Entschlüsselung des Google-Suchverhaltens: Erkenntnisse aus 332 Millionen Suchanfragen

Google ist seit über 15 Jahren die dominierende Kraft in der Websuche und hält mehr als 90% des globalen Suchmarktanteils. Und trotz des Aufstiegs von KI-Tools Googles Position bleibt weitgehend unangefochten. Es ist zwar allgemein bekannt, dass die Leute Google für fast alle ihre Suchanfragen verwenden, aber die Frage wie genau benutzen sie es bleibt.

Wie viele Leute nutzen Google?

Eine genaue Zahl ist zwar schwer zu bestimmen, Schätzungen zufolge nutzen täglich Hunderte Millionen Menschen Google:

• Die durchschnittliche Person dirigiert3-4 Suchanfragen täglich.
• 77% der Internetnutzer überprüfen Google mindestens 3 mal täglich.
• Google hatte 3,209 Milliarden Einzelbesucher im September 2024.

Insgesamt verarbeitet Google ca. 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, was übersetzt bedeutet:

• 99.000 Suchanfragen pro Sekunde
• 5,78 Millionen Suchanfragen pro Minute
• 3,1 Billionen Suchanfragen pro Jahr

EIN aktuelle Studie von SparkToro bietet beispiellose Einblicke in die Nutzung von Google, nachdem über einen Zeitraum von 21 Monaten 332 Millionen Suchanfragen analysiert wurden. Ein großes Lob — lass uns tauche in ihre Erkenntnisse ein und ergänze sie mit realen Erfahrungen von Uberall-Kunden um ein umfassendes Bild der Google-Nutzung der Verbraucher zu zeichnen.

Die Entwicklung der Google-Suche

Googles Reise von einer einfachen Suchmaschine zu einem komplexen Ökosystem hat die Art und Weise, wie Menschen es verwenden, erheblich beeinflusst. Im Laufe der Jahre hat Google Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Panels und eingeführt KI-gestützte Antworten, was die Suchlandschaft dramatisch verändert.

Von zehn blauen Links zu Zero-Click-Suchen

In den Anfängen wurde die Suchergebnisseite von Google von zehn blauen Links dominiert. Heute ist es ein reichhaltiges Informationsgeflechtund liefert oft Antworten, ohne dass Benutzer sich zu anderen Websites durchklicken müssen. Dieser Wandel hat zum Aufstieg von“ geführtZero-Click-Suchen„wo Nutzer die benötigten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite finden.

Die Auswirkungen der mobilen Suche

Die Verbreitung von Smartphones hat das Suchverhalten weiter verändert. Mobile Suchanfragen machen jetzt einen erheblichen Teil der Google-Abfragen ausund beeinflusst alles, von der lokalen Suche bis hin zu sprachgesteuerten Abfragen.

Wichtigste Ergebnisse der SparkToro-Studie 2024

Spark Toro analysierte kürzlich 332 Millionen Suchanfragen über einen Zeitraum von 21 Monaten und konzentrierte sich dabei darauf, wie Menschen die weltweit größte Suchmaschine nutzen. Insbesondere wurde in der Studie untersucht wichtige Trends in Bezug auf Suchverhalten, Suchabsicht und Inhaltspräferenzen, mit dem Ziel, ein tieferes Verständnis dafür zu vermitteln, was das Suchverhalten beeinflusst und welche Auswirkungen es auf SEO-Strategien hat.

Verteilung der Suchnachfrage

Ein detaillierter Blick auf die Verteilung der Suchnachfrage ergab einige faszinierende Erkenntnisse darüber, wie Menschen online suchen:

• 148 Suchbegriffe machen fast 15% des gesamten Suchvolumens aus, hauptsächlich Navigationsabfragen wie „Netflix“ und „YouTube“.
• 10.000 Suchbegriffe machen 46% des Suchvolumens ausund unterstreicht, wie wichtig es ist, eine Vielzahl von Keywords mit hohem Volumen ins Visier zu nehmen.
• 58% der Suchbegriffe hatten nur eine Suche in einem bestimmten Monat Während Long Tail nur zu bescheidenen 2,2% des gesamten Suchvolumens beitrug.

