Google Leak: Die wichtigsten Erkenntnisse für deine lokale SEO

Der Leak der Google-API-Dokumentation im Mai 2024 hat seltene Einblicke in die Abläufe des Tech-Giganten gewährt – und als Plattform für lokales digitales Marketing interessieren uns natürlich am meisten für die Auswirkungen auf die lokale SEO.

In diesem Blogartikel haben wir unsere wichtigsten Erkenntnisse für Unternehmen zusammengefasst, die ihre lokale Online-Präsenz optimieren möchten. Aber ganz ehrlich (ohne überheblich zu sein): Viele dieser Erkenntnisse haben uns nicht überrascht, denn wir haben sie hier auf unserem Learning Hub sowie auch mit unseren Kund:innen diskutiert – und unsere Marketingplattform entsprechend angepasst.

Der Google API Documentation Leak im Überblick

Mit dem jüngsten Leak der Google-API-Dokumentation kamen Details darüber zutage, wie Google lokale Suchanfragen verarbeitet – und obwohl es definitiv für Aufsehen gesorgt hat, ist es nicht zum ersten Mal passiert.

Frühere Google Leaks

Bei Google-Leaks werden sensible interne Dokumente öffentlich zugänglich gemacht – entweder aufgrund von Fehlkonfigurationen oder wenn Insider Informationen ausplaudern.

• Das Panda Algorithm Leak (2011) hat dafür gesorgt, dass sich Unternehmen mehr und mehr auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren.

• Das Phantom Update Leak (2015) hat robuste Content-Strategien erneut in den Fokus gerückt, weil Abstrafungen für minderwertige Inhalte drohten.

• RankBrain Insights (2016) war ein Ausnahmefall, der Einblicke in die Art und Weise, wie maschinelles Lernen das Suchranking beeinflusst, lieferte.

Und wenn du dich fragst, wie diese Informationen ins Rampenlicht gelangen: dank SEO-Expert:innen wie Andrew Shotland, die solche Leaks aufspüren und auf ihren Kanälen – und in den Branchennachrichten wie bwi Search Engine Land darüber berichten. Dort findest du übrigens alle (technischen) Details.

Die wichtigsten Google Leak Insights auf einen Blick

Obwohl uns die meisten Insights des jüngsten Google Leaks bekannt vorkommen – nachzulesen in unserem Blogartikel über den Google-Algorithmus – gibt es einige Erkenntnisse, die wir mit dir teilen möchten:

• Entitäten anerkennen: Googles Algorithmus misst der Autorität und Expertise von Unternehmen eine große Bedeutung bei.

• Qualitative Inhalte: Googles Systeme sind darauf ausgelegt, Inhalte nicht nur nach den verwendeten Keywords, sondern auch der allgemeinen Relevanz zu bewerten.

• Lokale Rankingfaktoren: Google verwendet eine Reihe ausgeklügelter Kriterien zur Bewertung der lokalen Relevanz – einschließlich konsistenter Standortdaten.

Mit diesen Erkenntnissen können Unternehmen gezielte Strategien entwickeln, um ihre Online-Präsenz zu optimieren und Konsument:innen über die (digitale) Türschwelle zu locken.

Erkenntnis #1: Markenpräsenz ausbauen

Mit einer guten Markenpräsenz kannst du deine Online-Präsenz stärken (weil du von Suchmaschinen bevorzugt angezeigt wirst) und das Kundenvertrauen ausbauen (weil du als Expertin auftrittst).

• Autoritative Profile: Stelle sicher, dass deine Online-Profile gut gepflegt sind mit tagesaktuellen Daten und relevanten Informationen.

• Kollaborationen: Arbeite mit lokalen Medien zusammen, die deine Inhalte veröffentlichen und damit für mehr Sichtbarkeit und Autorität sorgen.

• Strukturierte Datenauszeichnung: Verwende das schema.org-Vokabular (mit Schema Markups), um Suchmaschinen mehr über deine Inhalte zu verraten.

Erkenntnis #2: Relevante Inhalte erstellen

Inhalte sind nach wie vor das Herzstück erfolgreicher SEO-Strategien. Denn mit herausragenden Inhalte steigerst du nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Glaubwürdigkeit deiner Website – und legst damit eine solide Basis für langfristigen SEO-Erfolg.

• Hochwertige Inhalte: Entwickle Inhalte, die deinem Publikum einen echten Mehrwert bieten, wie z. B. lokale Nachrichten oder Veranstaltungen.

• Strukturierte Daten: Hilf Google, deine Inhalte besser zu verstehen – damit steigerst du auch deine Chancen auf Rich Snippets und Bestplatzierungen.

Autorität: Lokale Autorität beschreibt die Relevanz eines Unternehmens innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets, während sich die thematische Autorität auf ein bestimmtes Thema bezieht – und beides ist im Ausgleich wichtig!

Erkenntnis #3: Konsistente Daten pflegen

Einheitliche Standortdaten in allen wichtigen Online-Verzeichnissen ist für die lokale Suchmaschinenoptimierung unabdingbar – weil nicht nur Konsument:innen, sondern auch Suchmaschinen darauf vertrauen.

• Einheitliche NAP-Daten: Stellen Sie sicher, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer deines Unternehmens über alle Plattformen hinweg stimmen.

• Datenaktualisierungen: Überprüfe deine Einträge regelmäßig, um etwaige Unstimmigkeiten zu korrigieren und z. B. Öffnungszeiten zu aktualisieren.

Erkenntnis #4: Videos einbetten

Videos sorgen unabhängig des Kanals für eine höhere Verweildauer als entscheidender Rankingfaktor für Suchmaschinen.

• Optimierte Videos: Ergänze Videotitel und -beschreibungen mit relevanten Keywords, um ihre Auffindbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

• Standort-Tags: Füge Standort-Tags und Metadaten zu deinen Videos hinzu, um deren Relevanz für lokale Suchanfragen zu steigern.

• Social Media: Teile Videos in den sozialen Netzwerken, um deine Reichweite und das Engagement deiner Zielgruppe zu multiplizieren.

Erkenntnis #5: Local Service Ads und Bot Clicks im Blick behalten

Nebst der üblichen Ungewissheiten darüber, wie Google seine Suchergebnisse wirklich bewertet, haben wir hier noch zwei Hinweise für dich:

• Local Service Ads (LSAs) sind eine interessante Möglichkeit, um die Suchergebnisseite (SERP) zu erobern, weil sie prominent über den lokalen Treffern angezeigt werden. Beobachte am besten die LSAs deiner Wettbewerber, um herauszufinden, ob und wie sie das Ranking tatsächlich beeinflussen.

• Ob Bot-Klicks auf die eigenen Beiträge auf der SERP einen Einfluss auf das Suchranking haben, wurde schon mehrfach untersucht – aber nicht, ob sie auch die lokale SEO beeinflussen. So oder so solltest du aber vorsichtig sein, um nicht gegen die Google-Richtlinien zu verstoßen.

Mit diesen Erkenntnisse verbesserst du nicht nur deine lokalen Suchrankings, sondern stärkst auch deine Markenpräsenz innerhalb deiner Community. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, melde dich bei unseren Expert:innen für ein persönliches Gespräch!