Les liens NoFollow une bénédiction cachée pour le SEO

Nos clients nous posent souvent des questions au sujet des liens NoFollow. C’est un sujet important mais pouvant prêter à confusion. Quelle est la différence entre les liens NoFollow et DoFollow et pourquoi cela importe-t-il ? Comment pouvez-vous vous assurer que vous profitez d'une citation tout en utilisant le bon type de lien pour optimiser votre présence en ligne ? Nous avons les réponses.

Tous les liens ne sont-ils pas égaux devant Google ?

La réponse concise est “non” mais cela ne signifie qu’un type de lien est bien et que l’autre est mauvais. Les liens NoFollow et DoFollow sont importants pour le SEO, ils servent chacun un objectif particulier pour augmenter votre trafic.

Tout d'abord, clarifions la manière dont diffèrent ces deux types de liens.

Les liens DoFollow sont des liens strictement “normaux”, ce qui signifie que leur code inclut tout sauf l'attribut NoFollow. La différence exacte est dans la structure HTML du lien. Voici de façon schématique à quoi ressemble un lien DoFollow :

Un lien NoFollow contient l'attribut rel = “nofollow”, ce qui entraîne la lecture du code de lien complet comme ceci :

Cette commande dans le code influence la façon dont les moteurs de recherche perçoivent les liens. Google indexe les sites Web en utilisant des Robots d'exploration qui analysent toutes les pages et suivent les liens. La page de destination du lien est récompensée par une référence indiquant sa pertinence et par l'amélioration de son classement. Le nombre de références affecte positivement le classement, plus il y a de références meilleur est le classement. Les liens DoFollow traçables sont mentionnés dans le monde du référencement comme «link juice».

Les liens NoFollow en raison d’une commande spéciale dans le code, sont lus comme un texte ordinaire et non traités.

Au début de l'utilisation des moteurs de recherche, les professionnels du référencement ont compris que les liens amélioreraient leur classement c’est ainsi que la mania du lien hypertexte a commencé.

Google a réagi à ce comportement considéré comme malveillant en pénalisant la surexploitation des liens DoFollow et en introduisant des politiques qui ont encouragé l'utilisation des liens NoFollow.

Depuis, il est souvent supposé à tort que seuls les liens DoFollow ont un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche. En fait, les liens NoFollow jouent un rôle important bien qu’indirect pour le référencement mais exceptionnel pour l’optimisation de la présence en ligne.

Les avantages des liens NoFollow

Les liens NoFollow sont de loin les liens les plus utilisés dans les annuaires, les réseaux sociaux, les contenus sponsorisés ou incitatif, ainsi que dans les sections de commentaires sur les blogs. Bien que le placement de ce type de lien dans ces situations ne génère aucune référence directe, il existe néanmoins d'importants avantages pour votre stratégie SEO.

Même si Google ne reconnait pas le lien lui-même, il est évalué positivement en tant que mentions commerciales. Deuxièmement, il est détectable par les visiteurs qui ont cliqué sur votre site. Cela augmente le trafic organique vers le site Web qui devrait être, en principe, le but ultime d'un lien en premier lieu.

Google met de plus en plus l’accent sur la pertinence du contenu des sites. Contrairement aux mots clés et au net-linking, la qualité bat la quantité. Si le taux de rebond d'un site Web est faible et que les visites et les CTR (taux de clics) sont élevés, Google voit cela comme un bon contenu et récompense le site avec un meilleur classement.

Tant qu'un lien NoFollow mène à une page pertinente qui informe l'utilisateur et favorise une interaction accrue, il conduit indirectement à une amélioration du classement dans les moteurs de recherche.

Les liens Dofollow peuvent être pénalisants

Comme nous l’avons précédemment mentionné, Google punit les comportements malveillants ayant pour but d’améliorer la position d'un site web dans les résultats de recherche. Si les liens DoFollow sont créés artificiellement, comment par exemple en échange d’un paiement, cela déprécie le placement dans les résultats de recherche Google.

C'est pourquoi Google a mis à jour ses consignes pour les blogueurs, par exemple en les encourageant à n'utiliser que des liens NoFollow chaque fois qu'une entreprise offre une compensation pour évaluer un de leurs produit ou service. En outre, la plupart des annuaires en ligne, et en particulier ceux qui travaillent avec Uberall, utilisent des liens NoFollow pour éviter les éventuelles sanctions infligées par Google.

Les citations comptent

Contrairement aux liens DoFollow, Google récompense l’accumulation de citations cohérentes. Une citation est la mention de votre entreprise sur un autre site (par exemple, un annuaire en ligne sous la forme d'un nom d'entreprise ou d'un numéro de téléphone). Idéalement, elle inclut des informations distinctives complètes telles que le nom de l'entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone. Lorsque Google trouve ces données sous une forme cohérente dans plusieurs sources sur Internet, cela améliore le classement de la page.

Étant donné que le Google 3-Pack sur la page de résultats des recherches locales comprend uniquement 3 éléments, une structure de citation holistique et bien gérée est plus importante que jamais pour apparaître dans ces 3 premiers résultats.

L'accès à des informations d'établissements locaux cohérentes et précises augmente la confiance des potentiels clients qui cherchent en ligne. La cohérence des informations locales mène donc plus de consommateurs dans les magasins. Selon Search Engine Land, la création de citations est l'une des 5 pratiques essentielles pour améliorer votre classement.

Enseignements

La création de liens DoFollow n'est plus la seule stratégie pertinente pour améliorer le classement de votre entreprise locale dans les résultats de recherche. Le but ultime d'une présence en ligne optimisée est de générer plus de visiteurs en ligne pour provoquer plus de ventes hors ligne, les citations combinées à un ensemble stratégique de liens NoFollow jouent un rôle crucial pour atteindre ce but.

Avoir des données d'établissement correctes, cohérentes et complètes dans tous les canaux en ligne améliorent non seulement vos chances d'être trouvé de manière organique par des clients potentiels, mais a aussi des répercussions positives sur votre référencement.

Les profils sur les annuaires en ligne, les services de cartographie et les réseaux sociaux apparaissent directement dans Google cela grâce à des citations et indirectement via des liens NoFollow. Ces liens permettent à vos établissements d'être visibles au sein des résultats de recherche locale et dans les résultats de recherche organique.

Si vous souhaitez nous joindre pour en savoir plus sur le marketing digital local, contactez-nous à hello@uberall.com ou au 01 81 22 12 43.