Dies deutet darauf hin, dass es zwar viele Nischen-Suchanfragen gibt, der Großteil des Suchvolumens jedoch auf eine relativ kleine Anzahl häufiger verwendeter Suchanfragen zurückzuführen ist.

Wichtig ist jedoch, dass Traffic und Umsatz überhaupt nicht dasselbe sind: nur 60-70% des Suchvolumens von Google gelten als monetarisierbar (über Display- und Retargeting-Anzeigen mit geringem Wert hinaus). Dies drängt Unternehmen, einen neuen Ansatz zu verfolgen, der vereinigt Sichtbarkeit, Engagement, Reputation und Konversionen in einem kohärenten Plan, um die Umsatzauswirkungen an jedem Standort zu steigern — wofür wir einen Namen haben: Optimierung der Standortleistung.

Suchanfragen mit Markenlogo und ohne Marke

Im Gegensatz zu dem, was viele vielleicht annehmen, dominieren Markensuchen die Google-Suchlandschaft nicht. Tatsächlich nur 44% der Suchanfragen beziehen sich auf Markenbegriffe (und 56% für allgemeine Begriffe), was darauf hindeutet, dass ein größerer Anteil der Nutzer nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen sucht, ohne eine bestimmte Marke im Auge zu haben.

Was ist der Unterschied zwischen Suchabfrage und Suchbegriff?

Kurz gesagt, eine Suchabfrage ist das, was ein Benutzer einreicht, und ein Suchbegriff ist das, wofür Unternehmen optimieren.

• Suchanfrage: „Die besten italienischen Restaurants in Berlin mit veganen Optionen“ ist eine spezifische Anfrage, die von einem Benutzer in die Suchmaschine eingegeben wird.
• Suchbegriff: „Italienische Restaurants Berlin“ ist ein umfassenderes Keyword, auf das ein Unternehmen aus SEO-Gründen abzielen könnte, um in den Suchergebnissen zu erscheinen

Keywords hingegen liegen näher an einem 2/3 Verhältnis, was bedeutet, dass 31% Marken-Keywords und 69% generische Keywords werden in der Online-Suche verwendet. Dieses Gleichgewicht verschiebt sich jedoch je nach Branche: B2C-Markensuchen können häufiger vorkommen, da Verbraucher bei Kaufentscheidungen eher nach bekannten Marken suchen.

Verteilung der Suchabsicht

Die SparkToro-Studie bietet auch Einblicke in die verschiedenen Arten von Suchabsichten hinter Nutzeranfragen, die grob in vier Typen eingeteilt werden können:

• Informativ: Die Mehrheit der Suchanfragen (51,8%) fällt in diese Kategorie, in der Benutzer nach Informationen zu einer Vielzahl von Themen suchen. Dazu gehört alles, von Anleitungen bis hin zu Nachrichtenupdates, was Google zu einer unverzichtbaren Ressource macht.
• Navigationale: Weitere 33,0% der Suchanfragen sind navigationaler Natur, bei denen Nutzer nach einer bestimmten Website oder Seite suchen. Dazu gehören häufig Markennamen oder Websites, mit denen die Leute bereits vertraut sind.
• Kommerziell: Bei kommerziellen Suchanfragen, die 14,5% der Suchanfragen ausmachen, handelt es sich um Nutzer, die sich in der Recherchephase des Kaufprozesses befinden. Sie suchen nach Informationen, sind aber möglicherweise noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen.
• Transaktional: Schließlich sind nur 0,69% der Suchanfragen transaktional, bei denen Nutzer aktiv nach einem Kauf suchen. Obwohl diese Zahl gering ist, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, für diese Anfragen mit hoher Konversionsrate zu optimieren.

Die Verteilung der Suchabsicht unterstreicht das Google wird hauptsächlich als Informationsquelle verwendet, wobei ein erheblicher Teil der Abfragen auch auf Navigationsabsichten basiert. Dies hat wichtige Auswirkungen auf SEO-Vermarkter, da Inhaltsstrategien der informativen und navigationsbezogenen Suchabsicht Vorrang einräumen und gleichzeitig kommerzielle und transaktionale Suchanfragen berücksichtigen sollten.

