Alle Jahre wieder: Das war das OMR Festival 2023

Das OMR-Festival in Hamburg zieht jedes Jahr mehr Besucher:innen an – und dieses Jahr war es mit 70.000 Tickets ausverkauft. Neben der DMEXCO in Düsseldorf ist es deshalb eine der wichtigsten Marketing-Messen im deutschsprachigen Raum.

Ein Blick auf das Programm zeigt: Die Veranstaltung wird ihrem Namen gerecht. Denn das OMR-Festival ist keine klassische Konferenz, sondern ein Erlebnis. Und zwar für alle, die sich für Strategien und Technologien im Online-Marketing interessieren.

Letztes Jahr stand das Metaverse im Mittelpunkt. Dieses Jahr ging es vor allem um Künstliche Intelligenz. Mehr über das Thema und die wichtigsten Learnings für dein Marketing verraten wir in diesem Blogartikel.

Das Festival für das digitale Universum

Auf dem OMR-Festival geben sich die bekanntesten Unternehmen und Persönlichkeiten die Klinke in die Hand. Von Tech-Giganten wie Google und Content Creators wie Pamela Reif ist wirklich jede(r) vor Ort.

Auf der Conference Stage treten auch dieses Jahr wieder Speaker aus der ganzen Welt auf. Und sie sprechen über Themen, die nicht nur die Marketingszene bewegen: Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Diversity und mehr.

Auch auf den anderen Bühnen geht es Schlag auf Schlag. Auf der Red Stage, präsentiert von Vodafone, steht die Zukunft von Marketing im Mittelpunkt. Die Blue Stage ist bekannt für einen Mix aus Wissen und Entertainment. Die Yellow Stage bietet Platz für Themen rund um E-Commerce, Plattformen und CRM.

Der rote Faden auf allen Bühnen sind Trends und Lösungen im Online-Marketing. Aber zwei Bühnen stechen mit ihrer Agenda heraus: Auf der 50/50 Stage geht es um Gleichberechtigung und Leaderships. Bei Finance Forwards stehen Fintech und die Kryptoszene im Fokus.

Nicht zu vergessen als wichtiger Teil der Messe sind die Aussteller in den drei Expo-Hallen. Und dann gibt es noch Masterclasses, Guided Tours und natürlich Konzerte.

Bühne frei für #OMR23

Tag 1 beginnt mit der Begrüßung von Kai Pflaume als Moderator. Dann geht es los mit Vorträgen von Unternehmen, Unternehmer:innen und Expert:innen. Zu unseren Highlights gehört die Keynote vom Tech-Experten Philipp “Pip” Klöckner. Er spricht über “Das Zeitalter der Effizienz” und “Superhuman Skills für eine neue Epoche”.

Tag 2 startet mit dem OMR-Gründer Philipp Westermeyer und seiner Keynote zum “State of the German Internet". Spätestens bei Luisa Neubauer, Serena Williams und Boris Becker ist die Halle bis auf den letzten Stehplatz gefüllt. Und das sind nur ein paar der größten Persönlichkeiten auf der Conference Stage.

Unsere wichtigsten Insights vom OMR Festival 2023:

1. Künstliche Intelligenz ist das Thema Nummer 1.
2. Das Metaverse hängt zwischen Theorie und Praxis fest.
3. Social Media verdrängt TV aus dem Marketing-Mix.
4. TikTok und GenZ geben den Takt an im Online-Marketing.
5. Die Streaming-Welt ist auf dem Vormarsch – und Twitch der Anführer.
6. Impact, Purpose und Community sind die neuen Buzzwords.
7. Automatisierung ist die Antwort auf alles.
8. Greenwashing erreicht ein neues Level.
9. Demand Gen ist das neue Lead Gen.
10. Kurzformate sind King.

Von Big Brands bis Underdogs war jede Unternehmensgröße und Branche vertreten. Egal, ob Speaker, Aussteller:in oder Besucher:in. Besonders im Bereich Food und Sport wird dem Publikum inzwischen viel geboten. Die Aufzeichnungen der einzelnen Stages findest du auf der OMR-Website.

