Das kleine Online-Marketing-Lexikon von Uberall
Sie hören immer wieder von verschiedensten Online-Marketing-Begriffen, die für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig sind? Aber Sie wissen weder genau was diese bedeuten, noch wieso sie für Sie relevant sind?
Unser kleines Online-Marketing-Lexikon verschafft da einen Überblick über die wichtigsten Begriffe:
Online-Marketing
Online-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind unter anderem die klassische Suchmaschinen-Marketing, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing und -Werbung sowie Affiliate-Marketing, Social Media Marketing oder auch Couponing.
Suchmaschinen-Marketing
Mit Suchmaschinen-Marketing (abgekürzt SEM für englisch „Search Engine Marketing“) bezeichnet man Maßnahmen, die gezielt die Auffindbarkeit einer Webseite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen steigern. Suchmaschinen-Marketing umfasst Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Suchmaschinen-Werbung (SEA).
Mit Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet man alle Maßnahmen, welche die Position einer Webpräsenz in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine verbessern. Hier wird zwischen on-site SEO, also Maßnahmen auf der eigenen Webseite, und off-site SEO, Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite, unterschieden. Zu Ersterem zählt beispielsweise die Optimierung der eigenen Webseite und deren Domainname hinsichtlich Ihrer Keywords. Unter off-site SEO fällt unter anderem das Anlegen von Verlinkungen anderer Websites mit der eigenen (Backlinks). Solche Verlinkungen können insbesondere durch das Einrichten von Unternehmensprofilen bei Online-Verzeichnissen und -Branchenbüchern erstellt werden.
Suchmaschinen-Werbung ist das Schalten von bezahlten Anzeigen in den Ergebnisseiten der Suchmaschine. Die Anzeigen werden in der Regel als erste Ergebnisse einer Ergebnisseite, auch am rechten Rand oder am Ende einer Ergebnisseite automatisch geschaltet. Sie sind entsprechend hervorgehoben durch gestalterische Elemente, wie zum Beispiel dem Farbton des Hintergrundes. Das SEA-System ist bei Google „Google AdWords“, bei Yahoo „Yahoo Search Marketing“ und bei Microsoft Network „Microsoft adCenter“. Es gibt aber noch andere SEA-Systeme für andere Suchmaschinen.
Banner-Werbung
Die Schaltung von klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-ups und Layer-Ads, die auf die Dienstleistungen und Produkte des Werbetreibenden aufmerksam machen sollen.
E-Mail-Marketing
Der Versand von Werbe-E-Mails, ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also dem Postversand von Werbemitteln.
Affiliate-Marketing
Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Dabei gibt es verschiedene Vergütungsversionen: Pay per Lead (Generierung eines Kundenkontaktes), Pay per Click (Klick auf Links oder Banner) oder Pay per Sale (unmittelbare Verkäufe)
Social Media Marketing
Mit Social Media Marketing (SMM) werden in erster Linie Branding- und Marketingkommunikations-Ziele verfolgt, durch die Beteiligung von verschiedenen Social-Media-Angeboten (wie es z. B. Twitter, Facebook und Google+ sind). Die zielgerichtete Optimierung einer Internetpräsenz auf möglichst weite Verbreitung in Social Media Netzwerken bezeichnet man als Social Media Optimization (Abk.: SMO).
Couponing
Mit Couponing wird die Neukundenakquise und Umsatzsteigerung durch den Verkauf von Rabattgutscheinen bezeichnet.
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