Interessanterweise Suchanfragen sind weitaus häufiger informativ (69,60%) und navigationsbezogen (16,30%) als Keywords—was Sinn macht, wenn man auf unser Beispiel von zuvor mit „Netflix“ und „YouTube“ zurückkommt, die normalerweise das Endziel der Nutzer sind.

Thematische Klassifikation der Suchanfragen

Die Studie beleuchtet auch die Arten von Inhalten, an denen die Leute am meisten interessiert sind. Hier ist eine Aufschlüsselung der Top-Kategorien:

• Kunst und Unterhaltung: 25,0% der Suchanfragen beziehen sich auf Kunst, Kultur und Unterhaltung. Damit ist es die dominierende Kategorie, was das anhaltende globale Interesse an Streaming-Diensten, Filmen, Musik und Veranstaltungen widerspiegeln könnte.
• Technologie und Informatik: 9,4% der Suchanfragen fallen in die Kategorie Technologie und Computer. Dazu gehören auch Anfragen zu Software, Gadgets und neuen Technologietrends, wodurch die wachsende Rolle der Technologie im täglichen Leben hervorgehoben wird.
• Spiele: Mit 8,5% der Suchanfragen ist Gaming ein weiterer Bereich von erheblichem Interesse. Dies könnte sich auf Videospiele, Spieleplattformen oder sogar Online-Gaming-Communities beziehen.
• Wissenschaft und Bildung: 7,4% der Suchanfragen konzentrieren sich auf Wissenschaft und Bildung, was auf ein starkes Interesse an akademischen Themen, Forschungs- und Lernressourcen hindeutet.
• Einkaufen: Um die Top 5 abzurunden, beziehen sich 6,9% der Suchanfragen auf Einkäufe. Dies unterstreicht den zunehmenden Trend, dass sich Verbraucher vor dem Kauf an Suchmaschinen wenden, um nach Produkten zu suchen.

Diese Ergebnisse frühere Annahmen über die Dominanz anderer Suchthemen in Frage stellen, wie Nachrichten, Essen und Inhalte für Erwachsene. Der hohe Anteil der Suchanfragen im Zusammenhang mit Kunst, Unterhaltung und Spielen deutet auf einen Wandel der Verbraucherinteressen hin. Daher ist es für Marketer wichtig, das breitere Themenspektrum zu verstehen, das die Nachfrage nach Suchanfragen antreibt.

Erfahrungen aus der Praxis von Uberall-Kunden

Die SparkToro-Studie liefert zwar wertvolle Erkenntnisse auf Makroebene, Die Erfahrungen von Uberall-Kunden bieten einen differenzierteren Überblick darüber, wie Menschen Google in bestimmten Kontexten verwenden— und wie Unternehmen diese Verhaltensänderungen optimieren können.

Lokale Suchabsicht

Lokale Suchanfragen haben zunehmend an Bedeutung gewonnen, mit 46% der Google-Suchanfragen hat jetzt eine lokale Absicht. Wichtige Statistiken zeigen, dass:

• 76% der Suchanfragen „in meiner Nähe“ führen innerhalb eines Tages zu einem Geschäftsbesuch.
• 88% der lokalen Suchanfragen auf Smartphones führen innerhalb einer Woche zu einem Ladenbesuch.
• Lokale Suchanfragen machen 22,6% des Website-Traffics aus.

In der Tat Die Suchanfragen nach „Jetzt in meiner Nähe öffnen“ haben zugenommen um 400% in den letzten Jahren; was Pret A Manager aus erster Hand mit einem 40% mehr Views und 19% mehr Klicks auf Wegbeschreibungen in Google Maps.

Suchen ohne Klick

In den USA 58,5% der Suchanfragen beenden Sie ohne einen Klick, da Benutzer ihre Antworten direkt auf der Suchmaschinenseite finden. Dies erhöht zwar die Sichtbarkeit und Autorität der Marke, kann aber führen zu einem geringeren Webseiten-Traffic und weniger Engagement, da die Nutzer keine Websites mehr besuchen müssen.

Um sich anzupassen, müssen Marketer ihre Strategien anpassen, indem sie Inhalte für direkte Antworten optimieren. Barceló, erhöht beispielsweise ihre Chancen, direkt in den Suchergebnissen zu erscheinen, indem Optimieren Sie ihr GBP mit der Option, sofort ein Hotelzimmer auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu buchen.

