Google wird noch lokaler: Was das jüngste Update für lokale Geschäfte bedeutet

Google macht bekanntlich ein Geheimnis daraus, nach welchen Kriterien seine Suchtreffer-Seiten zustande kommen. Die Geheimniskrämerei hat seinen Sinn. Der Suchmaschinen-Gigant will verhindern, dass es ausschließlich „technisch optimierte“ Webseiten - ob des Wissen um die Ranking-Methoden - auf die ersten Plätze der Suchtreffer-Seiten schaffen. Aus gutem Grund möchte Google dort lieber Inhalte zeigen, welche die User interessieren. Und den User interessiert häufig lokale Such-Ergebnisse wie etwa Infos zu Geschäften in seiner Nähe. Diesem Wunsch trägt Google mit dem jüngsten Update seines geheimen Such-Algorithmus offensichtlich Rechnung.

Kein Geheimnis ist, dass es zunehmend wichtig wird, auf Webseiten wie foursquare, yelp, Gelbe Seiten oder meinestadt.de mit seinem lokalen Unternehmen richtig und konsistent vertreten zu sein. Jüngster Beleg: das Google-Update (local search algorithm update) zur Verbesserung der lokalen Suchergebnisse (Google hat dem Update keinen Namen gegeben, im Netz wird es unter anderem Pigeon-Update genannt.) Eine offensichtliche Folge des Updates: Zahlreiche Einträge von lokalen Verzeichnissen werden ab sofort besser platziert dargestellt.

For allem das Empfehlungsportal Yelp scheint von dem Update profitiert zu haben. Das Unternehmen aus San Francisco hatte den Vorwurf erhoben, bei der Darstellung in den Suchergebnissen von Google benachteiligt zu werden. Selbst bei Sucheingaben, bei denen der Begriff “Yelp” vorkam, seien Yelp-Webseiten bisweilen nicht als erste Suchtreffer ausgegeben worden. Mit dem Google-Udpate tauchen Yelp-Einträge nun deutlich prominenter auf, wie Search Engine Land belegt.

Auch ein eigener kleiner Test zeigt: Die Suche nach einer Berliner Pizzeria („Zia Maria“) wirft auf dem ersten Screen ausschließlich Yelp-Treffer aus (siehe Screenshot). Allerdings ist unklar, ob das Update bereits über die deutschsprachige Suche ausgespielt ist. Google hat bisher weder Details zum Update noch über den Zeitraum der Ausspielung (roll out) offizielle bekannt gegeben.

Offensichtlich wird man als Betreiber eines lokalen Geschäfts aber nicht nur mit Yelp-Einträgen ab sofort besser gefunden. Von dem Google-Update profitierten auch andere lokale Verzeichnisse in Form besserer Platzierungen auf den Suchtreffer-Seiten von Google, so weitere Test-Indizien von Search Engine Land.

Die Test-Ergebnisse bestätigen die Absicht von Google, lokale Suchergebnisse zunehmend präsenter zu zeigen. Darauf deutet auch die Google Antwort auf eine Nachfrage von Search Engine Land hin, wonach der neue Algorithmus die lokale Suche enger als bisher mit den allgemeinen Suchergebnissen von Google verbinden soll.

Bild: Global Panorama “Google Logo Search”CC BY-SA 2.0