Video SEO für mehr Sichtbarkeit in der Google-Suche

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde – und (viel) leichter gesagt als getan, wie unsere Benchmark-Studie zeigt. 29 Prozent der Unternehmen mit mehreren Standorten nutzen keine Online-Verzeichnisse. Zusätzlich vernachlässigen ein Viertel davon die wichtigste Grundlage in der lokalen Suchmaschinenoptimierung: ihr Google Unternehmensprofil – denn nur 73 Prozent geben die sogenannten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in ihren Profilen an; und nur 63 Prozent die Öffnungszeiten.

Aber halt dich fest: Wir enthüllen ein weiteres ungenutztes Juwel – und zwar Videos, die dein Ranking und deine Sichtbarkeit in die Höhe treiben können. In diesem Blogbeitrag sprechen wir über die Bedeutung von GBP-Videos und wie es deine Local-SEO-Strategie unterstützt.

Der neue Sichtbarkeits- und Conversion-Treiber: Videos auf Online-Profilen

Wir haben es schon oft gesagt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – und ein Bewegtbild mehr als eine Millionen, wenn man das Sprichwort weiterspinnt. Aber wieso?

Warum du Videomarketing brauchst

Videos schaffen es wie kein anderes Medium, Kund:innen anzusprechen, zu informieren, zu unterhalten und zum Handeln zu bewegen.

• Aufmerksamkeit: Videos ziehen Konsument:innen schneller und länger in den Bann als Texte oder statische Bilder. Mit der entsprechenden Musik schaffen sie es außerdem, eine emotionale Verbindung herzustellen.

• Reichweite: Videoplattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und TikTok haben das Internet längst übernommen und damit Videos eine enorme Reichweite verschafft, die du für dein Unternehmen nutzen kannst.

• Conversions: Die Einbindung von Videos auf Websites und Landingpages führt zu höheren Konversionsraten. Sinnvoll ist das besonders bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen, um Kund:innen zum Handeln anzuregen.

• Vielseitigkeit: Videos können in verschiedenen Längen und für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden; sei es für Product Launches, Tutorials, Live-Streams oder Werbespots.

Außerdem können dir Videos – und jetzt kommen wir zum springenden Punkt in diesem Blogartikel – eine bessere Platzierung auf der Suchergebnisseite (SERP) verschaffen.

Was es mit Video-SEO auf sich hat

Video-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Videoinhalten, um ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in den Suchergebnissen – bzw. die Sichtbarkeit der Profile, auf denen sie veröffentlicht werden – zu verbessern.

Ähnlich wie bei der herkömmlichen SEO beinhaltet Video-SEO die Verwendung relevanter Keywords, die Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Tags sowie die Verbesserung der Benutzererfahrung auf der Zielseite. Untertitel, Thumbnails und interaktive Elemente können diese Maßnahmen zusätzlich unterstützen, um die Zugänglichkeit und Attraktivität des Videos zu erhöhen.

Die Auswirkungen von Video auf Google Unternehmensprofilen

Bei Google können Unternehmen Videos zu ihrem Unternehmensprofil hinzufügen – und wir sind absolute Befürworter, denn das ist weit mehr als nur ein zusätzliches Kreuzchen auf deiner Multimedia-Checkliste.

Mit Videos kannst du deine Produkte oder Dienstleistungen in Aktion zeigen und potenzielle Kund:innen in deine lokalen Geschäfte teleportieren – für ein umfassenderes und ansprechenderes Profil.

Engagement und Conversions steigern

Selbst in einem gesättigten Markt sorgen Videos für mehr Aufmerksamkeit und Conversions. Mit ihnen bereitest du auf deinem Google Unternehmensprofil eine dynamische, informative und ansprechende Kundenerfahrung – und das gesteigerte Engagement inklusive Conversions haben einen direkten Einfluss auf dein Suchranking.

Position auf der Suchergebnisseite verbessern

Der Google Algorithmus (und die ständigen Google-Updates) sind anspruchsvolle Kritiker, die wertstiftende Inhalte immer bevorzugen. Videos bieten in der Regel besonders hochwertigen Content, weil sie deine Produkte, Services und Lokalitäten detaillierter darstellen können als Bilder. Deshalb gehören sie inzwischen zu den wichtigsten SEO-Praktiken.

