Wann zahlt sich Google-Optimierung aus?

Viele lokale Unternehmen optimieren ihre Internetauftritte mit dem Ziel, bei Suchmaschinen wie Google besser gefunden zu werden. Aber wie lang braucht es eigentlich, bis sich die Mühe auszahlt? Wann wird man mit seinem Unternehmen tatsächlich besser in den lokalen Suchergebnissen gefunden? Die Webseite Bright Local hat 18 Experten aus der SEO-Branche (Search Engine Optimizing) befragt, und sich Antworten auf fünf gängige Szenarien lokaler Unternehmen geben lassen.

Szenario 1: Start eines neuen Business ohne Webseite, oder Einträgen im Netz.

Experteneinschätzung: Die Mehrheit (78 Prozent) der 18 Experten sagt, dass es zwischen drei und neun Monate braucht, um in einem umkämpften Markt signifikante Suchergebnistreffer bei Google, Yahoo und Bing mit seiner Webseite zu erhalten. Gibt es in dem Geschäftsbereich dagegen wenig Konkurrenz, dann glaubt die große Mehrheit (94 Prozent), dass relevante Erfolge bereits nach spätestens sechs Monaten möglich sind. Vorteil eines Neustarts: Im Netz finden sich über das Unternehmen noch keine inkonsistenten Angaben zu wichtigen Daten wie etwa Adresse und Telefonnummer. Solche fehlerhaften Angaben verhindern regelmäßig eine gute Platzierung auf den Suchtrefferseiten (“NAP Consistency: Welche doppelten Inhalte Google liebt”).

Szenario 2: Google optimierte Webseite besteht schon, rankt aber nicht gut. Wie lange dauert es, bis sich signifikante Verbesserungen zeigen?

Experteneinschätzung: In einem Umfeld mit starken Wettbewerbern glaubt keiner der Experten, dass sich positive Effekte innerhalb eines Monats zeigen können. Die Mehrheit (89 Prozent) vermutete, dass es dafür zwischen drei und neun Monaten braucht. Besteht dagegen wenig Wettbewerb, ist mit den gleichen positiven Effekten innerhalb der ersten sechs Monaten zu rechnen (sagen 94 Prozent).

Szenario 3: Webseite besteht bereits, wurde aber schlecht beziehungsweise falsch für Google und Co. optimiert. Die Webseite wird nun richtig optimiert: Wie lange braucht es, bis sich Effekte zeigen?

Experteneinschätzung: Die Effekte der Verbesserung einer zuvor schlecht optimierten Webseite braucht nach Experteneinschätzung Zeit. 61 Prozent glauben, dass es zwischen drei und neun Monaten

benötigt, bis sich eine Optimierung bei Suchmaschinen positiv auswirkt, 28 Prozent gehen davon aus, dass es sogar länger als neun Monate braucht. In einem wenig wettbewerblichen Umfeld seien die Effekte innerhalb der ersten sechs Monate zu erzielen, glauben 83 Prozent der Experten für Suchmaschinenoptimierung. Ein Problem: Falsche Angabe zu wichtigen Firmenangaben wie Adresse oder Telefonnummern (so genannte NAP Consistency - Name, Adress, Phone).

Nachdem diese in allen relevanten lokalen Suchverzeichnissen (wie Gelbe Seiten oder yelp) geänderten seien, benötigt Google Zeit, um diese Änderungen zu erfassen.

Szenario 4: Eine für Suchmaschinen optimierte Webseite wird von Google abgestraft, weil Google “verdächtige” Linkprofile gefunden hat. Die Webseite erscheint darauf hin nicht mehr in der Google-Suche.

Experteneinschätzung: 76 Prozent der Experten glauben, dass es mindestens drei Monate braucht, bis die Webseite wieder in den Google-Suchtreffern auftaucht.

Szenario 5: Die Webseite wurde für sechs Monate für Google optimiert. Dann wird jegliche Optimierung eingestellt. Wie lange dauert es, bis sich negative Effekte bei den Suchergebnissen bemerkbar machen?

Experteneinschätzung: Innerhalb der ersten beiden Monate wird es wenig Auswirkungen geben. Innerhalb von drei bis sechs Monaten werden sich erste signifikante negative Effekte bemerkbar machen.

Übrigens: Unsere Uberall-Erfahrungen decken sich mit der Umfrage von Bright Local. In aller Regel braucht eine deutliche Verbesserung beim Google-Ranking wenige Monate. Ein Beispiel unseres Kunden „Werkstatt für Restaurierung Kai H. Luckow“: Als er am 25. März 2014 bei uns Kunde wurde, war die Sichtbarkeit seines Unternehmens bei Google reduziert.

Heute wird er von potenziellen Kunden nach der Eingabe des Suchbegriffs „Restaurierung in Düsseldorf“ sofort gefunden. Die Google Platzierung seiner Webseite damals war Platz 9, heute Platz 2; die lokale Platzierung durch Google+ (Darstellung auf Suchtrefferseite rechts oben) war Platz 5, heute liegt er an der ersten Stelle.