Konversationsoberflächen und visuelle Suche

Der Aufstieg von Konversationsschnittstellen wie Sprachsuche und KI-Assistenten wie Siri und Google Assistant, verändert die Art und Weise, wie Menschen Suchanfragen durchführen, wobei der Schwerpunkt häufig auf lokalen und hochspezifischen Suchanfragen liegt. Unternehmen müssen sich anpassen, indem sie Inhalte für KI-Algorithmen optimieren und Verbesserung der Sichtbarkeit in der lokalen Suche.

Mit der wachsenden Bedeutung der visuellen Suche Bilder und Videos werden in den Suchergebnissen immer prominenter, auch. Google hebt das hervor richtig markierte Grafiken sind entscheidend für das Crawlen; weil falsch markierte oder am Ende von Seiten platzierte Seiten möglicherweise nicht effektiv indexiert werden.

Die ultimative lokale Notierung: GBP

Google-Unternehmensprofile (GBPs) spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie Nutzer online mit lokalen Unternehmen interagieren, während sie diewichtigster Ranking-Faktor. Zu den Benutzerinteraktionen gehören in der Regel Geschäftsinformationen anzeigen, Wegbeschreibungen anfordern, Anrufe tätigen, Nachrichten senden und sogar Termine buchen oder Essen direkt über das Profil bestellen.

Jüngsten Statistiken zufolge 64% der Verbraucher die Kontaktinformationen eines lokalen Unternehmens aus ihrem Google-Unternehmensprofil angefordert haben. Darüber hinaus 59% der Käufer nutzen Google, um nach Käufen zu suchen, die sie im Geschäft oder online tätigen möchten.

All dies bietet wertvolle Einblicke für Unternehmen, mit Einblicke in das Google-Unternehmensprofil Angebot Metriken zu Suchsichtbarkeit, Kundenaktionen und Kundenbindung auf verschiedenen Plattformen und Geräten.

Strategische Empfehlungen zur Anpassung an das heutige Google-Nutzerverhalten

Zweifellos Die Suchlandschaft entwickelt sich aufgrund von Algorithmusänderungen und Verschiebungen der Benutzerpräferenzen—zwei Faktoren, die eng miteinander verknüpft sind:

• Google als neue Homepage: Ein Drittel der Google-Nutzung ist rein navigationsbezogen, sodass die Suchergebnisse einer Marke den ersten großen Eindruck für die Nutzer ausmachen.
• Die Suche spiegelt die bestehende Nachfrage wider: Google dient in erster Linie dazu, bestehende Bedürfnisse zu erfüllen, anstatt Nachfrage zu erzeugen oder anzuregen.
• Marke statt Suchmaschinenmarketing: Der Aufbau einer Markenbekanntheit, nach der Menschen aktiv suchen, ist heute wirkungsvoller, als endlose Suchanfragen ins Visier zu nehmen.

Diese kontinuierliche Entwicklung erfordert, dass Marken agil bleiben und sicherstellen, dass sie sich sowohl an die technischen als auch an die Verhaltensänderungen anpassen, die den Online-Zugriff auf Informationen beeinflussen.

1. Optimiere für Konversations-Keywords zur Anpassung an neue Suchverhalten und Technologien wie Long-Tail-Abfragen und Sprachsuche
2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote gründlich und aktuell sind, um Benutzern und Suchmaschinen gleichermaßen genaue und ansprechende Informationen zur Verfügung zu stellen.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Benutzererfahrung reibungslos ist für ein höheres Engagement potenzieller Kunden, die unterwegs nach Ihnen suchen.
4. Verwalte positive, negative und neutrale Kundenrezensionen, da sie sich direkt auf das Vertrauen der Verbraucher und die Sichtbarkeit bei den Suchergebnissen auswirken.
5. Passen Sie sich an KI-gesteuerte Suchalgorithmen an um ihren Wettbewerbsvorteil bei der lokalen Suche aufrechtzuerhalten.

Ziemlich viel zu beachten, oder? Mach dir keine Sorgen, wir behalten die neuesten Trends für Sie im Auge und teile wertvolle Einblicke hier auf unserem Blog. Aber warum nicht erreichen um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, mit diesen Änderungen umzugehen?