Initiative pour le Jour de la Terre 2022 concernant les points de collecte de déchets recyclables

Alors que nous célébrons le Jour de la Terre 2022 (Earth Day en Anglais), on ne peut ignorer que les effets du réchauffement climatique sont de plus palpables.L’humanité se mobilise aux quatre coins du monde pour lutter contre le phénomène et diminuer son impact sur notre planète.

Le recyclage des déchets est une des actions menée par les entreprises et les consommateurs pour prendre part au problème, réduire leurs émissions et préserver les ressources naturelles. A l’occasion du Jour de la Terre 2022, nous faisons équipe avec Google pour promouvoir le lancement des attributs de recyclage qui aident les consommateurs à identifier les entreprises proposant un point de collecte.

En 5 ans, les recherches Google sur les points de collecte de déchets ont doublé, ce qui témoigne de la sensibilité grandissante des consommateurs au recyclage et aux questions liées à l'environnement en général. En parallèle, de nombreuses initiatives du secteur industriel émergent pour lancer des programmes de recyclage et diminuer leur impact environnemental.

L’industrie textile est un exemple parmi tant d’autres : d’après une étude récente réalisée par McKinsey, près de 60 % des dirigeants du secteur ont investi, ou s’apprêtent à le faire, dans l’économie circulaire et le recyclage en circuit fermé d’ici à 2023.

Pour le Jour de la Terre 2022, nous avons aussi eu l’occasion de discuter avec Charles Antoine de Leiris, Product Marketing Manager chez Google. Nous souhaitions en savoir plus sur les actions des entreprises pour inciter à un mode de vie plus durable. Nous voulions également comprendre comment les entreprises qui proposent un point de collecte peuvent interagir sur le sujet avec leurs clients éco-responsables. Retrouvez ci-dessous l'interview.

Vous avez récemment lancé un nouvel attribut de recyclage à l’occasion du Jour de la Terre 2022. Pouvez-vous nous le présenter ?

CA de Leiris : L’attribut de recyclage fait partie d’un ensemble d’attributs permettant aux clients d’en savoir plus sur un établissement (espace extérieur, ouvert à la communauté LGBTQ+, entreprise gérée par des femmes…)

Les consommateurs peuvent ainsi facilement trouver un point de collecte pour recycler les vêtements, cartouches d’encre, téléphones portables ou autre produit spécifique dans les environs. Si un internaute recherche “point de collecte de vêtements autour de moi”, les entreprises qui utilisent l’attribut de recyclage sur leur fiche d’établissement apparaîtront sur Google search.

Avant le lancement de ce nouvel attribut, seuls les centres de tri apparaissaient en cas de recherche. Ils sont souvent situés en dehors des villes et donc peu accessibles pour la plupart des consommateurs. Pourtant de nombreux commerces disposent de points de collecte, mais sans l’attribut de recyclage, les consommateurs ne pouvaient pas le savoir.

En tant que chef d’entreprise, de quoi j’ai besoin pour utiliser cet attribut ?

CA de Leiris : Les entreprises peuvent facilement activer l’attribut de recyclage en cliquant sur “Informations de l’entreprise” dans leur profil Google My Business puis sur “plus”. Elles n’ont ensuite plus qu’à sélectionner les attributs qu’elles souhaitent activer. Les attributs sélectionnés apparaîtront ainsi sur leur fiche d’établissement, l’entreprise pourra ainsi facilement être identifiée comme un point de collecte de recyclage.

Comment Google en est venu à créer ce nouvel attribut ?

CA de Leiris : Depuis longtemps déjà, Google est impliqué dans la protection de l’environnement et s’est engagé en faveur d’un monde plus durable. Le recyclage – avec notamment les points de collecte – est une part essentielle de cet engagement. Nous nous sommes aperçus qu’il y avait un besoin et que les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions environnementales.

D’après une étude récente réalisée par Deloitte au Royaume-Uni, la population souhaite pouvoir recycler mais ne sait pas comment s’y prendre. Comprendre comment recycler correctement les produits est désormais une priorité pour un grand nombre de consommateurs et notre nouvel attribut peut contribuer à les aider.

Pouvez-vous nous présenter les autres moyens mis en place par Google pour encourager les entreprises à être plus durables ?

CA de Leiris : Notre objectif est de faire d’un mode de vie plus durable un choix facile pour la population. Les attributs jouent un rôle important ainsi que d’autres solutions verticales. Les hôtels peuvent mettre en avant leurs pratiques éco-responsables (par exemple leur politique concernant le changement des serviettes). Les courses alimentaires en ligne sont un autre exemple : nous travaillons sur la façon dont nous pouvons aider les consommateurs à choisir des produits plus respectueux de l’environnement.

Avec l’attribut de recyclage, nous concentrons nos efforts sur les entreprises qui font partie des communautés locales. Pour ce faire, nous les aidons à mettre en avant leur offre éco-responsable et à indiquer aux consommateurs qu’elles disposent d’un point de collecte de déchets.

Cela nous permet non seulement de soutenir les petites entreprises mais également les consommateurs. Ces derniers ont la possibilité de se rendre dans les commerces qui partagent leurs valeurs – ce qui est un élément de plus en plus important pour la plupart d’entre eux.

Beaucoup perçoivent Google comme un modèle en tant qu’entreprise multinationale. Comment réduisez-vous votre empreinte carbone au quotidien ?

CA de Leiris : Nous souhaitons en effet montrer l’exemple. Nous cherchons depuis longtemps déjà à réduire notre empreinte carbone, notamment en utilisant de l'électricité provenant de sources durables. Réduire notre consommation d’énergie et servir d’exemple font partie des objectifs que nous nous sommes fixés. Nous faisons appel à la technologie pour proposer des solutions à nos partenaires et nos clients.

Par exemple, nous mettons l’intelligence artificielle au service des lignes de recyclage pour rendre le tri des déchets plus efficace. Nous prenons également part à des initiatives qui visent à résoudre certains problèmes (la pollution des océans par exemple) et nous faisons régulièrement des partenariats avec des associations ambitieuses en faveur du développement durable.

Vos établissements sont équipés d’un point de collecte de déchets recyclables ? Nous vous encourageons à le faire savoir à l’occasion du Jour de la Terre 2022.

Si vous souhaitez en savoir plus sur comment nous pouvons aider votre entreprise à être trouvée et choisie par les consommateurs, n’hésitez pas à nous contacter.