einem oder mehreren Standorten profitieren von einer Local-SEO-Strategie. Ihr primäres Ziel: Kund:innen, die sich im Umkreis eines Standortes befinden, sollen sie in Kartendiensten wie Google Maps oder Apple Maps oder dem Local 3-Pack finden.

Die richtigen Keywords finden: So geht’s bei der Keyword-Suche

Um die passenden Suchbegriffe in der jeweiligen Online-Präsenz zu implementieren, musst du erst einmal die richtigen finden. Die folgenden drei Schritte dienen als Leitfaden:

Schritt 1 | Welche Schlagworte beschreiben dein Unternehmen am besten?

Um es gleich vorwegzunehmen: die Expertin oder der Experte für die richtigen Keywords bist du selbst! Überleg dir zunächst, was dein Unternehmen ausmacht. Du kennst dein Unternehmen und deine Branche am besten. Welche Begriffe siehst im Zusammenhang mit deinen Produkten oder Dienstleistungen?

Beispiel: Hast du mehrere Friseursalons, fallen dir auf Anhieb vielleicht die Schlagworte „Friseur”, „Hochzeitsfrisur” und „Balayage” ein.

Wähle Keywords, die dein Unternehmen möglichst präzise beschreiben.

Schritt 2 | Wechsel die Perspektive: Was suchen deine Kund:innen?

Nimm im zweiten Schritt die Sicht deiner Kund:innen ein. Frag dich selbst: Welche Suchwörter würdest du bei Google eingeben, wenn du nach den Produkten oder Dienstleistungen deines Unternehmens suchst? Woran denken Kund:innen zuerst? Versetze dich in deine Kund:innen hinein.

Wenn du zum Beispiel eine Eisdiele mit dem Namen „Gelateria Mario“ in Göttingen führen, eignen sich die Keywords „Eisdiele Göttingen“ oder „Eis Göttingen“ besser als der Name selbst. Sie verbessern deine Chance, dass Kund:innen dich online finden, wenn du auch diese generischen Suchbegriffe auf deiner Website einsetzt.

Verwende also Keywords, die deine potenziellen Kund:innen nutzen würden.

Erfahre mehr über den Unterschied zwischen der markenbezogenen Suche (Branded search) und einer ohne Markenbezug (Unbranded search) in unserem Report.

Tipp: Google-Vorschläge (s. Screenshot) und die „Ähnlichen Suchanfragen“ am Ende der Ergebnisseite von Google können dir helfen, weitere Keywords auszuwählen. Sie zeigen, was User über den eingegebenen Suchbegriff hinaus gesucht haben.

Schritt 3 | Überprüfe deine Keywords mit Tools

Weitere Inspirationen für Keywords geben diverse Keyword-Tools wie das kostenlose Tool Ubersuggest. Hier kannst du ein Keyword eingeben und ablesen, wie viele Menschen pro Monat nach dem Begriff suchen (Suchvolumen) und nach welchen ähnlichen Begriffen sie ebenfalls suchen.

Dazu können Tools dir verraten, wer deine Mitbewerber:innen sind und wie viele Unternehmen dieselben Keywords belegen wollen. Je höher der Wettbewerb für ein Keyword, desto schwieriger ist es im Allgemeinen, sich mit diesem Keyword weit vorn in den Suchergebnissen zu positionieren.

Der Suchbegriff „Naturkosmetik” (Screenshot) hat beispielsweise ein hohes Suchvolumen (27.100). Gleichzeitig signalisiert die gelb gefärbte SEO-Difficulty (43) eine im Vergleich mäßig starke Konkurrenz um das Keyword.

Finde Keywords, die möglichst viele Konsument:innen suchen.

Wenn du bereits Google Ads nutzt, kannst du mit dem Keyword-Planner die passenden Keywords für dein Unternehmen und deine relevante Zielgruppe suchen und damit deine Kampagnen planen (so funktioniert er).

Auch hilfreich: das kostenlose Tool Google Trends. Es enthält drei wesentliche Funktionen und zeigt:

• die Veränderung von Interesse an Keywords im Zeitverlauf,
• das Interesse an Keywords nach Regionen sowie
• ähnliche Sucheingaben von Nutzer:innen.

Vor allem mit letzterer Funktion kannst du weitere Suchbegriffe finden.

Bei Google gefunden werden: Wo lokale Unternehmen Keywords einsetzen sollten

Auf die Frage, wo du deine Keywords nun einbauen sollten, lautet die einfache Antwort: überall dort, wo Googles Algorithmus sie findet. Nämlich:

• In deinen Website-Texten (auch in den Überschriften),
• Im Metatitel und Meta Description (für die Ausspielung auf Googles Suchergebnisseiten) sowie
• In ALT-Texten für Bilder und Grafiken auf der Website.

Implementiere die relevanten Suchbegriffe deshalb gleichmäßig auf deiner Website, aber nicht nur dort …

Keywords in Google Unternehmensprofilen hinzufügen

Der Algorithmus von Google hat sich über die Jahre verändert. Expert:innen sagen: Der wichtigste Rankingfaktor in der lokalen Suche ist das Google Unternehmensprofil. Stell daher sicher, dass auch deine Verzeichnisprofile die passenden Keywords enthalten – und dass sie stets auf dem neuesten Stand sind.

Sind die relevanten Suchbegriffe in deinen Verzeichnisprofilen enthalten, können Kund:innen dich besser finden, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sinnvoll ist hier ein lokaler Bezug zu deinem Unternehmen. z. B. „Damenmode Berlin“, „KFZ-Versicherung Hamburg“, „Recyclinghof Münster“ oder „Geldautomat München“.

Besonders wichtig sind die Keywords in dem Unternehmensprofil bei Google in:

• Deinem Unternehmenstitel
• Deiner primären Kategorie, z. B. Autowerkstatt oder Friseursalon
• Weiteren Kategorien (Du kannst bis zu zehn Kategorien auswählen)

Darüber hinaus solltest du deine Keywords in den wichtigsten Verzeichnissen und Portalen angeben, wie etwa Foursquare, Yelp, Gelbe Seiten oder meinestadt.de sowie deinen Social-Media-Kanälen. Erfahre mehr über den Wert von Citation Building.

Wie du Keywords zentral verwaltest

Uberall unterstützt dich dabei: Hinterlege die relevantesten Suchbegriffe auf der Uberall-Plattform und Uberall stellt sie nahtlos in allen für dich relevanten Portalen und Verzeichnissen bereit. Das bedeutet, dass du neue Keywords nur an einer einzigen Stelle ergänzen müssen – so sparst du Zeit und alles ist immer auf dem aktuellen Stand.

Wenn es um lokale SEO geht, sind Schlagworte ein zentraler Faktor für mehr Sichtbarkeit bei der lokalen Suche. Du kannst aber noch viel mehr tun, um effektiv mehr Kund:innen zu gewinnen: Du kannst dein Unternehmen für die lokale Suche optimieren.