Best Practices für Videos auf dem Google Unternehmensprofil

Lokale SEO ist kein Geheimnis mehr, weshalb viele Unternehmen um die Klicks in der Online-Suche buhlen. Mit Videos kannst du dir allerdings einen Wettbewerbsvorteil sichern – sofern du auf die richtigen Faktoren achtest:

• Qualität: Erstelle hochwertige Videos, die relevante Informationen enthalten und z. B. deine Top-Produkte präsentieren oder virtuell durch dein Geschäft führen.

• Zielgruppengerecht: Passe die Inhalte deiner Videos an die Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe an, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

• Optimiert: Integriere relevante Keywords in den Titel und die Beschreibung deiner Videos, damit sie in relevanten Suchergebnissen ganz oben auftauchen.

• Kurz und prägnant: Begrenze deine Videos auf 30 Sekunden, damit du die typische Aufmerksamkeitsspanne von Konsument:innen nicht überstrapazierst.

• Regelmäßig: Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte – denn damit signalisiert du Google, dass dein Unternehmen ein relevanter Akteur im Markt ist.

• Mobile Nutzung: Verwende vertikale oder quadratische Videoformate, um den Bildschirm voll auszunutzen und Videos auch auf Mobilgeräten optimal darzustellen.

• Call-to-Action: Ermutige Kund:innen zur Handlung, indem du ihnen eine nahtlose Anbindung zu deiner Website bietest für z. B. Käufe oder Terminbuchungen.

Performance Tracking und Analysen

Das Verfolgen der Leistung von Videomaterial auf Google Business-Profilen ist entscheidend, um die Wirksamkeit Ihrer Videomarketingbemühungen zu bewerten. Hier ist eine Anleitung, wie Unternehmen die Leistung von Videos überwachen und analysieren können:

• Aufrufe: Mit Aufrufen ermittelst du deine Reichweite – viele Nutzer:innen dein Video gesehen haben. Auf diese Weise findest du heraus, ob die Inhalte relevant für deine Zielgruppe sind und auch im richtigen Format “verdaubar” dargestellt wurden.

• Engagement: Likes, Kommentare und Shares verraten dir, wie Nutzer:innen mit deinen Videos interagieren. Eine hohe Engagement-Rate (Engagement / Ansichten) deutet darauf hin, dass deine Videos den gewünschten Effekt haben.

• Conversions: Mit Conversions misst du, ob Konsument:innen deinem Call-to-Action folgen und z. B. auf den Link zur Website klicken. Genauere Conversion-Metriken wie generierte Leads oder Käufe schlüsseln wiederum auf, wie wirksam deine Videos im Hinblick auf das Geschäftsergebnis sind.

• Wiedergabezeit: Ob sich Nutzer:innen dein Video komplett oder nur teilweise anschauen, verrät dir, wann genau du ihre Aufmerksamkeit verlierst. Mit diesem Wissen kannst du deine Inhalte optimieren und auch die perfekte Videolänge herausfinden.

• Zielgruppendemografie: Mit mehr Informationen zu deiner Zielgruppe – bzw. der Gruppe, die deine Videos konsumierst – kannst du zielgerichtetere Inhalte erstellen. Am besten nutzt du dafür Analysetools, die Daten wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen extrahieren.

• Benchmarks: Der Vergleich mit anderen Unternehmen – und vor allem der Konkurrenz – hilft dir, deine Leistung besser zu bewerten und Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Diese und weitere Marketing-KPIs sind wichtig, damit du sogenanntes datengetriebenes Marketing betreiben kannst – und das ist nicht nur für deine Videomarketingstrategie wichtig.

…und so kannst du auf der Uberall-Plattform Videos zum Google Unternehmensprofil hinzufügen

Wie du weißt, tüfteln wir ständig an neuen Funktionen für unsere Plattform und ermöglichen es dir nun, Videos auf deinem Google Unternehmensprofil hinzuzufügen.

Wie gewohnt ist die Anwendung intuitiv: Wie alle weiteren Standortdaten lädst du deine Videos einfach hoch – und wir übernehmen die Synchronisierung mit Google automatisch. Aber wenn du mehr darüber erfahren möchtest, zeigen dir unsere Expert:innen das neue Feature gerne persönlich.