State of The German Internet

Jedes Jahr präsentiert der OMR-Gründer Philipp Westermeyer den “State of the German Internet”. Vor allem geht es dabei um die Trends im Onlinemarketing – und um die Gewinner und Verlierer der letzten 12 Monate.

Zu den Gewinnern gehören Sport Streaming, Climate Tech und YouTube-Nutzer:innen. Wieso? Weil in diese Bereiche in Millionenhöhe investiert wird. Auch dürften viele Besucher:innen einen neuen Berufswunsch haben: Prompt Engineer. Das sind die Menschen, die KI-gestützte Systeme entwickeln und implementieren.

Verloren haben dagegen das Metaverse, Logos und Social Media. Das Metaverse steckt noch in den Kinderschuhen. Logos sehen inzwischen alle gleich aus. Social Media wird von Profi-Content statt privatem Content überflutet.

Nicht zuletzt haben auch die Mitarbeiter:innen bei Tech-Unternehmen einstecken müssen. Die Bubble der märchenhaften Arbeitsbedingungen ist nach vielen Jahren geplatzt.

Prominent sind auch Themen rund um GAFA bzw. GAFAM. Gemeint sind damit die vier bzw. fünf Tech-Giganten aus den USA. Ihnen schieben europäische Regulationen wie der Digital Markets Act den Riegel vor.

Aber was bedeuten diese Entwicklungen für dein Unternehmen? Philipp Westermeyer gibt Tipps, wie du deine Marke stärkst:

1. Testimonials: Mit bekannten Persönlichkeiten gibst du deiner Marke ein Gesicht. Das steigert die Glaubwürdigkeit und schafft Vertrauen.
2. Kunst und Kultur: Vor allem Museen inspirieren Influencer:innen, die wiederum Konsument:innen erreichen. Durch Kollaborationen steigerst du deine Relevanz und Reichweite.
3. Purpose: Dein Engagement für einen guten Zweck sorgt für Vertrauen. Damit verwandelst du Kund:innen in Fans und Mitarbeiter:innen in Brand Ambassadors.

Auch Roland Eisenbrand steht – zum ersten Mal – mit auf der großen Bühne. Der Head of Content bei OMR verrät “Superpowers”:

1. Unhinged Entertainment Content: Mit ausgefallenem Content stichst du im Online-Feed heraus. Erlaubt ist, was funktioniert. Die Grenzen setzt du dir selbst.
2. Snippification: Aus Langformaten kannst du Kurzformate entwickeln. So nutzt du deine Inhalte effizienter und wirst der kürzeren Aufmerksamkeitsspanne von Konsument:innen gerecht.
3. Spray and Pray: Mut wird im Marketing – und vor allem Social Media Marketing – belohnt. Probieren geht häufig über Studieren, solange du aus jeder Maßnahme etwas lernst.

Auch aus den Keynotes und Masterclasses konnten wir einige Quick Wins mitnehmen:

1. Upper Funnel SEO: Konzentrier dich auf Suchbegriffe, die erst einmal nichts mit Transaktionen zu tun haben – zum Beispiel “Tomaten pflanzen” statt “Tomaten kaufen”.
2. Bing Ads: Trau dich, andere Suchmaschinen als Google für deine Anzeigen zu nutzen. Bing hat vielleicht weniger Reichweite, aber eine deutlich bessere Conversion Rate.
3. Micro-Blogging: Erstelle eine Auswahl an Content Pieces, die abwechselnd vom Unternehmensprofil sowie Mitarbeiter:innen auf Social Media geteilt werden. So versorgst du deine Community regelmäßig mit relevantem Inhalt.
4. Human Chatbots: Gib Kund:innen die Möglichkeit, direkt mit dir in Kontakt zu treten. Wichtig ist, dass der Dialog authentisch ist und zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Antworten liefert.

Wusstest du, dass wir mit Uberall Messages einen menschlichen Chatbot entwickelt haben? Und mit Uberall Listings holst du auch das Meiste für deine Online-Präsenz heraus.

Am 07. und 08. Mai 2024 geht das OMR-Festival in die nächste Runde. Wir sind gespannt und freuen uns, dich nächstes Jahr dort zu sehen.