So erstellen Sie für Ihr Unternehmen das perfekte Cover-Foto auf Facebook

Facebook dominiert die sozialen Netzwerke. Selbst wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihrem Unternehmen suchen, finden diese den Facebook-Auftritt häufig noch vor der Firmen-Webseite. Auf dem Facebook-Profil sorgt dann die Optik für den ersten, oft entscheidende Eindruck. Deswegen sind Profilbild und Coverfoto bei Facebook wichtig. Was Sie bei Auswahl und Handhabung beachten sollten, lesen Sie in diesem Post.

Auf Facebook können zwei Arten von Bildern zur Repräsentation sowohl des persönlichen Profils als auch der Unternehmensseite verwendet werden: Neben dem quadratischen Profilbild, das bei privaten Profilen in der Regel die Person abbildet und bei Unternehmen das Unternehmenslogo, kann auch ein Titelbild (Coverbild) eingerichtet werden.

Auf das Profilbild kommt es an

Das Titelbild ist deutlich größer als das Profilbild, aber das Profilbild findet sich an weitaus mehr Stellen des Profils wieder: unter anderem in Kommentaren, in der Nachrichten-Übersicht (Newsfeed), bei den Kontakten und und der Seitenübersicht. Das Titelbild zeigt sich hingegen nur, wenn das Profil direkt aufgerufen wird.

Das Profilbild sollte also grundsätzlich das Unternehmens-Logo enthalten, während beim Hintergrundbild der Kreativität freie Wahl gelassen werden kann.

Achten Sie jedoch darauf, die korrekten Maße zu verwenden. So sollte das Profilfoto quadratisch sein und mindestens 180 Bildpunkte (Pixel) hoch wie breit sein. Möchten Sie das Profilbild in das Hintergrundbild integrieren, müssen Sie darauf achten, dieses 23 Bildpunkte vom linken und 210 Bildpunkte vom oberen Bildrand einzuplanen. Für ein optimales Hintergrundbild gilt, dass dieses 315 Bildpunkte hoch und 851 Bildpunkte breit sein muss.

Allerdings: Die Kombination der beiden Bilder funktioniert nur in der Desktop-Browser-Ansicht von Facebook. Sobald das soziale Netzwerk im Rahmen einer Smartphone-App aufgerufen wird, ist der Effekt dahin.

Noch ein Tipp: Erstellung Sie das Profil-Bild nicht zu detailliert. Denn wenn das Profilfoto später in der Timeline mit 32 x 32 Bildpunkten Ihrer Kunden auftaucht, ist dies deutlich kleiner als die Darstellung im Profil. Das Motto hier: Weniger ist mehr.

Hintergrundbild mit Mehrwert

Das Hintergrundbild sollte dennoch nicht unterschätzt werden. Denn es sorgt bei vielen Kunden für den ersten Eindruck. Zum Beispiel, wenn die User über die Google-Suche das Facebook-Profil finden. Für Unternehmen gibt es dabei eine Vielzahl von Möglichkeiten, um sich mit dem Titelbild von der Konkurrenz abzusetzen und somit bei den Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Hier die Wichtigsten:

1. Zeigen Sie den Kern Ihres Angebots

Dienstleistern empfiehlt es sich, die Kernaussage der Dienstleistung im Titelbild zu benennen. Damit sehen mögliche Kunden bereits nach dem ersten Klick, welchen konkreten Nutzen ihnen das Unternehmen bieten kann.

2. Preisen Sie Ihre Produkt an

Unternehmen mit „greifbaren“ Produkten wie etwa Restaurants, Möbelhäuser, Bücherläden sollten diese in ihrem Titelbild verwenden. Hier gilt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

3. Verlinken Sie auf ihr Angebot

Wenn ein Unternehmen die Dienstleistung oder das Produkt direkt online anbietet, kann auf die Bestellmöglichkeit bereits im Titelbild hingewiesen werden. Da das Titelbild allerdings keine präzisen Verlinkungen erlaubt, sondern sich per Klick lediglich öffnet, sollte der Link in der Beschreibung zum Bild hinterlegt werden.

4. Weisen Sie auf Neuerungen oder Events hin

Das Titelbild ist auch als virtuelles Pendant zu einem Plakat auf der Straße verwendbar, auf dem sich Ankündigungen oder Termine für ein bevorstehendes Event zeigen lassen.

5. Zeigen Sie Gesicht(er)

Weil Facebook auch häufig die Anlaufstelle für den Kundenkontakt ist, kann das Profil durch die Gesichter der Mitarbeiter einladend wirken.

6. Lassen Sie sich loben

Kaum eine Referenz wirkt so stark für ein Unternehmen wie eine Empfehlung anderer Kunden. Unternehmen können sich dies zunutze machen, indem zufriedene Kunden gezeigt werden.

7. Seien Sie aktuell

Was Google regelmäßig mit seinen Doodle genannten Versionen des Google-Logos zu Feiertagen und anderen Anlässen anstellt, können auch Unternehmen mit dem Titelbild machen. Eine schneeverwehte Landschaft im Winter oder Blumen und Grün im Sommer wirken einladend und zeigen dem Kunden, dass das Profil aktiv betreut wird.