Dans les starting blocks pour les JO de Paris 2024

🏅Série JO - article n°1/4

Quand on pense “JO”, c’est le nom de la ville d’accueil qui nous vient immédiatement en tête : Pékin en 2008, Londres en 2012, Rio en 2016… Cette année, c’est à Paris que revient l’honneur : Volley au pied de la Tour Eiffel, équitation dans les jardins du Château de Versailles… les décors féériques ne manquent pas dans la capitale ! Durant plusieurs semaines, le monde aura les yeux rivés sur Paris. Mais pas que, comme nous allons le voir ci-dessous…

Si les plus grandes villes du monde se battent pour accueillir la prochaine édition, c’est pour une bonne raison. Au-delà du privilège et du rayonnement mondial qu’offre un tel événement sportif, les JO engendrent des retombées économiques colossales. Il n’y a qu’à voir l’effervescence provoquée par la Coupe du monde de rugby et ses fans zones pour constater l’enjeu économique. Le monde est fasciné par les compétitions sportives internationales : foot, F1, Tour de France, etc... Un seul événement peut avoir un impact non négligeable sur l’économie d’une ville ou d’un pays, alors imaginez une compétition réunissant 28 sports différents pendant 16 jours ininterrompus.

D’après l’European Tourism Association, ce n’est pas moins de 11,3 millions personnes qui sont attendus dans la capitale. Tous ces visiteurs sont autant de consommateurs potentiels pour vos établissements. Il serait réducteur de limiter l’impact des JO à l’Ile de France. Voici 5 bonnes raisons pour les marketeurs de se préparer dès maintenant à cet événement mondial. Tout comme les athlètes s’entraînent, les marketeurs se doivent d’être prêts pour le jour J !

Les JO de Paris France

Une partie des épreuves aura bien entendu lieu à Paris et aux alentours mais certaines disciplines se disputeront la médaille d’or un peu partout en France. Ce sont les JO de Paris mais il s’agit en réalité d’un événement national.

Chacune des villes concernées doit s’attendre à un pic de visiteurs et a tout intérêt à mettre en avant les différentes attractions locales pour ravir les touristes une fois les épreuves terminées.

Les épreuves de surf auront même lieu à Tahiti, une grande première ! Qui ne se laisserait pas tenter par quelques jours de vacances sur place après avoir admiré les surfeurs de haut niveau ?

Les spectateurs ne se contentent pas de visiter la ville d’accueil

On l’évoquait plus haut : les JO attirent une cible internationale, venue des 4 coins du monde pour assister à une épreuve. Et ils ne vont pas faire demi tour dès la fin de l’épreuve. Nombreux sont ceux qui en profiteront pour passer leurs vacances en France.

Si on regarde les chiffres sur les JO de Londres par exemple, on constate que les spectateurs sont restés en moyenne 22 % plus longtemps que les touristes traditionnels, se sont aussi déplacés en dehors de la capitale et ont dépensé 27 % de leur budget total en dehors de Londres.

Les Parisiens vont déserter la ville

Non seulement il faut s’attendre à un pic de fréquentation sans précédent, il faut aussi se préparer à accueillir les Parisiens qui fuient la foule et cherchent à arrondir leurs fins de mois en mettant leur logement en location pour l’occasion.

D’après un sondage IFOP, plus d’un Parisien sur 5 a l’intention de mettre son logement en location

Ils partiront donc, eux-aussi, à la découverte d’une nouvelle région, et seront à la recherche de cafés, magasins, activités, etc.

Le panel de sponsors des JO

Si vous n’êtes toujours pas convaincu.e, vous n’avez qu’à jeter un œil à la liste complète des sponsors de l’événement. De Nike à Airbnb, en passant par Carrefour et LVMH, la liste est longue.

Mais pas besoin de casser sa tirelire pour tirer son épingle du jeu : en soignant votre présence en ligne, à commencer par vos fiches Google Business Profiles, vous vous assurez une visibilité internationale qui boostera sans nulle doute votre chiffre d’affaires.

De nouvelles passions sportives vont émerger

En plus de l’afflux de personnes à Paris et en France, les JO réunissent des millions de téléspectateurs. France Télévisions a comptabilisé pas moins de 50 millions de spectateurs lors des derniers JO à Tokyo, et ce, malgré un décalage horaire peu favorable.

Les recherches montrent que les JO offrent de la visibilité à certains sports d’ordinaire peu représentés à la télévision, comme le kayak, l’escalade ou encore le BMX. À chaque JO, on constate d’autre part un pic d’intérêt et d’inscriptions pour certains sports. Comme nous le montre cet article : les JO de Londres de 2012 ont engendré une augmentation des ventes de 15 % pour les magasins de vélo.

Devenez un champion Olympique du marketing phygital. Tel un sportif s’appuyant sur ses entraînements pour performer le jour J, appuyez-vous sur les bons outils pour vous hisser en tête du classement des moteurs de recherche. Cet article est le premier d’une série consacrée aux JO de Paris 2024 pour vous livrer des conseils afin de transformer cet événement en une source de revenus supplémentaires.