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Citation Building: Schlüssel zu lokaler Google Sichtbarkeit

Citation Building schafft lokale Online-Sichtbarkeit und ist heute wichtiger denn je: Die Hälfte aller Google Suchen weltweit haben einen lokalen Bezug. Konsumenten suchen online nach dem richtigen Offline-Geschäft für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Für diese Suchanfragen angezeigt zu werden, ist für immer mehr lokale Unternehmen überlebenswichtig.

Unsere Infografik erläutert den Weg zur lokalen SEO-Sichtbarkeit für Geschäftsstandorte aller Branchen.

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Warum ist lokale Sichtbarkeit in Suchmaschinen wichtig?

Der zunehmende  ROPO-Trend  (engl. research online, purchase offline) macht es für lokale Unternehmen unabdingbar, sich für die richtigen Suchanfragen (z.B. bioladen hamburg altona) von Konsumenten in Google und anderen Suchmaschinen zu positionieren.

Doch wie und wo genau in Google, Bing & Co. muss ein Geschäft sichtbar sein? Eine der wichtigsten Plattformen ist Google Maps. Suchergebnisse im Kartendienst der weltgrößten Suchmaschine stellen einen direkten Bezug zur Lage und Erreichbarkeit eines Geschäfts her. Darüber hinaus werden wesentliche Informationen wie Öffnungszeiten und Kundenbewertungen angezeigt.

Konsumenten, die nicht direkt Google Maps verwenden, um ein bestimmtes Produkt in ihrer Nähe zu finden, nutzen oft die “normale” Google Suche. Für Suchanfragen, die einen lokalen Bezug wie z.B. „in der Nähe” oder einen Ortsnamen enthalten, spielt die Suchmaschine das sogenannte 3-Pack (auch „Local Pack” genannt) aus.

Screenshot von Google Suche Blumenladen in der Nähe mit Local Pack

Es enthält die wesentlichen Informationen über bis zu drei Orte, die Google als relevant für die Suchanfrage bewertet. Darüber hinaus ist die Google Maps Ansicht für die gleiche Suchanfrage (mit noch mehr Ergebnissen) direkt eingebettet.

Sichtbarkeit für geschäftsrelevante Google Suchen bedeutet langfristig mehr Offline-Laufkundschaft für Unternehmensstandorte. Der Schlüssel: Gezieltes Citation Building in einer Breite von Plattformen.

Was ist Citation Building?

Das Vertrauen, welches Google in die Existenz eines Offline-Geschäfts - in seine Lage, seine Öffnungszeiten, seinen Service etc. - setzt, wächst mit jeder eindeutigen Erwähnung des Geschäfts in Online-Dokumenten. Jede eindeutige (und einheitliche) Nennung des Namens und der Adresse eines Geschäfts in Verzeichniseinträgen, auf Websites oder in Foren hat den Effekt einer Beglaubigung.

Diese digitalen Nennungen von Geschäftsname und Adresse werden auch Citations genannt.

Der gezielte und strukturierte Aufbau dieser Online-Verweise wird als Citation Building bezeichnet. Er sorgt dafür, dass Suchmaschinen die Existenz des realen Geschäftsstandorts als von mehreren Seiten bestätigt wahrnehmen - Citations sind damit ein direkter Rankingfaktor für Suchergebnisse. Je höher und strukturierter die Verweisdichte für ein Geschäft, desto eher erscheint es z.B. im Google Local Pack oder in Google Maps.

Local Pack und Maps: Genau hier sollten lokale Unternehmen zu sehen sein, denn 80% aller lokalen Google Suchen führen zu Offline-Shopping in Geschäften, Besuchen von Restaurants oder Heimwerker-Visiten in Baumärkten. Der Schlüssel ist Citation Building. Unsere Infografik zeigt, wie es geht.

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Posted by Uberall